Dili sa walay hinungdan ang pangbukas nga kapitulo sa Kapital ni Marx nga nag-ulohan og “Mga Palaliton,” kay ang komodipikasyon maoy usa sa nagpaila nga mga kinaiya sa kapitalismo. Una mao ang yuta ug trabaho; karon, ang tanan usa ka palaliton; ang tanan kay ginabaligya.
Gihatag ni Adam Smith ang analitikal nga basehan alang sa commodification. Sa iyang Wealth of Nations (1776). Siya nangatarungan nga ang libre nga kompetisyon sa merkado, mga warts ug tanan, magdala kanato sa "labing maayo sa tanan nga posible nga kalibutan." Ang iyang gitinguha nga pulihan mao ang dunot ug hubog-hubog nga merkantilistang estado sa iyang panahon; mahadlok siya sa kurakot ug hubog-hubog nga monopolyo kapitalismo sa atong panahon.
Sama sa gisulat ni Smith, ug hangtod sa ika-20 nga siglo, ang kapitalismo wala magkinahanglan sa konsumerismo. Siyempre, dihay “pagkonsumo,” apan lahi kana sa konsumidor sama sa pagkaon gikan sa kahakog: kinahanglang mokaon kita aron mabuhi; ang kahakog makadaot sa kaugalingon.
Sa iyang kaugalingon nga pag-ihap, nahibal-an ni Marx nga imposible nga makita ang tanan nga mahitabo sa kapitalismo, apan sa pag-analisar sa "pagkalainlain" sa mamumuo kaniadtong 1844, gipaabut niya ang esensya sa konsumerismo:
Ang gahum sa /sa mamumuo/ kwarta direkta nga mokunhod uban sa pag-usbaw sa gidaghanon sa produksyon, ie, ang iyang panginahanglan motubo uban sa nagkadako nga gahum sa salapi... Ang sobra ug pagkamalapason nahimong /ang/ tinuod nga sumbanan...; ang pagpalapad sa produksiyon sa mga panginahanglan nahimong usa ka maalam ug kanunay nga pagkuwenta sa pagpasakop sa dili tawhanon, daotan, dili natural, ug hinanduraw nga mga gana. (gikutlo sa Bottomore; gipasiugda ni Marx.)
Si Narx misulat samtang ang unang industriyal nga rebolusyon nagngulob, sa dihang ang kasagarang kita sa mga mamumuo ubos kaayo ang ilang kinabuhi mikunhod sukad sa 1820s. (Hobsbawm) Sa panahon nga gisulat ni Veblen ang iyang Theory of the Leisure Class nga naka-focus sa US (1899), ang ikaduhang rebolusyong industriyal nagsugod na. Ang produktibidad ug produksiyon mitaas pag-ayo nga alang sa “panglawas” sa kapitalismo ang dili makatarunganong konsumo nahimong gikinahanglan ug posible. Ang sentro sa pagtuki ni Veblen mao ang mga elemento sa nahimong konsyumerismo: “emulasyon” ug ang mga anak niini: “dayag nga konsumo, pasundayag, ug basura.”
.
Sa 1899, ang ingon nga pamatasan posible lamang alang sa "klase sa kalingawan." Alang sa kadaghanan sa uban, tungod sa ekonomiya sa politika sa panahon, ang pagpabilin nga buhi nagpabilin nga usa ka dakong problema. Nagsugod kana sa pagbag-o sa 1920s, kung alang lamang sa ikalimang bahin sa mga tawo: sa karon nga sukod sa kakabos, katunga sa mga tawo mga kabus sa 1920s. (Miller)
Alang sa pagkadili-makataronganon sa mga konsumidor nga makaabot sa mga lebel karon sa US, (ug, karon, uban pang industriyal nga mga nasud), ang dagkong mga kalamboan sa socioeconomic gikinahanglan; una sila nga miabot dinhi, nga gipauswag pag-ayo sa ekonomikanhong pagdasig sa duha ka gubat sa kalibotan: Ang Gubat sa Kalibotan I mibalik sa nagpadayon nga paghinay sa ekonomiya; Ang Gubat sa Kalibotan II naghaw-as kanato gikan sa usa ka dekada sa grabeng depresyon. Apan dili lang kana; Ang duha ka mga gubat nag-subsidy sa usa ka hugpong sa mga bag-ong teknolohiya ug tinuod nga dinaghang produksyon sa durable nga mga produkto sa konsumidor; labi na ang mga awto ug mga produktong elektrikal. Pagkahuman sa 1945, kanang dako nga pagpalapad sa produksiyon sa industriya - dugang nga lig-on nga mga unyon - nanginahanglan ug naghatag usa ka kwalitatibo nga paglukso sa "maayong mga trabaho" ug gahum sa pagpalit.
Ang mga gubat miabut sa tukma nga panahon. Ang ilang paghimo sa usa ka permanente nga military-industrial complex plus consumerism nagpasalig nga adunay gubat o walay gubat, kanunay adunay usa ka paagi gikan sa unsa, sa 1920s nahimong usa ka laygay ug seryoso nga sakit sa negosyo: ang kawalay katakus sa negosyo nga makaganansya gamit ang produktibo. mga kapasidad nga epektibo.
Uban sa militarismo, ang solusyon nakit-an sa konsumerismo ug modernong advertising, alang sa tanan nga mga produkto sa panimalay (gikan sa mga toaster hangtod sa sabon), alang sa "fashion," ug, labing inila, alang sa mga sigarilyo ug mga awto. (Kalag)
Ang mga awto ug aso naggamit ug lainlain ug nagsapaw-sapaw nga mga teknik; apan sa mahulagwayong paagi ug literal nga hilo sa hangin nga atong giginhawa. Lucky Strike, uban sa iyang “Abot-on ang Swerte imbes nga matam-is,” gipasigarbo ug unibersal nga pagpanigarilyo, walay sapayan sa sekso, edad, o kondisyon sa pagkaulipon. Si Edward Bernays, ang "henyo" luyo sa mga ad sa Lucky Strike, sa sayo pa "nag-imbento" sa arte sa relasyon sa publiko kaniadtong 1916, sa dihang gisuholan siya ni Presidente Woodrow Wilson - kinsa midagan alang sa re-election sa 1916 nga nagsaad nga dili kami maapil sa gubat. — sa pagpahumok sa publiko para sa atong 1917 nga pagsulod sa maong gubat. (Tiyo)
Mahitungod sa mga sakyanan, ang ilang halin ni-level off na sa 1923. Niadtong tuiga nga ang GM nagpaila sa tulo ka mga paagi sa pagpauswag sa basura ug pagkadili makatarunganon: 1) ang tinuig nga pagbag-o sa modelo ("planned obsolescence"); 2) dako nga advertising, ug 3) "GMAC," ang kaugalingon nga "bangko" aron ang mga pumapalit makahulam.
Ang konsumerismo mitungha uban sa monopolyo kapitalismo - nga, sama sa gisulti ni Paul Baran sa dugay na nga panahon "nagtudlo kanato nga gusto ang wala nato kinahanglan ug dili gusto ang atong buhaton." Ang "pagtudlo" kasagaran gihimo sa kanunay nga labi ka batid nga industriya sa advertising - karon nag-rack sa labaw sa $200 bilyon sa usa ka tuig sa US lamang.
Ang pag-anunsiyo nagpakaon sa atong mga pagkadili makatarunganon ug nagdasig sa atong nangalibog nga pagkaunlod sa utang: sa pagkakaron, ang utang sa panimalay (mga credit card, pautang sa sakyanan, ug mga utang) milapas sa $10 trilyon, ug ang binuwan nga mga bayranan sobra ra sa kasagarang binuwan nga kita.
Ang gimbuhaton sa Advertising dili ang paghatag og impormasyon kay sa ang konsumidorismo mao ang paghatag sa mga panginahanglanon sa mga tawo; pinaagi sa limbong ug ilusyon, ang gimbuhaton niini mao ang pagdakop sa "kasingkasing ug hunahuna." Ang gimando ni Dr. Kapitalismo.
Kana dili maayo nga igo; mas grabe pa ang sosyo-politikal nga mga produkto sa konsumidorismo: ang mga lungsoranon, nga nagkadaghang "nailad, nasamok, ug nalibog," epektibo nga nalinga gikan sa gibuhat niini sa "mga elite sa gahum."
Sa iyang Instinct of Workmanship (1914), si Veblen nangatarungan nga kita adunay makaayo ug makadaot nga mga "instincts," apan kana nga kapitalismo nagpagawas - kinahanglan nga ipagawas - ang pinakagrabe kanato. Gipahayag ni Baran ang samang punto ug nakuha ang diwa sa modernong paanunsiyo sa iyang essay nga “Theses on Advertising” (sa The Longer View):
Importante nga ilhon nga ang mga programa sa advertising ug mass media nga gipasiugdahan ug may kalabutan niini dili sa bisan unsang mahinungdanong gidak-on makamugna og mga mithi o makamugna og mga kinaiya apan hinoon nagpakita sa anaa ug nagpahimulos sa mga kinaiya. Sa pagbuhat niini sa walay duhaduha ilang gipatuman pag-usab kini ug nakatampo sa ilang pagpadaghan, apan dili sila maisip nga ilang punoan…. Ang mga kampanya sa pag-advertise molampos dili kon sila magtinguha sa pag-usab sa mga kinaiya sa mga tawo apan kon sila makahimo sa pagpangita, pinaagi sa panukmod nga panukiduki ug susama nga mga pamaagi, usa ka paagi sa pagdugtong sa kasamtangan nga pagpangita og status ug pagka-snobbery; sosyal, rasa, ug sekswal nga diskriminasyon; egotismo ug walay kalabotan sa uban; kasina, kahakog, kahakog, ug kabangis sa pagtinguha sa pag-uswag sa kaugalingon — kining tanan nga mga kinaiya wala mamugna pinaagi sa pag-anunsiyo apan gigamit ug nadani sa mga sulud sa materyal sa advertising. (Iyang pagpasiugda.)
Busa, ania kami, usa ka katawhan nga nag-atang sa pipila ka mga nagsangko nga mga dalan sa kalaglagan:
1. Ang gipasigarbo nga "nukleyar nga pamilya" nahimong usa ka kagubot, tungod kay halos dos-tersiya sa tanang minyo nga mga magtiayon nga adunay mga anak nagtrabaho nga full-time, samtang ang ilang mga anak - adunay o walay pag-atiman - nagtan-aw sa TV nga puno sa ad sa kasagaran nga unom ka oras kada adlaw .
2. Sa natad sa politika, ang kanunay nga ubos nga lebel sa kahimatngon sa klase sa US gidugmok sa pagkawala sa punto sa konsumerismo, nga nagdugang sa uban pang mga uso nga nagpaluya sa mga unyon ug nagpalig-on sa labing gamhanan nga "Fortune 500" ug ang gipalit ug gibaligya niini. mga politiko ug media.
3. Samtang ang atong gisaulog nga "indibidwalismo" nahimong konsentrar sa paghulam, pagpalit, ug paghimo sa gawas, atong gitugotan ang atong kanunay nga dili igo nga sosyal nga mga palisiya mahitungod sa atong edukasyon, panglawas, pabalay, pensiyon, ug pampublikong transportasyon nga mokunhod o mawala.
4. Katapusan, ug labing delikado, nagtan-aw kami sa lain samtang ang "atong" nasud nagpadayon sa mga brutal ug peligro nga mga palisiya sa gawas sa nasud ug kami nagpabilin nga walay pagtagad - o labi pa - bahin sa karon ug nagsingabot nga mga katalagman sa kinaiyahan.
Kining tanan nagkalawom ug mikaylap sa mismong panahon nga ang dagko ug gagmay nga mga krisis sa katilingban nanginahanglan og mabinantayon ug makanunayon nga pagtagad ug paghunahuna ug pagtinabangay nga paningkamot kon kini masulbad nga maayo ug malinawon.
Dili kita madala nianang gikinahanglan kaayong dalan sa “mga lider” karon. Ang gikinahanglan nga mga pagbag-o dili gayud moabut gikan sa ibabaw ngadto sa ubos; sila mahimo ug kinahanglan nga dad-on gikan sa ubos pataas. Ang mga mamumuo nga walay unyon kinahanglang magporma o moapil sa usa; ang mga naa sa unyon kinahanglan nga mangayo ug maghimo usa ka bag-ong pamunoan, ug kinahanglan mangita mga paagi aron makaapil sa libu-libo nga mga grupo nga nagtrabaho sa halapad nga mga hinungdanon nga isyu sa katilingban.
Ang politika sa US kinahanglan nga mahimong mga nagtagbo sa mga batakang panginahanglan ug mga mithi sa kadaghanan sa atong mga tawo, kadtong kansang mga kinabuhi sa matag bahin nadaot o nadaot sa karon nga "normal." Kinahanglang magtukod kita og kalihukan, nga mopahilayo sa kapitalismo, mangita niana nga dalan sa atong kaugalingon; kinahanglan kita manguna.
Dili kita magsugod gikan sa wala, ni mag-inusara. Adunay libu-libo nga kugihan nga mga grupo nga mahimo ug kinahanglan nga magdugtong aron makamugna ang usa ka kanunay nga mas dako nga kalihukan. Aduna nay importanteng mga pagkutaw nga nagpadayon; ang tanan kinahanglan mahimong mga tigpalihok.
Kung dili kita, kinsa? Kung dili karon, kanus-a?
mga pakisayran
Baran, P. Ang Taas nga Panglantaw.
Bottomore, T. Sayong mga Sinulat.
Hobsbawm, E. Industriya ug Imperyo.
Miller, H. Dato nga Tawo, Kabus nga Tawo
Soule, G. Kauswagan nga Dekada.
Tye, L. Ang Amahan sa Spin: Edward Bernays ug ang Pagkatawo sa Public Relations.
Ang ZNetwork gipundohan lamang pinaagi sa pagkamanggihatagon sa mga magbabasa niini.
pagdonar