Grande nutizia recentemente da
a vostra rete di notizie finanziarie preferite: Diversi
I pruduttori di i Stati Uniti anu recentemente annunziatu u so
intenzioni di diminuite u numeru di sconti
cuponi chì circulanu à i cunsumatori. Certi
hà prumessu ancu di calà i prezzi. Merchenzie più economiche
è micca più tempu cù forbici. un bellu affare,
diritta?
In u so essai
"Revaluing Economics", Gloria Steinem
ci ricorda chì era John Kenneth Galbraith chì
hà inventatu u terminu "gestore di cunsumu"
è hà signalatu chì una generazione di classi media
e donne sò state addestrate per u scopu esplicitu
di mantene l'ecunumia capitalista. Iddi
sò stati furmati cum'è cumpratori prufessiunali. Inoltre,
"A famiglia di redditu più altu ... stabilisce u
mudelli di cunsumu à quale l'altri aspiranu. Chì
tali famiglie sò furnite cù intelligenti,
donne ben educate di manageriale eccezziunale
a cumpetenza hè dunque di più
impurtanza… "
In verità, ci vole tempu
spende soldi è stabilisce standard di cunsumu. È si
Babbu serà in e fabbriche è l'uffizii
di l'America guadagnà u bacon, qualchissia averà
per piglià a carica di ridistribuzione di u bacon
in l'ecunumia. Ùn hè micca un accidentu
supermercati è grandi magazzini sò
cunscientemente, è apertamente, pensatu per esse attraente
à e donne.
À u listessu tempu, studia
mostra chì a famiglia media americana spende 8
ore à settimana shopping, un aumentu di 400 per centu
dapoi l'anni 1950, duvuta in gran parte à u
cresce a dimensione è a cumplessità di i supermercati,
grandi magazzini è centri commerciali.
U mo maritu Joe è eiu
fine di trent'anni è principiu di quarant'anni.
Una cosa chì hà attrattu ognunu di noi à l'altru
hè a nostra tendenza cumuna versu a ribellione suciale.
Frà altre etichette di manca chì pudemu applicà, sò a
feminista; hè u più antisexista pussibule.
Joe era un bachelor per
decennii, è hà ancu cura di parenti anziani.
Forse per via di a so vasta sperienza domestica,
ellu è ùn aghju mai avutu à discutiri una ghjustizia
distribuzione equitativa di e faccende domestiche. Da
u principiu, avemu spartutu a pulizia di casa è
lavanderia ugualmente; Faccio un po' di più a cucinare questi
ghjorni solu perchè ellu hà un pesante
carichi di travagliu fora di a casa; ellu piglia a basura
esce più spessu è si mercanti di vuluntà
meccanica nantu à a riparazione di vittura.
Piuttostu uguale. Allora perchè sò
fà tuttu u shopping? Per una certa ragione,
u feminismu ùn hè ancu andatu à u mercatu.
Ottu ore à settimana
shopping. Quandu aghju lettu nantu à l'aumentu, I
pensatu à u mo propiu impegnu. Cum'è a
coupon-clipper dedicatu, vendita-flyer-reader, è
bulk-buyer, mi sò orgogliu di ciò chì pensu chì era
una sovversione abbastanza intelligente di Madison-Avenue-run
strutture di supermercati capitalisti. Aghju fattu
u travagliu di diferenze trà ciò chì aghju bisognu
è ciò ch'e mi sò stuzzicatu - da u mo
i vicini di a classe media alta è da
publicità-in wanting. Aghju eliminatu
cumpletamente l'usu di shopping cum'è ricreative
attività. Eru sicuru chì a mo media seria
ben sottu à ottu ore.
Aghju cuminciatu à taglià i cuponi
quandu i nostri "circustanze" eranu
"ridutta", cum'elli dicenu. È io
ùn pudia micca fà ellu di piantà di cumprà marche, chì
sò l'unicu cose per quale pudete uttene cupuni
Ogni modu.
U mo calendariu freelance hè
abbastanza flexibule, è preferimu cumprà durante a
u ghjornu di a settimana perchè i corridoi sò più chjaru è possu
linger over price, calculating in my head the
u megliu affare dispunibule nantu à una lattina di Light Red Kidney
Fagioli. Spessu scontru un veramente prufessiunale
Market Maven, cum'è Mavens preferiscenu ancu i ghjorni di a settimana. Ella
carrettu hè carricu cù cura è ella equilibra un grande
librettu di cupuni, un aghjuntu di batterie
macchina, è liste ch'ella hè marcatu cù una penna rossa.
Dumandate sè vo avete mai scontru a
omu chì face questu in un supermercatu.
Ma quandu avete chì pudete
di Select Baby Peas per un nichel - regularmente
prezzu à un assulutamente ridiculu 97
centesimi - hè cum'è flipping the
uccelli di classe media à ogni CEO di u zitellu maiò à una volta.
Iè, l'avemu di sicuru dimustratu.
Ma aspetta: qualcos'altro hè
passa quì. Malgradu u nostru maravigliu domesticu
ugualità, se avemu bisognu di una riservazione d'albergu, Joe
Preferite ch'e aghju fattu. Dopu tuttu, aghju
una pila di guide per ogni hotel di scontu
catena in i 48 stati. Sè avemu bisognu di mandà un mail
ordine rigalu à qualchissia-in a mo famiglia o
u so - indovinà quale guarda à traversu u ugualmente altu
pila di cataloghi è face a chjama? Indovina quale
chjama 800-FLY-4-LESS per riservà a compagnia aerea
i biglietti? Indovina quale decide chì hè ora di
cambià u nostru trasportatore di longa distanza? Indovinà
quale hè incaricatu di trasferisce a carta di creditu
u debitu à un tassu d'interessu più prezzu?
Hè cum'è questu
l'omu intelligente, indipendente, capace hà, in u
spaziu di l 'ultimu annu, sviluppatu un severu
allergie à 800 numeri. Quandu pensu à dumandà
ellu per piglià più rispunsabilità quì, tuttu ciò chì possu
pensate hè chì a so mancanza di pacienza pruvucarà
ellu spende più soldi di ciò chì avemu bisognu.
Ùn pò micca avè quellu.
Risulta chì quandu tù
fattore in tuttu ciò chì facciu durante a settimana per
spende soldi o pianu di gastru soldi, cumpresu
paghendu e bollette, aghju passatu circa 11 ore
compiti di gestione di cunsumu. Joe, chì ama
cucina, manghjà, è andendu in buttreghi, vene
longu shopping qualchì volta - ma stima chì
passa una media di forse duie ore à settimana
shopping, di solitu cun mè, di solitu da una lista I
anu fattu.
Chì hè una bella
inequità incredibile in ciò chì altrimenti hè una ghjustizia
divisione equa di u travagliu. Cumu pò esse questu? Hè
mi pare chjaru chì sia ellu sia eiu sò stati
succhiatu.
Allora avà vanu
per taglià a quantità di cupuni ch'elli
distribuisce. Aghju sentutu questu l'annu passatu. Post
I cereali anu realizatu una larga publicità
campagna per annunzià ch'elli eranu calati
i so prezzi è offrenu menu cuponi.
Citavanu a spesa di distribuzione di cuponu cum'è
u mutivu, è chì solu 2 per centu di coupons
sò riscattati in ogni modu.
Divertenti. S'ellu hè veru
chì solu 2 per centu di cupuni sò usati, è si
hè vera chì i pruduttori distribuiscenu cupuni
per attruisce i cunsumatori, allora perchè ùn anu micca
smette di aduprà assai fà?
Qualchissia altru a trova
stranu chì i pruduttori apparentemente si sò riuniti
stu annunziu? O chì questu incredibilmente minore
un pocu di nutizie hè statu cupartu da a maiò parte di u cable
mostra di cummerciale? Quanti tagliatori di coupon guardanu
sti spettaculi? Ùn simu micca noi ragazze ch'elli
parlavanu.
Aghju piaciutu stu pocu
ghjocu chì aghju ghjucatu contr'à Corporate America. Joe
alza l'ochji quandu impilate cupuni, ma io
cuntinuà malgradu u ridiculu, cunfidenza in u
l'idea chì mi costa l'America Capitalista 92
centesimi.
Score unu per noi, nò?
Sbagghiatu. Per una cosa, ùn aghju micca veramente robba
Big Boys di tutti quanti soldi. Durante u mese
Aghju tenutu traccia di u tempu chì passava, aghju ancu
calculatu quantu soldi aghju salvatu. Nantu à l'alimentariu, I
salvatu circa $ 15 cù cuponi è un altru $ 20 da
rifornendu l'articuli spessu usati chì sò accaduti
esse in vendita. Deduce $ 5 per u costu di a dumenica
carta. Infernu, $ 30 - questu hè solu u cable
fattura. Cavu basicu, in questu.
Offrendu chì
sconti, i supermercati è i produttori I
frequented trovu in mè qualchi affari elli
altrimenti ùn averia micca avutu, nò ? Sbagghiatu. Vendita
volantini è cupuni ùn attrae micca veramente novi
affari. Saria andatu in quella tenda in ogni modu.
Ci hè solu tanti magazzini alimentari in ogni unu
quartiere, dopu tuttu. Se Tropicana Premium hè
in vendita in una tenda, hè in vendita à u
altri ancu, o prestu. Allora chì diavolo sò
queste cose per?
Volantini di vendita, cuponi, è
disinni cuntempuranei di supermercati sò abituati
incitare e donne à cuntinuà u so travagliu cum'è
gestori di cunsumu.
À un certu livellu, sapia questu
tuttu u tempu. Sapia chì quandu aghju utilizatu un cuponu,
i Big Boys mi vulianu aduprà. Mentre eru
ricumpinsatu cù a sensazione di avè acquistatu unu
sopra à elli, ancu elli eranu chjaramente ottenevule
qualcosa per i so 92 centesimi.
Era un win-win
relazione, aghju pensatu. Sbagghiatu di novu. Chì
sò ottene per i so soldi hè u
creazione di una cumplessità di u mercatu chì forza
ogni famiglia per designà un espertu. By
furzà e famiglie à numinà un cunsumu
manager, i Big Boys assicuranu chì u cunsumu
continuerà. Hè chjaru chì, malgradu u
fattu chì avemu campatu in ciò chì certi avà riferite cum'è
l'età "post-feminista", i Big Boys
aspetta sempre chì e donne sò cusì esperte. Coupon
i lay-outs sò sempre indirizzati direttamente
à e donne. "U so russamentu hè u vostru
prublema ", afferma un annunziu di cuponu per un
pillola anti-snoring.
Di sicuru, Joe hà da andà
sintonizza questu. Ùn hè ancu indirizzatu à
ellu. In fatti, lu insulta.
Vegu i risultati di u
diminuite dighjà a distribuzione di coupon. U mo
I volantini di coupon di dumenica sò pieni di più in più
cù annunzii per mail-order per rip-off di Wonderbra à pocu pressu,
è l'aspiratori di piuma cusì caru
ùn anu mancu mette u prezzu in l'annunziu.
"Aghju persu 87 liri veloce. Senza
a dieta".
Per una certa ragione, u Big
I picciotti lascianu u ghjocu. Tiranu
u finanziamentu nantu à a cumpetizione. Salvanu u
soldi, salvemu u tempu. Un altru win-win, nò?
Ùn pò esse. Rivedemu.
Supermercatu cuntempuraneu
u disignu hà obligatu e donne americane à spende a mità di novu
quant'è u tempu di shopping quant'è prima. Galbraith
affirma chì a crescita ecunomica necessita un fermu
aumentu di a carica di travagliu di u cunsumu
manager.
Sessantacinque per centu di
e donne maritate travaglianu fora di casa in questi ghjorni.
Programmi più stretti è più stretti spieganu perchè menu
è menu donne di a classe media anu a pacienza
per tagliare i coupon. Malgradu a donna
i calendari stretti, a classe media hà vistu
u so standard di vita stagnate dapoi u 1960. Parechje
e famiglie di classa media travaglia avà dui è più
impieghi per u standard di vita una volta furnitu da
unu.
Claramente, un designatu
espertu di cunsumu hè ancu più necessariu, postu chì
a ghjente hà pocu tempu per cumprà in questi ghjorni. Ma
dapoi l'ecunumia, i novi supermercati, è
a circustanza suciale cuntempuranea hà tutti travagliatu
per fà shopping più sfida in ogni modu, cuponi
ùn hè più necessariu di cumplicà,
artificialmente, u mercatu. I Big Boys anu
finitu u so lavatu di u cervellu. Avemu avà
internalizatu i nostri roli specifichi di genere di
gestore di cunsumu, è u so corollariu, u
cunsumu incompetente. Corporate America
percepisce currettamente chì ùn hè più
necessariu per finanzià l'esecuzione di questi
roles attraversu coupons.
U primu passu versu u
subversione di stu capitalista specificu di genere
a manipulazione hè una cuscenza di quantu l'omi è
e donne sò sfruttate. Cù evidenti
eccezzioni di ferreteria, l'attuale
supermercatu alluntanassi l'omi facenduli sentenu
inesperti, lascendu u campu liberu per e donne. Donne
anu menu putere suciale in generale è sò cusì più
facilmente maneuvered da una falsa ricumpensa per un espertu
cunniscenza chì hè imprecisa, è scura
i meccanismi attuali di u mercatu. Cusì, l'omi rinfriscà
sti compiti, è e donne vuluntarii per elli, ancu
pretendenu di preferite fà li.
Cù sta cuscenza vene
scelta. In Joe è e mo circustanze, possu
ancora clip coupons. Ma possu sceglie di subvertisce a
sistema di cunsumatori chì hè furzendu un predeterminatu
cumportamentu nantu à mè, è sceglie fora di u ghjocu
cumpletu.
Ti fa pensà : imagine
ciò chì succede se tutti i gestori di cunsumu
hè andatu in greva per una settimana. Qualchissia ghjocu?
H. Kassia Fleisher hè un
scrittore freelance di Chicago.