Sa pinakabag-o nga tinuig nga report sa media performance, ang US-based watchdog nga Fairness and Accuracy in Reporting (FAIR) nag-ingon nga:
"Kadaghanan sa mga tawo nahibal-an nga ang media sa balita nagsalig sa mga dolyar sa advertising sa korporasyon - bisan kung ang kamatuoran panagsa ra hisgutan, ug kung kini mao, ang mga editor ug mga prodyuser sa kasagaran moinsistir nga wala’y koneksyon tali sa mga kompanya nga namalit mga ad ug ang sulud sa balita." (‘Kahadlok ug Pabor – Ika-unom nga Tinuig nga Report sa FAIR,’ Extra!, Marso/Abril 2006; www.fair.org/index.php?page=2848)
Busa, dinhi sa Britanya, si Guy Keleny sa The Independent nag-ingon:
"Ang usa ka libre nga prensa, gipadagan sa komersyo, kinahanglan nga magbutang usa ka firewall tali sa pagsulat sa peryodista ug sa advertising nga nagbayad sa mga bayranan. […] Ang mga peryodista wala motugot nga ang ilang pagtaho mabalda sa mga interes sa mga tig-anunsiyo, ug ang mga tig-anunsiyo gawasnon sa pagsulti sa ilang gusto sa luna nga ilang gipalit (ubos sa balaod ug mga kodigo sa industriya) nga walay pagtagad sa editoryal sa mantalaan mga opinyon.” (Guy Keleny, 'Mga Kasaypanan & Pagtangtang,' Ang Independent, Oktubre 7, 2006)
Gisulatan namon si Keleny kaniadtong Oktubre 9, nagsugyot nga ang litrato nga iyang gipintalan sa usa ka firewall tali sa pagreport ug pag-anunsyo wala’y kalabotan sa kamatuoran:
"Pananglitan, nahibal-an ba nimo nga sa miaging tuig ang BP ug Morgan Stanley parehas nga nagpagula mga direktiba nga naghangyo nga kuhaon ang ilang mga ad gikan sa bisan unsang edisyon sa usa ka publikasyon nga adunay potensyal nga 'masupak' nga sulud? Ang BP nagpadayon sa pagpangayo og abante nga pahibalo sa bisan unsang mga istorya nga naghisgot sa kompanya, usa ka kakompetensya sa kompanya o sa industriya sa lana ug enerhiya sa kinatibuk-an. [FAIR, op.cit.]”
Among gipunting nga ang maong mga kasabutan dili talagsaon. Gikutlo usab namo ang FAIR:
"Samtang kini nga mga gipangayo ingon og usa ka grabe nga interbensyon sa proseso sa editoryal, ang tinuod mao, ingon sa gisulti sa usa ka wala mailhi nga editor sa [trade journal] Advertising Age (Mayo 16, 2005), adunay 'usa ka taas nga lista sa mga kompanya nga adunay mga panudlo nga sama niini. .'”
Among namatikdan nga sa iyang 'Error & Omissions' nga kolum giwala ni Keleny ang paghisgot nga ang kalidad nga press, lakip ang Independent, nagsalig sa pag-anunsyo sa hapit 75 porsyento sa kita niini. Dili makatarunganon ang pag-angkon nga wala kini epekto sa paghulma sa sulud sa iyang mantalaan. Sama sa gisulat sa kanhi editor ni Keleny nga si Andrew Marr bahin sa iyang propesyon:
"Ang pinakadako nga pangutana mao kung gilimitahan ba sa advertising ug gibag-o ang agenda sa balita. Kini, siyempre. Lisud ang paghimo sa mga sumada kung imong gisipa ang mga tawo nga nagsulat sa mga tseke. (Marr, 'My Trade,' Macmillan, 2004, p.112)
Kining structural compromise nasabtan pag-ayo sa tibuok mainstream. Niadtong Abril 2004, si Nick Taylor, editor sa Guardian's Spark nga magasin, prangka nga misulti kanamo:
“Nakatrabaho na ba sa paglusad sa magasin? Ang una ug ang tinuod nga mga pangutana mao: kinsa ang mag-advertise sa [ang] produkto? Basahon ba kini sa mga tawo nga gustong maabot sa mga tig-anunsiyo?
"Ang mga magbabasa / tigtan-aw / tigpaminaw mao ang labing hinungdanon nga butang sa bisan kinsa nga magmamantala o magsisibya. Apan, gikan sa ekonomikanhong panglantaw, [kini] sa panguna tungod kay ang taas nga gidaghanon sa mga magbabasa nagpasabut nga taas nga kita sa ad. Ug ang media mabuhi lamang pinaagi sa mga ad. Ako ug ang tanan nga mga magsusulat / editor / broadcasters ganahan nga kini lahi apan wala’y kapilian - ang sukaranan nga gasto sa paghimo sa Guardian matag adlaw (siyempre) labaw pa sa presyo sa tabon. ”
Gitapos namo ang among email sa Keleny pinaagi sa pag-ingon nga kami "naglaum nga ikaw andam ug makahimo sa pagtubag sa mga punto sa ibabaw, palihug. Importante kini nga mga isyu, dili ba?”
Pagkasunod adlaw, mitubag si Keleny sama sa mosunod:
“Wala ko kahibalo niana bahin sa BP ug Morgan Stanley. Apan ang mga hulga sa mga tig-anunsiyo sa pag-boycott sa mga publikasyon nga nag-imprinta sa mga butang nga dili nila gusto dili bag-o. Ang matag lokal nga sinemana nga mantalaan makadawat kanila matag karon ug unya. Ang pangutana kon ang editor mohatag ba kanila o dili. Naghunahuna ko nga ang uban nagbuhat ug ang uban wala. (Email gikan sa Guy Keleny ngadto kang David Cromwell, Oktubre 10, 2006)
Kini mao ang tingog sa usa ka firewall sputtering! Hinumdomi ang maisogon nga komento ni Keleny sa iyang artikulo: “Ang mga peryodista dili motugot nga ang ilang pagtaho mabalda sa interes sa mga tig-anunsiyo.â€
Spin Cycle – Ang Nagatuyok nga Greenwash
Ang tinuig nga taho sa FAIR nagpunting nga ingon man sa pagpukan sa posibleng makadaot nga mga taho sa balita, ang gamhanang mga tig-anunsiyo gusto usab nga maseguro nga sila nalangkit sa positibong pagtuyok. Busa, ang Oktubre 31, 2005 nga isyu sa Time nga magasin nagpakita ug seksiyon nga nag-ulohang “Ang Umaabot sa Enerhiya”. Nagtutok kini sa mga pagsulay sa pagpangita og mga alternatibo sa lana ug sa paghimo sa produksyon sa lana nga mas episyente. Ang FAIR nag-summarize sa piraso:
"Sa tibuuk nga bahin mao ang tibuuk nga panid nga mga ad para sa BP, nga adunay mga tagline sama sa 'pagpamuhunan sa among umaabot nga enerhiya,' nga nagpatin-aw kung giunsa ang kompanya nangita mga alternatibo sa lana. Gihisgotan usab ang BP sa usa ka tinubdan sa feature nga artikulo sa Time isip usa sa mas bag-ong mga kompanya sa enerhiya. Kana, lagmit, libre. ” (FAIR, op. cit.)
Daghang mga magbabasa sa Media Lens ang makahibalo nga ang BP advertising kanunay nga makita sa Independent, nga adunay bug-os nga panid nga mga ad sa print nga edisyon ingon man ang BP 'Target neutral' nga mga ad sa kanunay nga pagtuyok sa online nga edisyon (ingon nga kini anaa sa website sa Guardian) . Ang ingon nga nagtuyok nga mga patalastas mao ang hinungdanon nga mga himan sa greenwashing spin, nga nagpresentar sa usa ka sayup nga imahe sa usa ka dako nga korporasyon sa lana nga nagtrabaho nga walay kakapoy sa pagtalikod sa mga fossil fuel padulong sa usa ka mas berde nga kaugmaon base sa limpyo ug nabag-o nga enerhiya.
Dili ikatingala nga ang BP naggasto ug dako nga salapi aron maabot ang mga mamiminaw nga gihatag sa The Independent ug The Guardian - medyo impluwensyado ug adunahan nga mga magbabasa nga adunay (kasagaran) wala-liberal-berde nga mga hilig. Pinaagi sa paglunsad og usa ka pre-emptive strike sa mga tawo nga tingali nagduhaduha sa fossil fuel nga mga higante, ang BP nagtumong sa pagkuha kanila "sa kiliran". Ang implicit nga mensahe mao ang: “Sama kami kanimo – nabalaka kami bahin sa kalikopan ug bahin sa pagbag-o sa klima. Naghimo kami usa ka butang bahin niini pinaagi sa pag-green - pinaagi sa 'paglapas sa petrolyo'. Kitang tanan kabahin sa samang kalihukan”.
Ang mga senior nga kawani sa editoryal nga Independent, naghunahuna kami, andam nga makigdebate sa ingon ka hinungdanon nga mga butang?
Nahibal-an nga ang editor sa papel, si Simon Kelner, bantog nga wala gyud motubag sa mga magbabasa, gi-email hinuon namo ang iyang representante, si Ian Birrell:
“Maayo nga makita ang istorya sa atubangang panid sa The Independent karon (Michael McCarthy, 'The century of drought,' The Independent', October 4, 2006) – bisan tuod ang online nga artikulo gilibotan sa BP ads, ironically.
"Ngano nga ang imong grupo sa pamantalaan nagpadayon sa pagkuha sa kita sa advertising gikan sa BP, usa ka korporasyon nga:
“(a) hinungdan sa dili maihap nga kadaot sa kalig-on sa klima; ug
"(b) misulay sa pagtabon sa mga track niini pinaagi sa paggamit sa tibuok-panid nga mga ad sa The Independent nga nagpadako sa gituohang berdeng mga kredensyal niini?
"Ingon sa gipunting sa grupo nga nakabase sa Oxford nga Corporate Watch:
"'Ang estratehiya sa BP sa paggamit sa pinulongan sa mga environmentalist ug pagpahimutang sa kaugalingon isip usa ka sosyal nga responsable nga kompanya sa isyu sa pagbag-o sa klima pinaagi sa pagpalit sa usa ka solar nga kompanya (alang sa usa ka tipik sa kantidad nga gigasto niini sa pagkuha sa lana) usa ka tin-aw nga pananglitan sa usa ka kompanya. misulay sa pagkuha sa intelektwal nga pagpangulo sa usa ka isyu diin kini makita sa iyang kaugalingon nga gisaway, ug maayo nga dokumentado sa ubang dapit.’ (Corporate Watch, 'What's Wrong with Corporate Social Responsibility?,' p.5, 2006; http://www.corporatewatch.org/?lid=2670)
"Ingon usa ka dugay na nga magbabasa sa Independent, nanghinaut ko nga mabati nimo nga makatubag sa kini nga email palihug." (Email ngadto kang Ian Birrell gikan ni David Cromwell, Oktubre 4, 2006)
Bisan pa sa usa ka malumo nga nudge pinaagi sa follow-up nga email, si Birrell nagpadayon sa usa ka stoic nga kahilom. Ang mga email kay Imogen Haddon, managing editor sa The Independent and Independent kaniadtong Domingo, ingon man si Charlie Burgess, ang iyang bag-o nga gisundan nga karon usa ka consultant sa media, parehas nga wala matubag.
Sa kasamtangan, ang mapuslanong corporate ads nagpadayon sa pagtuyok sa news media, hingpit nga gilain - mao nga kami gisultihan - gikan sa puthaw nga pagtan-aw ug mga independenteng imbestigasyon sa corporate-employed nga news reporter.
GISUGYOT NGA BUHAT
Ang tumong sa Media Lens mao ang pagpasiugda sa rasyonalidad, kalooy ug pagtahod sa uban. Sa pagsulat sa mga sulat ngadto sa mga tigbalita, kami kusganong nag-awhag sa mga magbabasa sa pagpadayon sa usa ka matinahuron, dili agresibo ug dili abusado nga tono.
Pagsulat kang Imogen Haddon, tigdumala nga editor sa Independent:
Email: [protektado sa email]
Pagsulat kang Ian Birrell, deputy editor sa Independent:
Email: [protektado sa email]
Pagsulat kang Guy Keleny, Independent columnist (ug editor sa pahina sa sulat):
Email: [protektado sa email]
Palihug AYAW tubaga ang email address nga gigikanan niini nga alerto sa media. Palihug hinuon email kanamo sa: [protektado sa email].
Ang libro sa Media Lens nga 'Guardians of Power: The Myth Of The Liberal Media' ni David Edwards ug David Cromwell (Pluto Books, London) gimantala sayo ning tuiga. Alang sa dugang nga mga detalye, lakip ang mga pagsusi, mga interbyu ug mga kinuha, palihug i-klik dinhi:
http://www.medialens.org/bookshop/guardians_of_power.php
Kini nga alerto sa media sa dili madugay ma-archive dinhi:
http://www.medialens.org/alerts/06/061010_the_fictitious_firewall.php
Bisitaha ang website sa Media Lens: http://www.medialens.org
Ang ZNetwork gipundohan lamang pinaagi sa pagkamanggihatagon sa mga magbabasa niini.
pagdonar