Pretpostavimo ove jeseni
tri različite kompanije objavljuju nove proizvode "elektronske knjige". Ovo su knjige
veličine “konzola” težine pola ili dvije funte, sa vrlo čitljivim ekranom namijenjenim
zamijeniti knjige (i/ili časopise) kakve poznajemo. Pisani materijal je digitalan
kompjuterski fajl. Da biste ga uneli u knjigu, možete kupiti disk, ali ga najverovatnije preuzeti
preko interneta. Zatim ga čitate na ekranu, baš kao da je to stranica teksta,
držite elektronsku knjigu u krevetu ili kupatilu ili bilo gdje drugdje, baš kao što držite papir
knjiga. Okrećete stranice pritiskom na malo dugme; nema skrolovanja. Možete pisati bilješke
na marginama.
Nije
imaju taktilne kvalitete štampane knjige, očigledno, ali jedna elektronska knjiga može da stane
mnogo knjiga odjednom. Možete ići na plažu ili na časove sa malom bibliotekom - vaganjem
samo funtu ili dvije—i lako zamijenite jednu knjigu novom.
Knjige i časopisi
više nije potreban papir i svaka osoba ima slobodan pristup ogromnim bibliotekama starih i novih
štampani materijal po skromnoj ceni. Knjiga više nije stablo promijenjene veličine i modifikacije. TO JE
bitove i bajtove prikazane na vašem ličnom elektronskom pregledniku. Izdavač više nije
brine oko štampanja proizvoda, samo priprema elektronske verzije. I osim ako knjiga
i prodavnice časopisa nude izvanredan ambijent i mjesto susreta ili društveno iskustvo,
šta im valja u novom svijetu e-knjiga?
Upravo sada,
nezavisne knjižare primaju batine zbog svjesnih napora lanaca i
superprodavnice da ih zatvore. Veliki lanci ulaze u region sa nekoliko dobro postavljenih
superprodavnice i nude sve zamislive naslove, nudeći popuste. Uskoro uzimaju dovoljno
biznis od nezavisnih da ih ugase. Kasnije zatvaraju mnoge od ovih prodajnih mjesta
ostavljajući ljudima duža putovanja da stignu do jedne preostale superprodavnice, kojoj više nije preostalo
takmičari.
Oni smanjuju zalihe
za povećanje profita. Ovo je dovoljno loše u svojim širokim implikacijama, ali je užasno
za progresivne izdavače koji izgube jedan od svojih rijetkih izdanja. Ovo je smanjena vidljivost
već podrazumijeva rezanje distribucije i prihoda. Budućnost progresivne knjige
izdavači koji se oslanjaju na distribuciju u trgovinama su mračni.
progresivan
svaki izdavač knjiga i časopisa ima različite programe i prioritete. Oni sami
su premalene da bi podržale široki doseg. Ipak spajanje u borbi protiv teških vremena putem
ekonomija obima, itd., sublimirala bi mnoge uređivačke programe u jedan, mnogo
kancelarije u jednu, itd. To nije ni politički ni urednički poželjno. Pa šta je
da se uradi?
Progresivni
medijska zajednica bi mogla imati velike koristi od postojanja jedne operacije koja se bavi elektronikom
distribucija i promocija za sve. Mora biti jedna operacija, a ne mnogo, tako da je
obim može održati infrastrukturu koja je neophodna za djelotvoran doseg, brzinu isporuke,
i izgled. Zamislite da kreiramo Online distributivni centar za progresivne
periodične publikacije, audio materijale, video materijale i druge medijske materijale.
Svako izdavanje
Operacija nastavlja svoj uređivački proces manje-više kao i do sada. Neki bi mogli nastaviti raditi
štampane verzije za distribuciju u trgovinama, ostale ne, ovisno o izbornim jedinicama, troškovima,
dostupnost pristupa mreži za digitalne verzije i tako dalje.
Ali elektronski
verzija proizvoda bi se mogla prodavati preko mreže za vrlo nisku naknadu, ne bi bilo
troškovi štampanja, bez troškova transporta ili odlaganja na policama, kao i mnoga druga smanjenja troškova.
Ljudi bi mogli platiti 4 USD za novu preuzetu knjigu, 1 USD za izdanje časopisa i
slično smanjene stope za druge vrste materijala.
Zajedničko
Distributivni centar bi postao ogroman po obimu i vrhunskim tehničkim resursima
ljudi mogu lako pristupiti gotovo svemu i svemu progresivnom što požele,
sa mogućnostima pregledavanja i pretraživanja, itd. Izdavači zadržavaju odgovornost za
sadržaja i mogu napraviti neku svoju promociju, također, ali uglavnom oni usmjeravaju svoje
medijskih proizvoda u Distributivni centar.
Moglo bi se zamisliti a
podskup ljudi koji rade u svakoj izdavačkoj delatnosti, takođe radeći neki posao za
Distributivni centar pošto kompjuteri takve stvari čine dovoljno lakim, ali glavnim
poenta je da bi svaka operacija zadržala uređivačku autonomiju dok spaja distribuciju,
prodaju i promociju.
Gore navedeno je ali
jedna moguća ideja. Trebalo bi malo uložiti za implementaciju. Ali progresivni mediji
institucije moraju početi ozbiljno shvaćati teren na kojem djelujemo
se dramatično mijenja, toliko da ako se ne promijenimo s njim, svi idemo
da nestane.