সংবাদপত্রের ভবিষ্যত নিয়ে বিতর্কের বিভিন্ন দিক রয়েছে: সপ্তাহে কয়েক দিন শুধুমাত্র মুদ্রণের সামাজিক প্রভাব, উদাহরণস্বরূপ, বা পাবলিক-পলিসি ভূমিকার উপর কাটব্যাকের প্রভাব যে সংবাদপত্র খেলা. কিন্তু এই বিতর্কের সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ উপাদানগুলির মধ্যে একটি হল শিল্পের কঠিন আর্থিক বাস্তবতা বোঝা, যেহেতু এটিই চূড়ান্তভাবে নির্ধারণ করে যে সংবাদপত্রের মালিকরা কতটা করতে সক্ষম হবে (যদি কিছু থাকে)। সেই স্কোরে, এই সপ্তাহে দুটি চার্ট বেরিয়েছে যা সেই পয়েন্টটিকে আমি যা দেখেছি তার চেয়ে ভালো করে তুলেছে।
প্রথমটি থেকে পরিসংখ্যানের উপর ভিত্তি করে একটি চার্ট আমেরিকার সংবাদপত্র সমিতি, এবং এটি 1950 থেকে সংবাদপত্রের বিজ্ঞাপনের আয় দেখায় - যখন সমিতি প্রথম রেকর্ড রাখা শুরু করে - 2012 পর্যন্ত। অর্থনীতির অধ্যাপক মার্ক পেরি উল্লেখ করেছেন Carpe Diem ব্লগে একটি পোস্ট, চার্ট দেখায় বিজ্ঞাপনের আয় প্রায় এক দশক আগে একটি পাহাড় থেকে পড়ে গিয়েছিল, 2000-এর দশকের মাঝামাঝি সময়ে একটি সংক্ষিপ্ত মালভূমিতে আঘাত হানে এবং পরবর্তী কয়েক বছর ধরে ফ্রি-ফলিং (এটি একটি আপডেট সংস্করণ গত বছর প্রদর্শিত একটি চার্টের).
গত এক দশকে বিলিয়ন ডলারের বিজ্ঞাপনের আয় যে গতিতে বাষ্পীভূত হয়েছে তা অবিশ্বাস্য: যেমন পেরি নোট করেছেন, মুদ্রাস্ফীতির পরিসংখ্যান সামঞ্জস্য করার পর, গত বছর মোট মুদ্রণ বিজ্ঞাপন ব্যয় প্রায় $19 বিলিয়ন ছিল 1950 সালে নির্ধারিত স্তরের নীচে। 50 বছর - একটি প্রজন্ম, অন্য কথায় - বিজ্ঞাপনের আয় $20 বিলিয়ন থেকে 65 সালে $2000 বিলিয়ন শীর্ষে যেতে, কিন্তু সেই অগ্রগতি মুছে ফেলার জন্য মাত্র 12 বছর লেগেছিল. মুদ্রণ আয় প্রায় 50 শতাংশ কমেছে মাত্র চার বছরে.
অবশ্যই, সেই সমস্ত বিজ্ঞাপনের আয় রাতারাতি অদৃশ্য হয়ে যায়নি। তাহলে খবরের কাগজে না গেলে কোথায় গেল? এটি অনলাইনে চলে গেছে, স্বাভাবিকভাবেই — এবং দ্বিতীয় চার্টটি সেই বহির্গমনের সবচেয়ে বড় সুবিধাভোগীকে দেখায়: যথা, গুগল। মিডিয়া পরামর্শদাতা এবং প্রাক্তন সংবাদপত্রের সম্পাদক অ্যালান মুটার সংবাদপত্র সমিতির সর্বশেষ রাজস্ব সংখ্যাগুলিকে তার বিজ্ঞাপন আয় সম্পর্কে Google দ্বারা প্রকাশ করা সংখ্যার সাথে একত্রিত করেছেন এবং ফলাফল চার্ট দেখায় যে Google এখন নিয়ে আসে মার্কিন সংবাদপত্র শিল্পের সকল সদস্যের মিলিত সংখ্যার দ্বিগুণ।
Mutter's গ্রাফ অনুসারে, ক্রসওভার পয়েন্ট - অর্থাৎ যে বিন্দুতে Google-এর ক্রমবর্ধমান বিজ্ঞাপনের আয় সংবাদপত্র শিল্পের দ্রুত ক্ষয়িষ্ণু মুদ্রণ রাজস্বকে গ্রাস করেছে - 2009 বা তারও বেশি সময়ে ঘটেছে৷ তারপর থেকে, গুগলের আয় বেড়েছে $46 বিলিয়ন (এটি আসলে গুগলের মোট রাজস্ব, তবে বেশিরভাগই বিজ্ঞাপন) এবং সংবাদপত্র শিল্পের আয় কমেছে $20 বিলিয়নের একটু বেশি। যদিও অনেক সংবাদপত্র তাদের ধ্বংসের জন্য গুগলকে দোষারোপ করছে বলে মনে হচ্ছে, এটি আপনার বাড়ির ক্ষতির জন্য হারিকেনকে দোষারোপ করার মতো - এতে কিছু সত্য থাকতে পারে, কিন্তু শেষ পর্যন্ত এটি সাহায্য করে না।
স্পষ্টতই, শিল্পের ব্যবসায়িক মডেলের মূলে এই নাটকীয় পতন - যাকে মার্ক পেরি বলেছেন "সবচেয়ে উল্লেখযোগ্য এক শুম্পেটেরিয়ান হাওয়া সাম্প্রতিক বছরগুলিতে সৃজনশীল ধ্বংসের” — ব্যাখ্যা করতে সাহায্য করে কেন সংবাদপত্র সংস্থাগুলি দেউলিয়া হয়ে যাচ্ছে, তাদের মুদ্রণ কার্যক্রম বন্ধ করে দিচ্ছে, ধারাবাহিকভাবে ছাঁটাইয়ের সাথে জড়িত এবং খরচ কমানোর চেষ্টা করার জন্য অন্যান্য ব্যবস্থা গ্রহণ করছে। কিন্তু অনেক ক্ষেত্রেই এই চেষ্টা করার মতো একটি পতনশীল ছুরি ধরা.
ক্রমবর্ধমান সংখ্যক কাগজপত্র সাবস্ক্রিপশন পেওয়াল বাস্তবায়ন করছে যাতে তাদের এখনও যে সামান্য প্রিন্ট আয় আছে তা বাড়ানোর জন্য অধিকাংশ বড় সংবাদপত্র বাধা কিছু ফর্ম আছে. কিন্তু NAA উল্লেখ করেছে যে সাবস্ক্রিপশন থেকে রাজস্ব গত বছর 5 শতাংশ বেড়েছে, এটি একটি বরং বড় বালতিতে একটি ক্ষুদ্র ড্রপ। হিসাবে রয়টার্সের লেখক ফেলিক্স সালমন সম্প্রতি উল্লেখ করেছেন:
"একটি মৃত শিল্পে, আপনার মৃত্যুর আগে আপনার রাজস্বকে সর্বাধিক করে তোলার জন্য বুদ্ধিমান কাজটি করা হয়৷ পেওয়ালগুলি সংবাদপত্রের জন্য অর্থ উপার্জন করতে পারে। তবে এর মানে এই নয় যে সংবাদপত্রগুলি মারা যাচ্ছে না। পুরোপুরি বিপরীত."
বিঃদ্রঃ: কিছু পাঠক উল্লেখ করেছেন যে Mutter-এর চার্ট মার্কিন সংবাদপত্রের আয়কে Google-এর বিশ্বব্যাপী বিজ্ঞাপন বিক্রয়ের সাথে তুলনা করে, যা সত্য। সাম্প্রতিক eMarketer অনুমান অনুযায়ী, Google বিজ্ঞাপন রাজস্ব প্রায় $15 বিলিয়ন এনেছে যুক্ত রাষ্টগুলোের মধ্যে. তাই সংবাদপত্র শিল্পের মতো নয়, কিন্তু কাছাকাছি — এবং সেই সংখ্যা বাড়ছে, যখন সংবাদপত্রের আয় এখনও কমছে।
ZNetwork শুধুমাত্র তার পাঠকদের উদারতার মাধ্যমে অর্থায়ন করা হয়।
দান করা