Norman Solomon
Last
pagkahulog, sa dihang niabot na ang bag-ong libro ni Jean Kilbourne nga "Deadly Persuasion".
sa mga estante, gidayeg kini sa Publishers Weekly isip "usa ka wake-up call bahin sa
makadaot nga mga epekto sa advertising sa atong media-saturated nga kultura." Apan unom
mga bulan sa ulahi, ang mga tudlo sa mass media nagpabilin nga lig-on sa snooze button.
Kini
dili ikatingala nga pipila ka mga nasyonal nga media outlet ang nagsusi sa libro o
giinterbyu ang tagsulat. Ang trabaho ni Kilbourne usa ka damgo sa publiko. Hunahunaa
naningkamot sa pagkuha sa usa ka articulate kritiko sa mga ads ngadto sa TV networks nga nagsalig sa
komersyal alang sa ilang dako nga ganansya.
"Kung
ikaw sama sa kadaghanan sa mga tawo, sa imong hunahuna nga ang advertising walay impluwensya sa
ikaw," misulat si Kilbourne. "Kini ang gusto sa mga tig-anunsiyo nga imong tuohan.
Apan, kung tinuod kana, ngano nga ang mga kompanya mogasto ug kapin sa $200 bilyon sa usa ka tuig
advertising?"
We
sa katapusan sa pagpalit ngadto sa labaw pa kay sa atong pagpalit, Kilbourne contends, ingon sa
Ang advertising "nagbaligya sa mga mithi, mga imahe, ug mga konsepto sa gugma ug sekswalidad,
romansa, kalampusan, ug, tingali labing importante, normalidadโฆ. Layo sa pagka-a
passive salamin sa katilingban, advertising mao ang usa ka epektibo ug kaylap nga medium sa
impluwensya ug pagdani, ug ang impluwensya niini mao ang kumulative, kasagaran maliputon, ug
sa panguna walay panimuot."
In
sa gi-anunsyo nga kalibutan, kung unsa ang atong mapalit lagmit nga mas kasaligan kaysa mga tawo.
"Pag-usab, ang advertising nagsulti kanato nga ang mga relasyon sa mga tawo
huyang ug makapahigawad apan makasalig kami sa among mga produkto,"
Mga komento ni Kilbourne. Gipasiugda niya kung unsa ang kinahanglan nga klaro - bisan kung unsa
kanunay gitabonan sa usa ka ad-driven media kultura: "Ang mga produkto mao lamang
mga butang. Bisag unsa pa nato sila ka love, dili gyud ta nila higugmaon balik."
samtang
ang mga panid sa "Deadly Persuasion" deftly nagpatin-aw kon sa unsang paagi advertising
Naghatag ug dili maihap nga kadaot sa mga tawo sa tanan nga mga kategorya sa demograpiko, ang gipunting mao
kasagaran sa virulent treatment sa mga babaye. Ang subtitle sa libro: "Ngano
Ang mga Babaye ug mga Babaye Kinahanglang makig-away sa Makaadik nga Gahum sa Advertising."
ang
industriya sa ad, si Kilbourne nag-obserbar, "usa sa labing kusgan nga mga mensahero sa usa ka
kultura nga mahimong makahilo sa pagtamod sa kaugalingon sa mga babaye. Sa pagkatinuod, kon kita motan-aw lamang sa
mga hulagway sa pag-anunsiyo, kini mahimong usa ka madulom nga kalibutan alang sa mga babaye." Bisan kaniadto
sa pagsugod sa pagkatin-edyer, grabe ang pag-atake. "Ang kultura, pareho
gipakita ug gipalig-on sa advertising, nag-awhag sa mga babaye sa pagsagop sa usa ka bakak nga kaugalingon, sa
ilubong nga buhi ang ilang tinuod nga kaugalingonโฆโ
Public
Ang kahibalo mitubo mahitungod sa "kadaot nga nahimo ngadto sa mga babaye pinaagi sa pagpanglupig sa
ideal nga larawan, weightism, ug ang obsession sa thinness," matod ni Kilbourne.
"Apan ang mga babaye makadawat usab og ubang mga mensahe nga 'giputol kini sa gidak-on' nga mas malalangon.
Sa sunod-sunod nga ad, ang mga babaye giawhag nga 'halos didto' โ gwapa pero hilomon. Sa
Siyempre, ang mga babaye dili lamang maimpluwensyahan sa mga imahe sa ubang mga babaye. Parehas sila
mas kusgan nga nahiangay sa mga imahe sa mga babaye, tungod kay nakakat-on sila gikan niini nga mga imahe
kung unsa ang gipaabut gikan kanila, kung unsa sila mahimo."
manipulasyon
sa suod nga mga tinguha mao ang labing makamatay alang sa mga kompanya sa tabako. Kilbourne
nagpunting: "Sa tanang bakak nga gisulti kanato sa paanunsiyo, ang mga bakak nga gisulti kanato
Ang mga ad sa sigarilyo mao ang labing makapatay." Sa 1979, ang pagtarget sa mga lalaki ug babaye
uban sa tabako ads nakaabot sa parity. Karon, "ang bugtong pagkaparehas sa mga lalaki ang
Ang pag-abot sa pagpanigarilyo sa mga babaye naghatag kanato mao nga kita karon nagkasakit sa kanser sa baga sa
parehas nga rate."
Women
kasagarang gipugngan sa pagpahayag sa kasuko. Sa lugar niini, ang mga tig-anunsiyo nagtanyag usa ka
cornucopia sa mga produkto. โTungod kay ang kasuko maoy usa sa dakong bawal
mga babaye," miingon si Kilbourne, "kita makakat-on sa pagpugong sa kasuko, ug kasagaran sa
ibalik kini batok sa kaugalingon." Bisan kung daghang mga ad ang klaro nga nag-link sa pagpalit sa
kalig-on ug kaugalingon-assertion, advertising sa tinuod undercuts sa potensyal sa
paghimo og positibo nga pagbag-o. โGiawhag ang mga babaye ug babaye nga mogamit ug sigarilyo
ug alkohol sa pagsagubang sa kasuko ug depresyon ug sa pagpugong sa ilang tinuod
pagkamasuklanon, sa tanang panahon naglimbong sa ilang kaugalingon nga sila tinuod
masupilon."
Amua
Ang walay hunong nga baha sa mga ad sa katilingban mao ang "pagpakawalay hinungdan sa mga relasyon sa tawo ug
nagdasig kanamo nga mobati nga kami adunay relasyon sa among mga produkto,"
Gisulat ni Kilbourne. Apan posible ang epektibo nga pagsukol: "Mahimo namon nga mabag-o ang kahulugan
ang hinungdanon nga mga konsepto - gugma, pagrebelde, sekswalidad, panaghigalaay, kagawasan - kana
nadaot ang advertising, ug ibalik kini alang sa atong kaugalingon nga kahimsog, gahum, ug
katumanan."
If
imong gibasa ang libro ni Jean Kilbourne (ang tibuok unang kapitulo gi-post sa http://www.deadlypersuasion.com/chapter1.html),
dako ang kahigayonan nga mapasalamaton ka pag-ayo sa iyang trabaho sa paghagit sa ad
kabuang nga nagsakit kanatong tanan.