Nike hè di novu ingaghjatu in una cuntruversia chì ùn pò micca facilmente scuzzulate, è sta volta ùn hà nunda di fà cù e pratiche di travagliu di a sudorazione. Un spot publicitariu per a nova linea di vestiti di football Pro-Combat di a cumpagnia hà ghjuntu in prima ora è micca tutti sò entusiasmati di ciò chì vedenu.
L'ambientazione hè Virginia Occidentale è u sfondate hè un paisaghju decapitatu, negru cù u carbone chì si versa nantu à u campu di football. U puntu focale, una versione avatar di un ghjucadore di football di l'Università di Virginia Occidentale, tene una bola alta cum'è per annunzià ch'ellu hè avà rè di a muntagna morta.
I Virginia Occidentali cunnosci certamente una muntagna morta quandu ne vedenu una. U statu hà centinaie chì ùn anu più picchi, postu chì sò stati sbulicati solu per espunisce minuscule cuciture di carbone neru, i resti di quale anu contaminatu i bacini d'acqua in tutta l'Appalachia. L'acqua sotterranea hè contaminata è i poveri chì campanu in l'ombra di e zoni di esplosione sò terrorizzati ogni volta chì un splusivu hè detonatu.
Intantu, u narratore di Nike chjappà cum'è u ghjucatore face un ballu di vittoria, annunziendu chì, cum'è i minatori di carbone di Virginia Occidentale, i ghjucatori di football mettenu a so vita in periculu ogni volta chì entranu in u campu.
Hè u zitellu di cumbattimentu.
Hè ancu un paragone chì ùn si mette micca bè cù Jeff Biggers, autore di "Reckoning at Eagle Creek: The Secret Legacy of Coal in the Heartland", chì hà assistitu di prima manu à u cappellu di distruzzione ecunomica è ambientale chì affligge a regione.
"Chì?" dumanda Biggers, chì era u primu à criticà publicamente Nike per a so publicità insultante. "Over 104,000 minatori di carbone sò morti in disastri è accidenti in i nostri minieri; più di 10,000 minatori di carbone morenu sempre ogni decenniu da pulmone neru. Quanti ghjucadori di football murenu?"
Hè una quistione chì Nike ùn risponde micca. Un portavoce ùn hà micca rispostu à tempu per a publicazione.
Nike, chì i so rivenuti anu superatu l'enorme $ 19 miliardi l'annu passatu solu, puderà vulerà andà à circà una nova cumpagnia di publicità, una chì ùn sfrutta micca in modu patente i minatori morti è a pratica disastrosa di a rimozione di a cima di a muntagna solu per guadagnà un altru soldi.
Wieden+Kennedy, una agenzia di publicità basata in Portland, Oregon, hà designatu u cuncettu generale per a linea di prudutti Nike, chì abbraccia una estetica di reclutamentu macho, cum'è l'Armata. In u so situ web, W + K scrive di a so campagna Pro-Combat, "Induve i nostri cuncurrenti pusizzianu u so pruduttu equivalente cum'è protettivu, a nostra strategia era di pusà l'abbigliamento cum'è un strumentu offensivu".
Offensiva veramente.
Tuttavia, W + K m'hà dettu chì ùn eranu micca rispunsevuli di l'annunziu di Virginia Occidentale in quistione. Tuttavia, sta agenzia di publicità boutique, cunnisciuta per i so partiti di coca rock n' roll è i so rivestimenti di hipster, ancu volendu in i Beastie Boys per una serata solu per l'impiegati uni pochi anni fà, hà una storia un pocu sordida quandu si tratta di una di e soie più. clienti infami.
W + K era u cervellu daretu à a moda di sneakers Nike cum'è accessori feministi in l'anni 1990, malgradu u fattu chì i scarpi stessi chì vendevanu sò stati fabbricati in gran parte da e ragazze minori. À u listessu tempu, a cumpagnia hà ancu pruvatu à incitarà Ralph Nader à apparisce in un annunziu per vende sneakers Nike, induve l'avucatu fiduciale di u cunsumu era di piglià un puzzicheghju à a cumpagnia di scarpi per e so smarmy operazioni di sweatshop.
"Fighjate à u fiele di questi picciotti", disse Nader in disgustu.
Mentre W + K pò esse alluntanati da u flop di a campagna più recente, sò ancu emblematici di l'evidente disconnessione di Nike trà l'arti di vende i prudutti è a realità di ciò chì sò in realtà sfruttendu - in questu casu l'ambiente è i minatori di carbone, di quale. 29 hè mortu in una splusione mortale in Virginia Occidentale l'aprili scorsu.
Ipocritamente, Nike hà ultimamente travagliatu per pitture a so cumpagnia è i prudutti cum'è "verde". U 17 d'aostu, Sarah Severn, direttore di a mobilizazione di i partiti di Nike hà dichjaratu: "Se avemu da esse capi di l'ecunumia verde, allora avemu da esse implacable in a nostra ricerca di energia pulita. Avemu da valutà constantemente tutti l'aspettu di a nostra energia. impronta".
Sembra chì Nike duveria valutà constantemente tutti l'aspettu di e so campagne di publicità grottesche.
Joshua Frank hè l'autore di Left Out! How Liberals Helped Reelect George W. Bush (Common Courage Press, 2005), è cù Jeffrey St. Clair, l'editore di Red State Rebels: Tales of Grassroots Resistance in the Heartland, publicatu da AK Press. Si pò ghjunghje à [email prutettu]
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