Norman Solomon
If
παρακολουθείτε πολύ τηλεόραση αυτές τις μέρες, μάλλον έχετε δει πολλές
διαφημίσεις για διαδικτυακές επενδύσεις. Πολλές μεγάλες χρηματιστηριακές εταιρείες προτρέπουν τώρα
άνθρωποι να παίξουν στο χρηματιστήριο μέσω του Διαδικτύου. Έτσι, στη ρουτίνα, τηλεόραση
τα σποτ δραματοποιούν το εμπόριο στον κυβερνοχώρο ως δραστηριότητα που φέρνει ενθουσιασμό,
ανεξαρτησία, οικονομική ασφάλεια, ακόμη και αυτοπραγμάτωση.
Βοηθώντας στα καύσιμα
το online trading mania είναι ένα νέο blitz από την Ameritrade, μια εταιρεία που έχει
ξεκίνησε μια εθνική προσπάθεια μάρκετινγκ 200 εκατομμυρίων δολαρίων. «Στόχος της εκστρατείας
Το κοινό είναι περισσότερο ψυχογραφικό παρά δημογραφικό», λέει μια είδηση της Ameritrade
απελευθέρωση, «σε όλες τις ηλικίες, φυλές, επαγγέλματα και επίπεδα εισοδήματος».
Ο ισχυρισμός είναι
αμφίβολο—εξάλλου ένα σημαντικό μέρος του πληθυσμού της χώρας δεν μπορεί
να αντέξετε οικονομικά να αγοράσετε αρκετά είδη παντοπωλείου, πόσο μάλλον να αγοράσετε μετοχές μέσω Διαδικτύου — αλλά η αναφορά
η «ψυχογραφική» στόχευση είναι αληθινή. Οι τηλεοπτικές προσκλήσεις συμμετοχής
το κυνήγι χρημάτων στον κυβερνοχώρο υπολογίζεται ότι ασκεί τη μέγιστη ψυχολογική έλξη
σε ένα περιβάλλον μέσων όπου υπάρχει ένα κενό ανθρώπινης ουσίας.
Προσφορά για συμπλήρωση
το κενό, οι διαφημίσεις της Ameritrade τελειώνουν επανειλημμένα με τη γραμμή ετικέτας: «Πιστέψτε
στον εαυτό σου." Αλλά οι διαφημίσεις μεταφέρουν επίσης ένα άλλο μήνυμα, σιωπηρό και πολύ λιγότερο
αναζωογονητικό: Πίστεψε στον πλούτο σου.
Το μικτό
Τα μηνύματα θα ήταν ύπουλα ακόμα κι αν οι περισσότεροι άνθρωποι μπορούσαν να γίνουν πλούσιοι. Αλλά φυσικά,
λίγοι θα γίνουν ποτέ πλούσιοι. Ενώ η διαφημιστική εκστρατεία από τους διαδικτυακούς μεσίτες προκαλεί
εικόνες του οξυδερκούς «ημερήσιου εμπόρου» που μπορεί να κάνει μια δολοφονία στη Wall Street με
ποντίκι στο χέρι, η διαδικτυακή φρενίτιδα θα μπορούσε να βλάψει την οικονομική ασφάλεια εκατομμυρίων
Αμερικανών.
Σε μια εποχή που
Πολλοί οικονομολόγοι πιστεύουν ότι οι μετοχές είναι πολύ υπερτιμημένες, πολλά μεμονωμένα
Τα χρηματοοικονομικά συμβόλαια μελλοντικής εκπλήρωσης ενδέχεται να είναι χαμηλότερα σε σύντομο χρονικό διάστημα. Δεν μπαίνω στον κόπο να αναφέρω
Οι κίνδυνοι, οι περισσότερες από τις διαφημίσεις που διαφημίζουν τις χαρές των διαδικτυακών συναλλαγών δεν μπορούν
αντέχουν τον έλεγχο. Αλλά δεν πρέπει.
«Δεν θέλω
απλά να κερδίσω την αγορά», δηλώνει μια γυναίκα σε μια διαφήμιση της Ameritrade. «Θέλω
παλέψτε το σαθρό κορμί του στο έδαφος και κάντε το να εκλιπαρεί για έλεος».
Σε μια τηλεόραση
εμπορικοί, άτονοι μετανάστες σε ένα αγγλόφωνο νυχτερινό σχολείο περνούν στο
η αναφορά στο χρηματιστήριο. «Προσεύχομαι για μια συγκέντρωση», λέει ο an
Αφρικανός νεοφερμένος. «Κάνω συναλλαγές με την Ameritrade», αναφωνεί μια γυναίκα. «Ζω για
Ameritrade», λέει ένας άντρας με σλαβική προφορά, με το χέρι του σηκωμένο ψηλά δίπλα στο α
αντίγραφο του Αγάλματος της Ελευθερίας.
Άλλος
Η διαφήμιση έχει έναν νεαρό άνδρα με ουρά αλογοουράς να λέει διακαώς στο εκτελεστικό αφεντικό του πώς
για να αγοράσετε μετοχές στο Διαδίκτυο. Για τον μαγεμένο μεγαλύτερο άντρα, το πρώτο του διαδικτυακό
η συναλλαγή γίνεται θεοφάνεια.
Τέτοιες διαφημίσεις
αποκτήσουν δύναμη επειδή δεν είναι εμφανείς. Αναμειγνύονται στο έδαφος των μέσων ενημέρωσης που
απεικονίζουν όλο και περισσότερο τις διακυμάνσεις των χρηματιστηριακών αγορών ως πολύ σημαντικές. Μία τηλεόραση
ένα διαφημιστικό για τον ιστότοπο του CNBC θέτει μια έντονη ερώτηση στους θεατές: "Είναι
11:00 Π.Μ. Ξέρεις πού είναι τα αποθέματά σου;»
Δεν υπάρχει τίποτα
λάθος με το να παίζεις στο χρηματιστήριο. Αλλά υπάρχει κάτι πολύ λάθος με το α
περιβάλλον μέσων που εξισώνει την επένδυση με την αναζήτηση της ταυτότητας του εαυτού.
Οι πολιτικοί σπάνια αντιμετωπίζουν δύσκολες ερωτήσεις όταν λένε ότι είναι επικερδείς
επενδύσεις υψηλής τεχνολογίας—παρακάμπτοντας την πραγματικότητα που θα κάνουν πάντα οι περισσότεροι άνθρωποι
να εξαιρεθεί από οποιοδήποτε μερίδιο των κερδών.
Στα νέα του
Διάσκεψη στις 14 Οκτωβρίου, ο Πρόεδρος Κλίντον είπε στους συγκεντρωμένους δημοσιογράφους:
«Αν κάποιος από εσάς μπορούσε να αφήσει αυτό που κάνετε, αν δεν ήσασταν έτσι
αφοσιωθείτε σε αυτό και πηγαίνετε να βγάλετε περισσότερα χρήματα κάνοντας πιθανότατα κάτι άλλο, θα μπορούσατε
αποκτήστε επιχειρηματικό κεφάλαιο. θα μπορούσες να βρεις κάποια ιδέα. Έχετε χαζέψει
με τον υπολογιστή σας τόσο πολύ θα μπορούσατε πιθανώς να ξεκινήσετε κάποια εταιρεία Διαδικτύου και αυτό
θα άξιζε μερικές εκατοντάδες εκατομμύρια δολάρια σε χρόνο μηδέν. Και αυτό συμβαίνει
όλη την ώρα, ξέρεις».
Ναι, συμβαίνει
όλη την ώρα — για λίγους. Αλλά ποτέ δεν πρόκειται να συμβεί για τους περισσότερους
Αμερικανοί. Και τα ένδοξα επιτεύγματα του επιχειρηματικού κεφαλαίου δεν κάνουν τίποτα για το
Η συντριπτική πλειοψηφία των ανθρώπων σε αυτόν τον πλανήτη, όπου η φτώχεια σκοτώνει δεκάδες
χιλιάδες παιδιά κάθε μέρα.
«Το Ameritrade είναι
για τον εκδημοκρατισμό των κεφαλαιαγορών» λέει ο ανώτερος υπάλληλος της εταιρείας
αντιπρόεδρος, J. Peter Ricketts. Ισχυρίζεται ότι οι διαδικτυακές επενδύσεις είναι «περίπου
αυτή η παλιά αμερικανική αρετή της αυτοδυναμίας, της πίστης στον εαυτό σου».
Ποια είναι η
προοπτικές για μια κοινωνία όπου η «πίστη στον εαυτό σου» γίνεται τόσο στενή
ορίζεται?
Z
Νορμανδός
Το τελευταίο βιβλίο του Σολομώντα είναι Οι συνήθειες των άκρως απατηλών μέσων.