20 ноември в McDonald’s – Запазете датата, за да помогнете на децата по света – гласи текущият лозунг на корпоративната кампания на McDonald’s за популяризиране на тазгодишните сестри Джъстин Тимбърлейк и Уилямс, които подкрепиха Световния ден на детето. Докато четете това, хиляди ресторанти на McDonald's в повече от 100 държави ще се подготвят за вече ежегодните чийзбургери и благотворително събитие. Световен ден на детето, ако не знаете, беше името, дадено на миналогодишния Кофи Анан и УНИЦЕФ подкрепи „създаваща история инициатива за набиране на средства“ на Макдоналдс, създадена, за да помогне на децата в неравностойно положение от пари събрани през деня от продажбите на Big Mac и Egg McMuffin и други подобни. Световният ден на детето също е запазена марка на Макдоналдс, който по някаква щастлива случайност се пада на годишнината от приемането от ООН на Конвенцията за правата на детето.
„McDonald's е горд да покани света в нашите ресторанти, за да помогне на децата навсякъде“, казва президентът и главен изпълнителен директор на McDonald's Джим Канталупо, добавяйки, че „чрез това ежегодно събитие ние продължаваме традицията си да връщаме и помагаме на нуждаещите се. С нашите 30,000 100 ресторанта в повече от XNUMX държави McDonald's е в уникална позиция да достигне до милиони деца, които се нуждаят от нашата помощ.“ Джеф Рейнър, председател на Асоциацията за обществено здраве на Обединеното кралство (UKPHA), която насърчава развитието на здравословна обществена политика в сектора на общественото здравеопазване, отхвърля твърдението на Cantalupo, че McDonald's е най-доброто място, където да отидете, за да помогнете на децата на света. „Г-н Cantaloupo очевидно иска да обвърже даването на стойностни каузи с условието първо да посетите заведение за бързо хранене на McDonald's“, казва той. „Това е доста неуместна връзка между благотворителност и търговска дейност и трябва да се противопостави на всички родители, които са загрижени както за нарастващите заболявания, свързани с храненето, и свръхконсумацията в богатия свят, така и за недостатъчната консумация и лошите здравни условия в развиващия се свят.“
Трудно е да се види какво точно McDonald's е уникално позициониран или най-добре позициониран да предложи на милионите нуждаещи се деца в света, освен бърз път към затлъстяването, в своите над 30,000 100 ресторанта в над XNUMX страни. Друг изпълнителен директор на McDonald's, който не кима съвсем на принципа на причината и следствието, Кен Барун, президентът и главен изпълнителен директор на Ronald McDonald House Charities (обикновеният единствен бенефициент на набраните пари), твърди в корпоративната PR публикация, насърчаваща големия ден, че „красотата на Световния ден на детето е простотата, с която хората навсякъде могат да помогнат на децата. Всяко посещение на участващ ресторант на McDonald's за закупуване на избрани артикули на този ден ни помага да продължим нашата мисия за директно подобряване на здравето и благополучието на децата по света.
Не се притеснявайте, прочетохте правилно. Той наистина каза „нашата мисия за пряко подобряване на здравето и благополучието на децата по света.“ За съжаление на McDonald's, много здравни специалисти не са съгласни с възвишените твърдения на Barun. Миналата година група от повече от 50 здравни академици и професионалисти от цял свят написаха отворено писмо до УНИЦЕФ, призовавайки организацията да оттегли подкрепата си за подкрепяния ден на McDonald's, твърдейки, че партньорството фундаментално се противопоставя на благотворителността. предполагаемите цели:
McDonald's е глобален лидер в маркетинга на нездравословна храна, която създава рязко нарастващи нива на детско затлъстяване и диабет тип 2 и нарушава традиционните начини за приготвяне на храна в семействата и културите. Наистина е предизвикателство да видим как това партньорство с McDonald's е в съответствие с претенциите на UNICEF за насърчаване на "доброто хранене" на децата по света. Както знаете, McDonald's предлага на пазара именно нездравословна храна с високо съдържание на мазнини и захар, която подкопава доброто хранене на децата по света.
Обявявайки миналогодишното силно критикувано партньорство, изпълнителният директор на УНИЦЕФ Карол Белами каза, че „ние сме много доволни, че McDonald's разширява подкрепата си за деца по света. Възможността… ще ни помогне да достигнем до цяло ново поколение деца, чиито родители са подкрепяли УНИЦЕФ, когато са били деца.“ Това е същата директорка на УНИЦЕФ, която по-рано предупреди за катастрофалните ефекти от скачането в леглото с големия бизнес, когато отбеляза, че â „Опасно е да се приеме, че целите на частния сектор по някакъв начин са синоними на тези на Обединените нации, защото най-категорично не са.“ Белами остана нетрогнат от отвореното писмо и събитието се проведе по план. Думите „тенджера“, „чайник“ и „черен“ изникват в съзнанието ви.
Световната здравна организация определи затлъстяването като глобален проблем, позовавайки се на тревожната статистика, че над 300 милиона души вече страдат от затлъстяване. В Обединеното кралство председателят на Агенцията за хранителни стандарти (FSA) предупреди за бомба със закъснител за нездравословна храна, която заплашва да погълне цяло поколение британски деца, напълняли на диета с бързо хранене и заседнал живот. Едно от 25 британски деца сега се класифицира като страдащо от затлъстяване.
Говорейки пред вестник The Observer (09/11/03), председателят на FSA сър Джон Кребс заяви, че „това, пред което сме изправени, е ситуация, при която, ако не се направи нищо, за да се спре тенденцията, за първи път от сто години очакваната продължителност на живота всъщност ще намалее.â€
Според влиятелната Международна работна група за борба със затлъстяването (IOTF), един на всеки пет възрастни британци е клинично затлъстял, а двама на всеки пет са с наднормено тегло. IOTF също така предупреди, че повече от 40% от мъжете и жените във Великобритания може да страдат от затлъстяване в рамките на едно поколение, което прави Обединеното кралство на второ място след САЩ по отношение на затлъстяването в световен мащаб.
Говорейки на влиятелната конференция на Международната работна група за борба със затлъстяването (IOTF), Сюзън Джеб от отдела за изследване на човешкото хранене на Съвета за медицински изследвания призова британското правителство да предприеме мерки за обръщане на нарастващата вълна от затлъстяване при децата. „Повечето деца не са дебели. Не е твърде късно, ако действаме сега. При възрастни сме само с 10 години зад САЩ и това е нищо. Преди десет години всички смятахме, че американците са огромни и това е положението тук сега. Изглежда просто следваме стъпките на Съединените щати.â€
През септември FSA публикува доклад „Влияе ли промоцията на храните върху децата?“, който заключава, че рекламата за деца оказва влияние върху техните предпочитания, поведение при покупка и консумация на храна. Нещо повече, авторът на доклада професор Джерард Хейстингс от Центъра за социален маркетинг на Университета в Стратклайд заключава, че „тези ефекти са очевидни не само за различни марки, но и за различни видове храни.“ Четейки присъдата си от 1997 г. в скандалния процес Маклибел заведено от McDonald's срещу листовките на London Greenpeace против McDonald's Дейв Морис и Хелън Стийл, уважаемият г-н Justice Bell каза, че „...същността на листовката е, че ищците експлоатират деца, като ги използват , като по-податливи обекти на реклама, да притискат родителите си да отидат в Макдоналдс е оправдано. Вярно е.“ (в двучасовото си обобщение г-н Джъстис Бел също установи, че двамата обвиняеми от McLibel са показали, че McDonald’s фалшиво рекламира храната си като питателна и наистина рискува здравето на дългосрочни редовни клиенти) .
Годишното отпускане на McDonald's на 20 ноември за Световния ден на детето показва, че някои уроци никога не се научават. Или просто се продават по-добре. Въпреки че FSA публикува дискусионен документ този месец относно набор от възможни варианти за действие за насърчаване и рекламиране на храни, които биха могли да подобрят диетата и здравето на децата, агенцията беше атакувана от някои страни заради предпочитания от нея вариант за проучване доброволни споразумения, преди да предложи ново законодателство, което да принуди компаниите да действат. Само тази седмица водещата рекламна агенция Abbott Mead Vickers – BBDO беше принудена да поднесе неудобно публично извинение от Комитета за избор на здравеопазване във връзка с частна кратка информация, направена за Walkers Crips, която насърчи децата да вярват, че „Wotsits [марка Walkers] е за мен. Ще досаждам на мама за тях, когато отиде следващия път да пазарува.â€
Според професор Филип Джеймс, президент на групата за коронарна профилактика и председател на IOTF, „имаме нужда от още по-силни действия, за да се справим с маркетинга за деца, а не от измислени варианти като тези, току-що предложени от Агенцията за хранителни стандарти. Политиците трябва да разберат, че е необходимо регулиране и че това е популярен ход. Това е, което повечето родители във всяка страна, с която работим, поставят като един от най-важните си приоритети. Тогава въпросът е дали правителствата, местните власти и училищата работят за хората или за търговски интереси.“
Професор Джеймс също критикува промоционалните схеми, управлявани от хора като Cadbury (които свързват покупките на храна с предоставянето на спортно оборудване за училищата), като изпращане на грешни сигнали към младото поколение, което е насочено към прекомерна консумация на продукти, които допринасят за тяхното нарастващо затлъстяване, като същевременно поддържа мита, че подражават на своите спортни идоли. Такива схеми обаче са само тънкият ръб на клина в сравнение с козовата комбинация на потребление и благотворителност на McDonald's.
Сега повече хора разпознават Златните арки, отколкото Християнския кръст. Американските деца са по-склонни да разпознаят Роналд Макдоналд, отколкото Дядо Коледа. Включете Джъстин Тимбърлейк в този микс, добавете тръпка от състрадателно потребление и ще имате нещата от PR мечтите.
Джеф Рейнър от UKPHA сравнява благотворителните дейности на McDonald's с щедростта на собственика на викторианска фабрика, който позволява на служителите си безплатно пиле за Коледа. McDonald's може с гордост да посочи факта, че повече от 12 милиона долара са били събрани за 24 часа миналата година, но докато самото благотворително начинание може да е ценно, връзката с компания за бързо хранене е не само жалко, но и ужасяващо. Рейнър предлага да се дават пари директно на добросъвестни благотворителни организации, работещи в развиващия се свят, като по-практична и полезна алтернатива за укрепване на вече огромна корпорация за връзки с обществеността.
„Ние не искаме от вас да давате пари, ние ви молим да ядете в McDonald's“, каза канадската певица Селин Дион на миналогодишното събитие с обезоръжаваща честност, която досега избягваше на McDonald's управлението на ™s. 20 ноември в McDonald's – Запазете датата, за да помогнете на децата по света. Добавете думите „станете дебели“ или „набъбнете хазната на Макдоналдс“ и ще се доближите до истината.
ZNetwork се финансира единствено чрез щедростта на своите читатели.
ДАРЕТЕ