Quan visiteu barackobama.com al web, el botó de la cantonada inferior esquerra diu "uneix-te al moviment". La campanya d'Obama afirma francament ser la successora directa i l'encarnació actual del moviment per la justícia i els drets humans que va guanyar els drets de vot dels negres i la fi de Jim Crow. Un nombre sense precedents de joves ha estat posat en marxa, segons ens diuen els mitjans corporatius sense alè, "el moviment d'Obama" i els empleats d'Hillary Clinton s'han torçat les mans públicament amb consternat davant la inutilitat de presentar-se no contra una campanya rival, sinó contra una campanya rival. "moviment".
Tot i que hi ha moltes similituds entre una campanya presidencial dels Estats Units del segle XXI ben executada i una campanya de màrqueting viral i multimèdia d'èxit, hi ha moltes diferències importants entre ambdues i un moviment transformador per al canvi social.
Tots tres, per tenir èxit, han d'aprofitar les creences generalitzades i profundament arracades en els seus públics objectiu i aprofitar al màxim les comunicacions horitzontals de persona a persona dins d'aquests públics per impulsar el seu missatge, un procés que els venedors anomenen "màrqueting viral". Però el contingut dels missatges de màrqueting i campanya política es dicta des de dalt. Tot i que les masses són consumidores passives i de vegades transmissores de màrqueting i missatges polítics partidistes, poques vegades o mai són els seus originadors.
Per contra, els objectius, els missatges, els plans i les tàctiques dels moviments pels drets civils i humans de mitjans del segle XX no venien de dalt a baix, venien de baix a dalt. Provenien de sales sindicals, dormitoris d'estudiants i soterranis de l'església. Venien de reunions a les darreres sales dels restaurants i a les taules de cuina del sud i arreu del país.
La diferència més gran entre els missatges de dalt a baix de campanyes de màrqueting i polítiques i els missatges dels moviments de masses pel canvi es troba en l'abast del que demanen, a qui ho demanen i com es recolzen aquestes demandes.
L'objectiu de les campanyes de màrqueting és aconseguir que un gran nombre de persones canviïn o afirmin hàbits de consum. Les campanyes polítiques han de treure el seu vot i guanyar les eleccions per als seus candidats. Els objectius de les campanyes de màrqueting i polítiques són limitats en el temps, respectuosos amb l'autoritat i estrictament dins dels límits de la llei i el decòrum, ja siguin compres, registre d'electors, escrutini, convocant reunions de casa o treure el vot.
Els moviments socials de masses tenen com a objectiu alterar les relacions de poder. Són descortès i, de vegades, operen fora de la llei o desafiant-la. Fan demandes impossibles, temeràries i irresponsables, com el respecte, els drets humans i el vot a persones que no en tenien, com aturar una guerra injusta, aturar les execucions hipotecàries i la gentrificació, com garantir el dret absolut a organitzar un sindicat, a fer vaga i per guanyar un sou digne. Però el "moviment" d'Obama no exigeix res del candidat, excepte ser elegit. No hi ha criteris, ni exigències imposades a Obama pels seus electors, ni objectius que provinguin de reunions organitzades de manera independent o d'altres processos a l'Amèrica Negra.
Els activistes diuen que Obama pot i serà responsable amb el temps, després que sigui elegit. Però, com de realista és això?
A menys que els activistes tant dins com fora de la campanya d'Obama organitzin les seves pròpies reunions, plantegin les seves pròpies demandes i construeixin les seves pròpies xarxes a part de les de la campanya, ni tan sols tindran els noms, ni els números de telèfon ni les adreces de correu electrònic dels milers de joves i grans amb ganes de canvi que s'han presentat per treballar en la campanya. L'endemà de les eleccions, el "moviment Obama" serà com aquells "moviments" que van triar alcaldes negres a les ciutats d'arreu del país. Acabat. I s'haurà perdut una altra oportunitat d'organització preciosa.
Per a Black Agenda Radio, sóc Bruce Dixon.
Es pot contactar amb l'editor gerent del BAR Bruce Dixon a Bruce.Dixon(@)BlackAgendaReport.com.