Наречете ме пурист, но не мисля, че музиката трябва да бъде част от рекламата.. За мен, както и за хиляди други музикални наркомани, добрата песен е много повече от няколко такта със закачлив хук или нещо за тананикане, за да мине времето. Добрата музика е жива, дишаща част от човешкото същество. Страхотната песен е едно от малкото места, където човек може да потвърди безбройните емоции и инстинкти, които иначе сме принудени да потискаме и игнорираме. С други думи, помага ни да се справим и да осмислим един объркващ и плашещ свят.
Рекламата, от друга страна, прави точно обратното. Единствената функция на рекламата е да отклони вниманието от реалността към образ на модерен или практичен. И в тази обърната с главата надолу система, където милиони се харчат за маркетинг на тридесет различни марки пасти за зъби, докато безброй деца остават без основна зъболекарска застраховка, имиджът е едно от нещата, на които корпоративните хакове могат да разчитат.
Така че, когато British Petroleum стартира рекламна кампания, използваща запомняща се мелодия с блус, за да ни накара да вдигнем пари на помпата, можех само да поклатя глава колко евтино е всичко в костюмите на BP.
Човек трябва да им го даде: самите реклами са адски сладки, а самата песен е толкова завладяваща, че все още не мога да я избия от мозъка си цял ден по-късно. Рекламата е компютърно анимирана и показва четири бебета (!!!), които карат кола, пеейки заедно с мелодия на малко известна група, наречена Message of the Blues. „Кажи здравей“, гласи рефренът, „направи деня малко по-добър“.
Признавам, че не знам абсолютно нищо за Message of the Blues. И докато тази рекламна кампания не започна, мога да гарантирам, че повечето други хора също не са го направили. Тяхната страница в Myspace ги изброява като неподписани и не изглежда да имат огромна фен база за местна група. Песните на тяхната страница не са нищо умопомрачително. Те са модерни, спокойни части от джаз поп-рок, които, както казах, са безспорно завладяващи; и нямам нищо против да ги имам на моя iPod.
Въпросната песен първоначално беше ода за Лос Анджелис, с „LA“ на мястото на „say hey“ в рекламата. Излишно е да казвам, че оригиналът е много по-добър, като рекламата дори не включва забавния инструментален брейк – най-добрата част на песента. Като цяло, това е група с талант и солидно музикално изкуство.
Тогава ми хрумна, че рекламната кампания на BP е може би най-доброто нещо, което някога се е случвало на Message of the Blues. За неподписана група, която търси признание, получаването на песен в реклама трябва да е като намирането на джин в бутилка. Това е еднопосочен билет за мейнстрийм излагане.
Колко трагично е, че единственият начин един истински креативен артист да получи изслушване е като премине през бездушната сграда на корпоративната власт? Това е тъжната истина да си артист в този свят. Но допълнителната трагедия идва от това, че това е компания с дори повече кръв по ръцете си от повечето.
Вече е станало почти клише да се говори за злото на петролните конгломерати (не че ще ме чуете да се оплаквам), а ръководителите на BP се опитват да се дистанцират от един почти демоничен образ в съзнанието на обществеността. Тяхната предишна кампания се опита да ги постави на картата като екологично осъзната фирма. Но да кажеш, че BP е по-малко експлоататорска в сравнение с други петролни компании, е все едно да кажеш, че Трент Лот е по-малко фанатик в сравнение с Дейвид Дюк.
Под образа, който BP се опитва да култивира, те все още са неразделна част от начина на действие на всяка петролна компания. Те изградиха своята първоначална империя на фона на свалянето на демократично избраното правителство на Мосадек в Иран през петдесетте години. Днес те са поддръжници на крайно непопулярния тръбопровод Баку-Тбилиси-Джейхан, който минава през Турция, Грузия и Азербайджан. Този тръбопровод е цел на екологични, трудови и местни активисти от самото начало. Тяхното пренебрегване на стандартите за безопасност директно доведе до експлозията в рафинерията в Тексас Сити през 2005 г. и смъртта на петнадесет работници. А присъствието им в Западна Папуа подкрепи бруталната окупация на този регион от Индонезия. И списъкът продължава.
Това е много далеч от страхотния, щастлив образ, който рекламите и песента на Message of the Blues предават. Не е „готино“ да се унищожава околната среда на даден регион. Не е „студено“ да се пренебрегват стандартите за безопасност. И със сигурност не е „модерно“ да се подкрепят брутални окупации и правителства от Индонезия до Колумбия.
Трудно е да обвиняваме Message of the Blues, че са се възползвали от възможността да се разкрият. За безброй талантливи артисти и артисти тези възможности са рядкост. От друга страна, BP прави ход, който е типичен за Макиавели за рекламна кампания. В крайна сметка те гледат на групата повече или по-малко по същия начин, по който гледат на своите работници; като стоки; разходни и евтини. Когато приключат с групата, ще ги изхвърлят.
Но нещастният резултат е, че ако Message of the Blues иска да постигне някаква степен на доверие и успех, тогава нещастният факт е, че отсега нататък те завинаги ще се опитват да се отърсят от етикета на „тези момчета, които направиха рекламата на BP“. ' Трудно е да се отървеш от тази репутация.
*****
Александър Билет е музикален журналист и активист, живеещ във Вашингтон. Той е редовен сътрудник на Znet намлява Дисидентски глас, както е написал и за Каунтър, Социалистически работник, MRzine намлява UKWatch. Работи върху първата си книга Децата крещят силно: Музиката и политиката на сблъсъка.
Неговият блог, Rebel Frequencies, може да бъде разгледан на http://rebelfrequencies.blogspot.com, и той може да бъде намерен на [имейл защитен]
ZNetwork се финансира единствено чрез щедростта на своите читатели.
ДАРЕТЕ