Nennen Sie mich einen Puristen, aber ich glaube nicht, dass Musik Teil der Werbung sein sollte. Für mich und tausende andere Musikjunkies ist ein guter Song so viel mehr als ein paar Takte mit einer eingängigen Hookline oder … etwas zum Summen, um sich die Zeit zu vertreiben. Gute Musik ist ein lebendiger, atmender Teil des Menschseins. Ein großartiges Lied ist einer der wenigen Orte, an denen eine Person die unzähligen Emotionen und Instinkte bestätigen kann, die wir sonst gezwungen sind, zu unterdrücken und zu ignorieren. Mit anderen Worten: Es hilft uns, mit einer verwirrenden und beängstigenden Welt klarzukommen und sie zu verstehen.
Werbung hingegen bewirkt genau das Gegenteil. Die einzige Funktion eines Werbespots besteht darin, die Aufmerksamkeit von der Realität abzulenken und hin zu einem trendigen oder praktischen Bild zu lenken. Und in diesem verkehrten System, in dem Millionen für die Vermarktung von dreißig verschiedenen Zahnpastamarken ausgegeben werden, während zahllose Kinder ohne grundlegende Zahnversicherung auskommen, ist das Image eines der einzigen Dinge, auf die sich die Unternehmenshacker verlassen können.
Als British Petroleum also eine Werbekampagne mit einem eingängigen, vom Blues angehauchten Lied startete, um uns dazu zu bringen, an der Zapfsäule höhere Einsätze zu machen, konnte ich nur den Kopf schütteln, weil bei BP im Vergleich zu den Anzügen alles so billig ist.
Man muss es ihnen lassen: Die Werbespots selbst sind verdammt süß und der Song selbst ist so eingängig, dass ich ihn einen ganzen Tag später immer noch nicht aus meinem Gehirn vertreiben kann. Die Anzeige ist computeranimiert und zeigt vier Babys (!!!), die ein Auto fahren und ein Lied einer wenig bekannten Gruppe namens Message of the Blues mitsingen. „Sag hey“, heißt es im Refrain, „mach den Tag ein bisschen besser.“
Ich gebe zu, dass ich absolut nichts über Message of the Blues weiß. Und bis diese Werbekampagne startete, kann ich garantieren, dass es auch die meisten anderen Menschen nicht taten. Auf ihrer Myspace-Seite werden sie als nicht signiert aufgeführt und sie scheinen keine große Fangemeinde für eine lokale Gruppe zu haben. Die Songs auf ihrer Seite sind nichts Überwältigendes. Es sind hippe, entspannte Stücke jazzigen Pop-Rocks, die, wie ich bereits sagte, unbestreitbar eingängig sind; und ich hätte überhaupt nichts dagegen, sie auf meinem iPod zu haben.
Das fragliche Lied war ursprünglich eine Ode an Los Angeles, mit „LA“ anstelle des „Say Hey“ im Werbespot. Unnötig zu erwähnen, dass das Original viel besser ist, da in der Werbung nicht einmal die groovige Instrumentalpause enthalten ist – der beste Teil des Songs. Insgesamt ist dies eine Band mit Talent und solider Musikalität.
Dann kam mir der Gedanke: Die BP-Werbekampagne ist wahrscheinlich das Beste, was Message of the Blues je passieren konnte. Für eine Band ohne Plattenvertrag, die auf der Suche nach Anerkennung ist, muss es so sein, als würde man einen Flaschengeist finden, wenn man einen Song in einem Werbespot sieht. Es ist eine Einbahnstraße zur Bekanntheit im Mainstream.
Wie tragisch ist es, dass ein wirklich kreativer Künstler nur dann Gehör finden kann, wenn er durch das seelenlose Gebäude der Konzernmacht geht? Es ist die traurige Wahrheit, ein Künstler in dieser Welt zu sein. Aber die zusätzliche Tragödie ergibt sich daraus, dass an diesem Unternehmen noch mehr Blut klebt als an den meisten anderen.
Mittlerweile ist es fast schon zu einem Klischee geworden, über das Böse der Ölkonzerne zu schimpfen (Sie werden mich aber nicht beschweren hören), und die Führungskräfte von BP haben versucht, sich von einem fast dämonischen Bild in der Öffentlichkeit zu distanzieren. Ihre vorherige Kampagne versuchte, sie als umweltbewusstes Unternehmen bekannt zu machen. Aber zu sagen, dass BP im Vergleich zu anderen Ölkonzernen weniger ausbeuterisch ist, ist so, als würde man sagen, dass Trent Lott im Vergleich zu David Duke weniger fanatisch ist.
Unter dem Image, das BP zu pflegen versucht, sind sie immer noch ein fester Bestandteil der Arbeitsweise eines jeden Ölkonzerns. Sie bauten ihr ursprüngliches Imperium auf der Grundlage des Sturzes der demokratisch gewählten Mossadeq-Regierung im Iran in den fünfziger Jahren auf. Heute sind sie Unterstützer der äußerst unpopulären Baku-Tiflis-Ceyhan-Pipeline, die durch die Türkei, Georgien und Aserbaidschan führt. Diese Pipeline war seit ihrer Gründung das Ziel von Umwelt-, Arbeits- und indigenenrechtsaktivisten. Ihre Vernachlässigung von Sicherheitsstandards führte 2005 direkt zur Explosion in der Raffinerie in Texas City und zum Tod von fünfzehn Arbeitern. Und ihre Präsenz in West-Papua hat die brutale Besetzung dieser Region durch Indonesien verstärkt. Und die Liste geht weiter.
Das ist weit entfernt von dem coolen, fröhlichen Image, das die Werbung und der Song „Message of the Blues“ vermitteln. Es ist nicht „cool“, die Umwelt einer Region zu dezimieren. Es ist nicht „cool“, Sicherheitsstandards zu missachten. Und es ist sicherlich nicht „innovativ“, brutale Besetzungen und Regierungen von Indonesien bis Kolumbien zu unterstützen.
Es ist schwer, Message of the Blues vorzuwerfen, dass sie die Gelegenheit ergriffen haben, bekannt zu werden. Für unzählige talentierte Künstler und Acts sind diese Möglichkeiten rar gesät. Andererseits unternimmt BP einen Schritt, der für eine Werbekampagne typisch machiavellistisch ist. Letztlich sehen sie die Band mehr oder weniger genauso wie ihre Arbeiter; als Waren; entbehrlich und günstig. Wenn sie mit der Gruppe fertig sind, werfen sie sie weg.
Aber das unglückliche Ergebnis ist: Wenn Message of the Blues ein gewisses Maß an Glaubwürdigkeit und Erfolg erreichen will, dann ist die unglückliche Tatsache, dass sie von nun an für immer versuchen werden, das Etikett „die Jungs, die die BP-Werbung gemacht haben“ abzuschütteln. ' Das ist ein Ruf, den man nur schwer loswerden kann.
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Alexander Billet ist ein Musikjournalist und Aktivist, der in Washington DC lebt. Er schreibt regelmäßig Beiträge für Znet und Dissident Voice, wie auch für geschrieben hat CounterPunch, Sozialistischer Arbeiter, MRzine und UKWatch. Er arbeitet an seinem ersten Buch Die Kinder schreien laut: Die Musik und Politik des Zusammenstoßes.
Sein Blog „Rebel Frequencies“ kann hier eingesehen werden http://rebelfrequencies.blogspot.com, und er ist unter erreichbar [E-Mail geschützt]
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