Noy Thrupkaew
Ενώ
το Marlboro Man ερευνά τα μεγάλα ανατολικά σύνορα από αφίσες, τοίχους και
τσιγάρα σε όλο το Βιετνάμ, οι νεαρές "καουμπόισσες Marlboro" προσφέρουν δωρεάν
τσιγάρα στους πεζούς και καλούν τους νέους σε εκδηλώσεις που υποστηρίζονται από την εταιρεία
όπως το «Hollywood Nite».
In
Ιαπωνία, αντίγραφο διαφήμισης για τα τσιγάρα Virginia Slims—η πιο δημοφιλής γυναικεία μάρκα
στον κόσμο‹διαβάζει, «Πηγαίνω προς το σωστό δρόμο‹διατηρώντας τον κανόνα του
κοινωνία, αλλά ταυτόχρονα είμαι ειλικρινής με το δικό μου συναίσθημα. Οπότε δεν με νοιάζει
αν συμπεριφέρομαι ενάντια στους λεγόμενους «κανόνες» όσο το θέλω πραγματικά». Σε
το φόντο, μια λεπτή γυναίκα με απροσδιόριστα χαρακτηριστικά του προσώπου—το λαμπερό,
πιθανώς ασιατικό, πιθανώς καυκάσιο είδος προσώπου που κυριαρχεί στα μέσα ενημέρωσης σε πολλά
Οι ασιατικές χώρες—αγκαλιάζουν έναν ξανθό άνδρα. Η γραμμή ετικέτας για αυτήν την καμπάνια;
«Να είσαι εσύ».
Εν τω μεταξύ,
στις Ηνωμένες Πολιτείες, η Philip Morris δωρίζει χρήματα σε καταφύγια ενδοοικογενειακής βίας
σε κοινότητες χρώματος? και χορηγεί μειονοτικές γυναικείες ομάδες όπως η
Μεξικανική Αμερικανική Εθνική Ένωση Γυναικών. Και στην πιο πρόσφατη κίνησή τους
για να στοχεύσει τις έγχρωμες γυναίκες των ΗΠΑ, η Philip Morris ξεκίνησε ένα ποσό 40 εκατομμυρίων δολαρίων
«πολυπολιτισμική» διαφημιστική καμπάνια για τα τσιγάρα Virginia Slims τον Δεκέμβριο
1999 που παρουσίαζε μοντέλα από την Ασία, την Αφρική, τη Λατίνα και τα λευκά με το σύνθημα,
«Βρες τη φωνή σου».
Τι είναι
πίσω από αυτές τις καμπάνιες; Σύμφωνα με ακτιβιστές για τον έλεγχο του καπνού, πρόσφατα αργή
κέρδη και επιζήμιες αγωγές κατά των μεγάλων καπνών στις Ηνωμένες Πολιτείες
οδήγησε σε μια επίθεση δολαρίων μάρκετινγκ που κατευθύνονταν σε αυτούς τους δύο ανεκμετάλλευτους
αγορές: γυναίκες στο εξωτερικό, ιδιαίτερα γυναίκες που ζουν σε αναπτυσσόμενες χώρες και
γυναίκες της μειονότητας στις Ηνωμένες Πολιτείες.
Με έδρα τις ΗΠΑ
διεθνικές εταιρείες καπνού όπως η Philip Morris, η οποία κατέχει και τα δύο
Η Marlboro και η Virginia Slims υπέστησαν αρκετές αποτυχίες που δημοσιοποιήθηκαν στο εσωτερικό
τα τελευταία δύο χρόνια, συμπεριλαμβανομένης της κύριας συμφωνίας διακανονισμού του 1998 (MSA). ο
οικισμός απαγόρευσε την υπαίθρια διαφήμιση και τη χρήση κινουμένων σχεδίων στη διαφήμιση
τσιγάρα και απαγορεύει τη στόχευση της νεολαίας σε μια μεγάλη αγορά καπνού
προωθήσεις, διαφημίσεις ή μάρκετινγκ. Ως αποτέλεσμα, η αγορά του εξωτερικού έχει
γίνει ακόμη πιο ελκυστική για την καπνοβιομηχανία. «Όπως έχουν οι Ηνωμένες Πολιτείες
καταστέλλουν [την καπνοβιομηχανία], τα χρήματα που έβαλαν στο εξωτερικό ήταν
αυξάνεται εκθετικά», δήλωσε ο Joon-Ho Yu, συντονιστής προγράμματος για το
Αμερικανικό Φόρουμ Υγείας Νησιών Ασίας και Ειρηνικού με έδρα την Καλιφόρνια (APIAHF), ένα
τεσσάρων ομάδων στα κοινά εθνικά δίκτυα εκπαίδευσης καπνού της Καλιφόρνια.
ΗΠΑ
οι καπνοβιομηχανίες έχουν δει τεράστια αποτελέσματα από τις καμπάνιες τους στο εξωτερικό, οι οποίες
περισσότερο από αντιστάθμιση για βραδύτερες αυξήσεις κερδών στις Ηνωμένες Πολιτείες. Σε
σε αντίθεση με τη μείωση των ποσοστών καπνίσματος στις βιομηχανικές χώρες, το κάπνισμα σε
τα αναπτυσσόμενα κράτη έχουν εκτοξευθεί στα ύψη τα τελευταία είκοσι χρόνια. Philip Morris, ο
η μεγαλύτερη εταιρεία τσιγάρων στον κόσμο, με τεράστια κέρδη από αυτήν
διεθνές μάρκετινγκ‹τα υπερπόντια κέρδη αυξήθηκαν κατά 256 τοις εκατό τα τελευταία δέκα
χρόνια, ενώ τα κέρδη στις Ηνωμένες Πολιτείες αυξήθηκαν μόνο κατά 16%.
Προσοχή
από στατιστικές για την αύξηση των ποσοστών καπνίσματος στις αναπτυσσόμενες χώρες, τη δημόσια υγεία
αξιωματούχοι και ακτιβιστές καπνού το 1996 άρχισαν να διαμορφώνουν μια διεθνή
συνθήκη για τον έλεγχο του καπνού που θα έθετε νομικά δεσμευτικά παγκόσμια πρότυπα
ζητήματα ελέγχου του καπνού, συμπεριλαμβανομένης της διαφήμισης, της φορολογίας και της εκπαίδευσης και
πρόληψη. Από τότε, το Πλαίσιο του Παγκόσμιου Οργανισμού Υγείας (ΠΟΥ).
Η Σύμβαση για τον Έλεγχο του Καπνού (FCTC) έχει αποκτήσει δυναμική—αν επικυρωθεί από όλους
191 έθνη-μέλη, η σύμβαση θα μπορούσε να θέσει σοβαρά προβλήματα στη διεθνική
έλεγχος του καπνού στις αγορές του εξωτερικού. Όσο για τις στρατηγικές του καπνού σε αυτό
χώρα, η καμπάνια «Βρες τη φωνή σου» είναι απλώς η τελευταία ένδειξη ότι στην
Ηνωμένες Πολιτείες, το «επόμενο μεγάλο σύνορο» για την καπνοβιομηχανία είναι οι γυναίκες
χρώματος, σύμφωνα με την Alvina Bey Bennett, την πρόεδρο της National's Virginia
Συνασπισμός ΓΙΑ ΓΥΝΑΙΚΕΣ ΚΑΤΑ ΤΟΥ ΚΑΠΝΟΥ.
Σύμφωνα με
στον Gregory Connolly, διευθυντή του Προγράμματος Ελέγχου Καπνού της Μασαχουσέτης,
«Από την Κύρια Συμφωνία Διακανονισμού, υπήρξε μια πολύ απότομη αύξηση
διαφήμιση τσιγάρων που απευθύνεται σε εθνοτικές γυναίκες. Έγινε αλλαγή
και αλλαγή στους τύπους μοντέλων στις διαφημίσεις‹Το Virginia Slims δεν χρησιμοποιείται
λευκοί σε μια στρατηγική «ουράνιο τόξο» [στις διαφημίσεις «Βρες τη φωνή σου»] ως τρόπος
πληρώνω το λογαριασμό."
In
στις Ηνωμένες Πολιτείες, εργάζονται για την ανάπτυξη του "Find Your Voice"
Οι αντεκστρατείες έχουν γαλβανίσει τις γυναικείες ομάδες ελέγχου του καπνού. Ο Εθνικός
Ο Συνασπισμός ΓΙΑ ΓΥΝΑΙΚΕΣ ΚΑΤΑ ΤΟΥ Καπνού ξεκίνησε την εκστρατεία «Δυνατά και Καθαρά».
ως απάντηση στις διαφημίσεις «Βρες τη φωνή σου», δημιουργώντας εκπαιδευτικές αντιδιαφημίσεις
και πακέτα δράσης για οργανώσεις γυναικών και κοριτσιών σε όλη τη χώρα. ο
Ο Γυναικείος Συνασπισμός Ελέγχου Καπνού απένειμε πάνω από 40,000 $ σε επιχορηγήσεις στο Los
Οι κοινοτικές οργανώσεις Angeles για τον περιορισμό του καπνίσματος σε νεαρές γυναίκες και κορίτσια της
χρώμα.
Για
πολλοί Αμερικανοί ακτιβιστές για τον έλεγχο του καπνού, κατευθύνουν το αυξημένο εγχώριο μάρκετινγκ
στις γυναίκες της μειονότητας είναι άρρηκτα συνδεδεμένη με τη στόχευση των γυναικών στο εξωτερικό.
Σύμφωνα με τον Bennett, «Όλοι θέλουν να μιμηθούν την αμερικανική ζωή, είναι καλό
ΖΩΗ. Αν οι ανισότητες κυριαρχούν στην καθημερινότητά σας, ξεφεύγοντας με ένα τσιγάρο
είναι πολύ ελκυστικό. Το ίδιο ισχύει και για τις γυναίκες της μειονότητας. Παρά το υπέροχο
βιοτικό επίπεδο σε αυτή τη χώρα, υπάρχουν θύλακες φτώχειας και χαμηλότερο
επίπεδα εκπαίδευσης και εθνοτικές ομάδες είναι λεία για την πώληση του μύθου του
ελευθερία και αίγλη και πλούτος μέσα από τα τσιγάρα». Επιπλέον, οπλισμένοι με
τη γνώση ότι «όταν [οι Αμερικανοί ακτιβιστές κατά του καπνού] κάνουν ένα βαθούλωμα εδώ,
[ο καπνός ανταποκρίνεται] γίνεται αχαλίνωτος παγκοσμίως», σύμφωνα με τις γυναίκες Yu
Οι ακτιβιστές καπνού στις Ηνωμένες Πολιτείες εστιάζουν τις ενέργειές τους και στα δύο
εγχώριες και διεθνείς εκστρατείες. «Τελικά», είπε η Bonnie Kantor, η
διευθυντής δικτύου του Διεθνούς Δικτύου Γυναικών Ενάντια με έδρα τις ΗΠΑ
Καπνός, «αν [η καπνοβιομηχανία] δεν μπορεί να το κάνει εδώ, πρέπει να βεβαιωθούμε
δεν μπορούν να το κάνουν εκεί πέρα».
Καπνός
Η αυτοκρατορία επεκτείνεται
Η
Η καπνοβιομηχανία έχει ήδη αποκτήσει ισχυρή βάση στην αγορά των ανδρών. ο
η πλειοψηφία των ανδρών στην Κίνα, τις Ηνωμένες Πολιτείες, την Ιαπωνία, τη Ρωσία και την Ινδονησία – η
Οι πέντε κορυφαίες αγορές τσιγάρων παγκοσμίως το 1996 – αυτοαποκαλούνταν καπνιστές.
Γυναίκες
σε αυτές τις χώρες, ωστόσο, έχουν πολύ χαμηλότερο επίπεδο καπνίσματος. Στο Βιετνάμ, το
χώρα με την υψηλότερη επικράτηση καπνίσματος στον κόσμο, 74 τοις εκατό των ανδρών
καπνίζουν, σε σύγκριση με μόλις 4 τοις εκατό των βιετναμέζων γυναικών. Αυτοί οι χαμηλοί αριθμοί μεταξύ
οι γυναίκες, σύμφωνα με ακτιβιστές για τον έλεγχο του καπνού, θα μπορούσαν να σημαίνουν μεγάλα δολάρια
Διεθνικές εταιρείες με έδρα τις ΗΠΑ. Patti Lynn, η συνεργαζόμενη καμπάνια
διευθυντής του οργανισμού εταιρικής λογοδοσίας INFACT σημείωσε, «Στην
στις αναπτυσσόμενες χώρες, οι γυναίκες συχνά παραδοσιακά δεν κάπνιζαν και
αντιπροσωπεύουν μια απίστευτα προσοδοφόρα αγορά επέκτασης για διεθνικές με έδρα τις ΗΠΑ
εταιρείες."
As
ως αποτέλεσμα, «οι διακρατικές εταιρείες καπνού έχουν στρέψει το ενδιαφέρον τους σε
αναπτυσσόμενες χώρες με επιθετικές εκστρατείες μάρκετινγκ που στοχεύουν γυναίκες και
κορίτσια», σύμφωνα με έκθεση του ΠΟΥ. Η ανάπτυξη των «γυναικείων εμπορικών σημάτων»
με «ελαφριά» ή «λεπτά» τσιγάρα, το μπαράζ εμπορευμάτων όπως π.χ
καπέλα, αναπτήρες, φούστες και πορτοφόλια καλυμμένα με λογότυπα καπνού, η χορηγία
των χορών της ντίσκο και των καλλιστείων, και της χρήσης των γυναικών ως «τσιγάρο
κορίτσια» να δίνουν δωρεάν δείγματα είναι μερικές από τις τακτικές που χρησιμοποιεί ο καπνός
εταιρείες για να δελεάσουν τις γυναίκες να καπνίσουν.
Πολύ
Η προσοχή εστιάζεται στην Ασία, με τις τεράστιες πιθανές αγορές της
Κίνα και Νοτιοανατολική Ασία και μόλις αναπτυσσόμενα συστήματα ελεύθερης αγοράς, όπου η
η επιβολή των εμπορικών κανονισμών δεν είναι πάντα συνεπής. Αυτή η χαλαρότητα παράγει
ποιος είναι ο σύνδεσμος Soon-Young Yoon, Νέα Υόρκη μεταξύ του ΠΟΥ και της Εκστρατείας
Το Tobacco-Free Kids, ονόμασε ένα μάρκετινγκ «δωρεάν για όλους» που οδηγεί σε άνοδο
ποσοστά καπνίσματος. Ο ΠΟΥ προέβλεψε ότι οι πωλήσεις στην Ασία θα αυξηθούν κατά 35%.
μέχρι το 2000, και οι καπνοβιομηχανίες ξοδεύουν διαφημιστικά δολάρια για να το εξασφαλίσουν
Οι Ασιάτισσες θα είναι μέρος του επόμενου κύματος καπνιστών.
Πολλές
στις έντυπες διαφημίσεις για τον καπνό στην Ασία παρουσιάζονται δυτικές γυναίκες που ασπάζονται τα ιδανικά του
ενδυνάμωση, ατομικότητα και εξέγερση.
Της Ιαπωνίας
Η μεγαλύτερη διαφημιστική εταιρεία, η Dentsu, ισχυρίζεται ότι τα λευκά μοντέλα δίνουν μια «αίσθηση
ξενικότητα προς τα ιαπωνικά προϊόντα, που χρησιμεύουν ως σύμβολα κύρους, ποιότητας και
νεωτερισμός…. Στο παγκοσμιοποιημένο πλαίσιο της καταναλωτικής κουλτούρας, μια δυτική γυναίκα και
Η επιλογή των τσιγάρων της προβάλλει ένα ισχυρό σύμβολο», σύμφωνα με έκθεση του ΠΟΥ
με τίτλο «Η κουλτούρα του σώματος».
In
απάντηση στις διεθνείς στρατηγικές μάρκετινγκ, φεμινίστριες ακτιβίστριες που εργάζονται πάνω σε
η Σύμβαση-Πλαίσιο για τον Έλεγχο του Καπνού έχουν πιέσει για απαγόρευση της διαφήμισης
και την εκτύπωση λογοτύπων καπνού σε προϊόντα υψηλής ποιότητας, εκτός από την προτροπή της
κίνημα ελέγχου του καπνού για να γίνει πιο περιεκτικό για τις γυναίκες. Σύντομα-Young Yoon
εξήγησε, «Δεν είμαστε απλώς θύματα της διαφήμισης, αλλά πρέπει να μας βλέπουν
ηγέτες στο κίνημα ελέγχου του καπνού».
Γυναίκες
του χρώματος στις Ηνωμένες Πολιτείες: Εργαλεία και στόχοι του παγκόσμιου καπνού; Αυτή η ιδέα
είναι πιστή στους ακτιβιστές καπνού στις Ηνωμένες Πολιτείες που εργάζονται για την ενδυνάμωση
γυναίκες στις κοινότητες τους, ειδικά όπως οι ακτιβιστές καπνού των ΗΠΑ
άρχισε να αναγνωρίζει τις επιπτώσεις των κερδών που σημειώθηκαν στις Ηνωμένες Πολιτείες για την
αναπτυσσόμενος κόσμος. «Ο έλεγχος του καπνού είναι σαν ένα μπαλόνι νερού», είπε ο Kantor,
«Το σπρώχνεις εδώ κάτω και φουσκώνει εκεί έξω».
Αναγνώριση
αυτής της διαπερατότητας μεταξύ των κοινοτήτων στις Ηνωμένες Πολιτείες και εκείνων στο εξωτερικό
έχει ρίξει νέο φως στη σημασία των γυναικών της μειονότητας στη βιομηχανία καπνού,
σύμφωνα με ορισμένους ακτιβιστές καπνού. «Οι γυναίκες σε άλλες χώρες τείνουν να
Ανατρέξτε στις Αμερικανίδες ως πιο επιτυχημένες και πιο συναρπαστικές
ζει. Και όποιος μπορεί να πετάξει πίσω στην πατρίδα του ή στους γονείς του
πατρίδα—ένα τέτοιο άτομο θα έπρεπε να αναζητηθεί», εξήγησε ο John Banzhaf του
ΦΛΑΜΟΥΡΙΑ. «Κατά μία έννοια, αυτή η γυναίκα που επιστρέφει γίνεται μια περιπατητική διαφήμιση, α
διαφημιστική πινακίδα όχι μόνο για το κάπνισμα αλλά για ένα συγκεκριμένο προϊόν».
Αναγνωρίζοντας
τη διεθνική φύση των αυξανόμενων τμημάτων του πληθυσμού των ΗΠΑ,
Οι ακτιβιστές για τον έλεγχο του καπνού ανησύχησαν όταν το Virginia Slims «Find Your
Οι διαφημίσεις Voice» εμφανίστηκαν για πρώτη φορά σε ένα άρθρο του Σεπτεμβρίου 1999 Advertising Age σχετικά με το
νέα καμπάνια. Οι διαφημίσεις, οι οποίες έχουν πολλές διαφορετικές μεταθέσεις, εμφανίζονται συχνά
γυναίκες με παραδοσιακή ενδυμασία, και έχουν αντίγραφο σε γλώσσες όπως τα Σουαχίλι και
Ισπανικά. Επισήμως κυκλοφόρησε τον Νοέμβριο του 1999, οι διαφημίσεις εμφανίστηκαν σε περιοδικά
όπως Glamour, Ladies' Home Journal, People, Essence, Vibe, Black Elegance,
και Λατίνα.
Η
Οι διαφημίσεις «μου έδειχναν ότι ο κλάδος επρόκειτο να χρησιμοποιήσει μια πιο εκτεταμένη
προσέγγιση στην πρόσληψη γυναικών εδώ και στο εξωτερικό», δήλωσε η National
Συνασπισμός για τις γυναίκες κατά του καπνού Πρόεδρος Bennett. Γεμάτη εξωτικές εικόνες του
«ξένο» – διαφορετικές γλώσσες, πανί kente, μια Αφρικανή σε α
headwrap, μια Ασιάτισσα με βαριά μπογιά προσώπου και μεταξωτές ρόμπες, και στερεότυπη
μηνύματα (για την Ασιάτισσα, «Στη σιωπή βλέπω, με σοφία μιλάω») –
Οι διαφημίσεις παρουσιάζουν την άλλη όψη του μεγαλύτερου μέρους της διαφήμισης στην Ασία, η οποία διακινείται
μια εξίσου εξωτική εκδυτικοποίηση. Με τις διαφημίσεις «Βρες τη φωνή σου», Βιρτζίνια
Η Slims καταφέρνει να πουλήσει ένα μήνυμα φαινομενικής ανοχής (για διεθνείς γυναίκες του
χρώμα σε στερεότυπους ρόλους) σε ένα λευκό κοινό και αποδοχή για το έθνικ
κληρονομιά των γυναικών της μειονότητας (εφόσον υιοθετούν τη δυτική μέθοδο
«βρίσκουν τη φωνή τους» ανάβοντας).
Και
Οι διαφημίσεις «Βρες τη φωνή σου» μπορούν να ασκήσουν ισχυρή έλξη, σύμφωνα με τον Bennett.
«Λένε στις γυναίκες ότι μπορείς να γίνεις πολιτισμένος, αλλά μπορείς να το διατηρήσεις
μέρος της κληρονομιάς σας. Και δουλεύει. Δεν είναι εντάξει για τους Ασιάτες Αμερικανούς
γυναίκες να καπνίζουν, αλλά σε αυτή τη διαφήμιση, σας λένε ότι μπορείτε να το κρατήσετε
«παραδοσιακά» στοιχεία της κληρονομιάς σας παρόλο που καπνίζετε. Για τον Αφρικανό
Αμερικανίδες που αναζητούν αυτή την ταυτότητα και τη σύνδεση με την κληρονομιά τους,
το μήνυμα "Κανένας οργανισμός δεν κατέχει τα πνευματικά δικαιώματα στην ομορφιά" δίπλα στο α
όμορφη Αφρικανή – αυτό είναι δυνατό». Το ίδιο θα μπορούσαμε να πούμε για
γυναίκες στο εξωτερικό, που βομβαρδίζονται συνεχώς με εικόνες του «γουέστερν»
τρόποι ζωής, στάσεις και σώματα που πολύ συχνά έρχονται σε αντίθεση με και
προνομιούχοι πάνω από τους δικούς τους. Έτσι για τις έγχρωμες γυναίκες των ΗΠΑ και τις γυναίκες στο εξωτερικό,
ποιος είναι ο τρόπος να λυθεί οποιαδήποτε ένταση μεταξύ μιας εθνικής κληρονομιάς και
«Αμερικανοποίηση», μεταξύ του να είσαι μη δυτική γυναίκα και να επιθυμείς αγαθά και
στάσεις που η καπνοβιομηχανία έχει εξισώσει αναγκαστικά με τον εκδυτικισμό; Μόλις
καπνίζουν ένα τσιγάρο.