Tinubdan: Counterpunch
Nahibal-an ko kung unsa ang imong gihunahuna: "Usa pa nga artikulo sa social media diin ang pipila ka lalaki moadto sa pagyap bahin sa polarization ug algorithm, ug kung unsa ang gipasabut sa tanan alang sa estado sa atong demokrasya." Sa akong hunahuna dili ingon ka komplikado ang problema.
Sa paagi nga akong nakita, daghan kanato adik sa komunikasyon nga "mga plataporma" nga mao gidisenyo sa adik kita sa paggamit kanila kutob sa mahimo. Ug sama sa bisan unsang pagkaadik, kini lisud dawaton tungod sa lainlaing mga hinungdan, bisan kung dili kini sekreto karon nga ang mga kompanya sa social media tinuyo nga pagmaniobra among chemistry sa utok.
"Kung magbukas kami usa ka app matag adlaw, matagbaw ang mga developer. Sa mga platform sa social media sama sa Facebook ug Instagram, mas daghang oras nga atong gigugol sa plataporma, mas daghang kita sa advertising ang modagayday sa mga bulsa sa mga kompanya sa tech-ang atensyon mao ang kuwarta, "miingon ang developer sa app nga si Peter Mezyk, kinsa naghulagway sa Facebook ug Instagram nga "mga painkiller apps โ nga nagtuyok sa โnegatibong mga emosyon sama sa kamingaw o kalaay.โ
Isip usa ka tawo nga nagtrabaho sa digital marketing, nakagugol ako og pipila ka mahinungdanong panahon sa pagsulay sa pag-decondition sa akong kaugalingon gikan sa mga makaadik nga disenyo sa mga plataporma. Kung ang imong trabaho naglakip sa paggugol ug daghang oras sa social media, makakat-on ka sa pagdawat kung giunsa ang pagmaniobra sa mga kompanya sa publiko, o nangita ka mga paagi aron makalingkawas sa ilang pagbira. Ang akong mga artikulo sukad pa sa 2018 nagpakita kung unsang dalan ang akong gipili nga sundon:
"Ngano nga Nakuha sa mga Tawo ang Ilang Balita Gikan sa YouTube"
"Giduso sa YouTube ang Mga Punto sa Pag-istoryahanay sa Tuo. Usa kana ka Problema."
"Ang mga Kompanya nga Among Gisuportahan Nag-unlod sa Salapi sa Mga Ad sa Facebook"
"Ang Girekomenda nga sulud sa Social Media usa ka Trap"
"Ang mga Kompanya sa Social Media Napakyas Kanato. Unsay sunod?"
Ang akong opinyon wala kaayo nagbag-o sukad nagsugod ako sa pagsulat bahin sa akong kaugalingon nga kasinatian sa blob sa social media. Kung naa man, ang bag-o lang global advertising boycott batok sa Facebook nagpamatuod sa akong mga sentimento, bisan kung ang ingon nga mga aksyon panagsa ra moadto sa igo nga igo sa pagbutyag sa gigikanan sa isyu.
Walaโy sala sa mga "eksperto sa polarization," apan kini ang mga tagdumala sa social media sa ilang mga kompanya nga tinuud nga nahibal-an kung giunsa ang pagmaniobra sa social media (ug mahimong ipasabut kini sa labi ka yano nga mga termino). Ang gitawag nga "gurus" sa social media mao ang naggamit sa mga serbisyo sa Facebook ug Twitter aron mapunting ang publiko. Naghimo sila og sulod nga click-bait nga nagmugna og "engagement" alang sa mga kompanya sa social media ug nagdala sa trapiko sa ilang mga website. Sila ang "naminaw" sa mga feed kada adlaw ug nangita og mga oportunidad sa "pag-apil"-ug sa proseso sa pagpalambo sa mga pagkaadik nga lagmit mohasol sa ilang mga anak.
Nagtuo ko nga kitang tanan, labi na kadtong nagtrabaho sa digital marketing, adunay moral nga obligasyon nga atubangon ang ilang kaugalingon nga mga pagkaadik ug ibutyag kining mga rigged, makaadik nga mga makina sa pagmaniobra kung unsa sila.-Mga serbisyo sa pagsabwag sa propaganda nga andam nga makigtambayayong sa bisan kinsa nga adunay igo nga igo nga badyet sa ad, bisan pa puti nga nasyonalistang organisasyon, itom nga mga grupo sa salapi, politikal nga mga kampanya, ug tanan nga naa sa taliwala.
Ang alternatibo mao ang pagpadayon sa pagpakaaron-ingnon nga ang usa ka magtiayon nga mga dili ganansya ug nalamdagan nga mga ehekutibo sa tech ang mag-ayo sa mga problema sa social media, samtang gibalewala namon ang among kaugalingon nga pakigkunsabo sa matag higayon nga gihangyo namon ang mga tawo nga "pagsunod" kanamo.
Sunda kami kung asa gyud?
Walay Espesipiko = Perpetual Blame Game
Imbis nga hisgutan ang mga isyu sa social media sa mga termino sa pagkaadik, manipulative nga disenyo, ug pay-to-play nga mga modelo sa komunikasyon, ang mga mainstream outlet ug mga eksperto (nga sila mismo nagdepende sa social media aron maabot sa publiko) kanunay nga nagpunting sa pinakabag-o nga iskandalo sa social media ug sa mga konektado. niini.
Kini nga siklo sa pagpersonipikar sa mga isyu sa social media (usa ka piho nga bahin sa corporate media) nagtugot sa taas nga bayad nga mga ehekutibo nga mabasol, samtang ang ilang "mga produkto" nagpadayon sa pagbuhat kung unsa ang ilang gidesinyo nga buhaton.-kuhaa kami sa paggukod sa sikolohikal nga "mga ganti" matag higayon nga kami motan-aw sa among mga screen.
Tungod kay ang mga kompanya sa social media sa katapusan nagserbisyo sa mga tig-anunsyo, kasagaran ang mga tigpamuhunan, "mga eksperto," ug mga tigbaligya sa produkto nga gitugotan sa pagsaway kanila sa mainstream. Ang kadaghanan kanato-kadtong nangita og mas maayong mga tinubdan sa balita kay sa corporate TV channels-panagsa ra mangutana bahin sa among kasinatian sa pag-browse sa mga feed. Bisan kung ang mga sikat nga account nag-compose sa ilang mga post sa social media nga daw nag-atubang sila sa "publiko," ang reyalidad nga usa ka kaswal nga tiggamit sa social media nawala sa hodgepodge sa politikal ug tech nga jargon nga naghubit sa "pagsaway" sa social media. Tingali ang mga tawo nga mobati nga sila "naa sa arena" mas gusto nga dili maghunahuna kung unsa ang gibati nga usa ka tumatan-aw.
Kung atong tan-awon ang social media gikan sa una, klaro nga walaโy tinuud nga bayad sa pagkahimong sumusunod sa mga platform.-nag-una tungod kay ang mga tiggamit dili gani makasunod sa sulod nga ilang gipili nga dili kinahanglan nga makita ang mga ad ug "sikat" nga mga post nga gitago sa ilang mga feed. Maayo kana kung ikaw usa ka tig-anunsyo o usa nga gusto nga "moapil sa panag-istoryahanay," apan walaโy kapuslanan kung gusto nimo nga adunay kontrol sa kung unsang sulud ang imong gitan-aw. Ang mga tiggamit nga wala magsunod sa digital clout mas maayo nga maghimo usa ka dokumento sa teksto nga adunay mga account nga gusto nila sundon ug pag-browse sa social media sa ingon nga paagi, imbes nga ibutang ang mga makina sa pagdumala sa ilang personal nga curation sa sulud.
Tungod niini nga mga hinungdan, akong gikonsiderar ang kadaghanan sa mga tiggamit sa social media (apil ang akong kaugalingon) ingon mga lurkers kinsa, pinaagi sa laraw, dili kana mailhan sa mga account sa bot. Tingali mao kini ang hinungdan ngano nga daghan ang nakasabut sa ilang kaugalingon nga "mga lider sa hunahuna" sa social media, labi na sa Twitter, bisan kung ang kadaghanan sa mga sulud didto gihimo sa usa ka "minoriya sa mga tweeter,โ sumala sa Pew Research Center.
Ang Twitter diin ang pagkaadik sa social media tinuod nga nakapunting. "Ang tanan nakong mga bayani patay na" nahimong "ang tanan nakong mga bayani nag-tweet," nag-una tungod kay ang sales pitch sa Twitter usa ka Bernasyian wet dream; โDali kuyog namo-naa namo ang tanang tawo nga imong gidayeg sa usa ka lugar! Sunda sila samtang sila nagpahayag sa ilang kaugalingon sa porma sa usa ka haiku. Ikaw usab!โ
"Ang median nga tiggamit nag-tweet kaduha lang sa matag bulan, apan usa ka gamay nga grupo sa labi ka aktibo nga mga tiggamit sa Twitter ang nag-post nga adunay labi ka kanunay nga regularidad," nag-ingon ang artikulo gikan sa Pew Research Center nga gihisgutan sa ibabaw. Makapainteres, ang taho wala maglakip sa mga account sa institusyonal o bisan unsang kasayuran sa mga serbisyo sa advertising sa Twitter. Uban sa kana nga mga hinungdan sa hunahuna, ang topsy-turvy nga kinaiya sa tibuuk nga negosyo mahimong labi ka lisud nga makalimtan.
Realismo sa Social Media
Samtang ang premyo sa "tanan sa usa ka lugar" paminawon kulbahinam sa mga bata nga hapit na mosulod sa ilang mga tuig sa kolehiyo, kini karon medyo dayag nga ang funneling sa tanan sa mga dapit nga gidisenyo sa adik kanato naghatag sa mga korporasyon sa social media ug dako nga gahum sa ibabaw sa publiko nga diskurso. Aron mangupot sa kana nga gahum, ang mga kompanya namuhunan sa daghang mga kapanguhaan sa gitawag nako nga 'realismo sa social media' (inspirado sa konsepto ni Mark Fisher sa "kapitalistang realismo")-ang pagbati nga ang social media nagpresentar sa bugtong praktikal nga digital nga mga modelo sa komunikasyon ug nga imposible nga mahanduraw ang usa ka alternatibo niini.
Ang paghulagway sa ilang kaugalingon ingon usa ka matang sa "neutral nga mga ahente" mao ang yawe sa pagpadayon sa con, bisan kung ang usa ka lebel sa lebel sa pagsusi nagpadayag kung giunsa kini nga mga plataporma nagsilbi sa nagharing hut-ong sa US ug sa gawas sa nasud.
Ang laing paagi diin ang mga tigpamaligya nagpasiugda sa realismo sa social media mao ang pagmaniobra sa atong tinguha sa pagpahayag ug koneksyon sa tawo. "Ang Facebook bahin sa pagkonektar sa mga tawo." "Ang Twitter nagtabang sa mga aktibista sa mga punoan." "Gisuportahan sa YouTube ang mga independente nga magbubuhat." Kini nga mga pagbansay sa pagmarka nagtugot sa mga kompanya sa social media nga makombinsir ang milyon-milyon kanamo nga magpalista.
Ang panguna nga mga diskusyon bahin sa mga platform sa social media kanunay nga wala magtagad sa piho nga mga himan nga nagtugot sa mga kompanya sa pagdominar sa among "mga timeline." Ang kompetisyon nga bentaha nga gihatag sa mahal nga software sa pagdumala sa social media ug mga ahensya sa pagpamaligya, micro-targeting, bayad nga "mga influencer," troll farms, panag-uban sa politika, ug uban pang mga bahin kanunay nga naglingkod sa luyo sa sobra nga intelektwal nga mga piraso bahin sa "papel sa social media. sa atong demokrasya.โ
Unsa ang mahimo sa "kasagaran" nga mga tiggamit sa social media mahitungod sa arsenal sa mga himan nga gigamit batok kanila, apan nagreklamo mahitungod niini sa social media (pagkompleto sa mapintas nga siklo sa pagmaniobra ug sa samang higayon nagpadako sa mga tinubdan niini)? Sa unsang paagi masabtan sa mga tiggamit ang ilang kalisdanan, kung ang mga tawo nga ilang gidayeg kanunay nga nag-tweet?
Pagkaadik sa Social Media
Sukad nga nagsugod ako sa pagsulat niini nga artikulo daghan sa mga tawo nga akong gisundan sa social media tingali nag-post sa daghang mga higayon. Maka-log in ako bisan unsang orasa sa adlaw o gabii ug makakita og bag-ong sulod gikan sa samang pagpili sa mga social media account.
Kanunay kong maghunahuna kon ang mga tawo tinuod ba nga nagtuo nga sila naggamit sa social media sa "interact sa uban" (unsa ang tibuok nga butang mahitungod sa), o kung na-hook lang sila sa "rewards" nga ilang makuha sa porma sa "likes" ug "shares."
Kinahanglan nga maghunahuna ang usa kung unsa gyud ang bayad sa paggasto sa daghang oras sa mga feed. Nakabaton ba kini ug daghang โsumusunodโ? Unsa may angay buhaton sa maong mga followers sa social media-pagsunod sa mga uso ug mahimong "mga lider sa hunahuna" sa ilang kaugalingon? Nagtuo ba kita nga ang "publiko" sa katapusan mopuli ug ang mga kompanya sa social media magbag-o sa ilang mga pamaagi, sukwahi sa ilang kaugalingon nga laraw ug kung unsa ang gusto sa ilang mga kauban sa korporasyon ug gobyerno? Dili ko sigurado kung unsa ang katapusan nga dula ug nagduhaduha ako nga nahibal-an usab sa mga nagpadayon sa pagbomba sa sulud sa social media.
Nakaabot ako sa konklusyon nga kini ang among kolektibo nga pagsalig ug pagkaadik sa social media nga nagpugong kanamo sa paghanduraw sa mga alternatibo sa mga digital experimentation chamber sa Silicon Valley. Sa ato pa, walaโy espesyal nga espesyal bahin sa social media gawas sa walay katapusan nga mga paagi diin nakuha sa mga kompanya ang among kolektibo nga atensyon.
Dili nimo kinahanglan nga basahon ang akong libro o paliton ang akong kurso aron masabtan kung unsa ang akong gipasabut. Naputol nako ang akong kaugalingong pagkaadik sa Facebook, YouTube, ug Twitter pinaagi sa mga add-on sa browser nga nagtangtang sa "girekomendar" nga sulod, mga ad, uso, numero, ug uban pang makaadik nga mga feature (dugang pa niana sa ubos). Anaa ang mga solusyon, kinahanglan lang nga motuo kita sa usa ka kalibutan nga lapas sa mga feed, nga usa ka labi ka lisud nga buluhaton.
Ang pag-angkon nga kami naadik sa mga plataporma nga gidisenyo ang pagkaadik nagbukas sa usa ka bag-ong hugpong sa mga posibilidad. Dinhi magsugod ang pagkaayo. Sama sa gipaabut sa usa, bisan pa, kini nga asoy dili hilig sa social media realism nga mga ebanghelista kansang trabaho mao ang pagpasa sa atong matarong nga kasuko ngadto sa mga plataporma ngadto sa Ted Talks, mga petisyon, ug uban pang mga aksyon nga aksyon nga walaโy mahimo aron matubag ang pagkaadik sa social media.
Lahi ang mga butang alang niadtong nagtuo kanila adunay nga naa sa social media aron makigkompetensya sa ilang mga kaedad. Dili nako sultihan ang mga tawo nga adunay gatusan ka libo nga giingon nga "mga tagasunod" nga mohunong sa ilang gig sa Twitter. Kinahanglan nilang hunahunaon kana sa ilang kaugalingon ug magkinabuhi uban ang mga sangputanan.
Ako sa personal dili motuo sa pagtubos sa social media, mao nga ako nakahukom sa pag-focus sa mga plataporma nga nagputol sa manipulatibo ug makaadik nga disenyo sa teknolohiya. Ang pagkabukas bahin sa akong pagkaadik sa Social Media Enterprise mao ang una nga lakang padulong sa kana nga katuyoan ug girekomenda ko kini kung nanlimbasug ka sa parehas nga mga isyu. Ang bisan unsa nga mubo niana nagsiguro nga magpadayon kami sa pagsuporta sa mga produkto sa Silicon Valley nga sa baylo magpadayon sa pagkaadik sa sunod nga henerasyon sa "mga konsumedor."
Ang ZNetwork gipundohan lamang pinaagi sa pagkamanggihatagon sa mga magbabasa niini.
pagdonar