Беше тежка година за американската армия. Но не бихте го познали от интернет, сега все повече пълен с елегантни, невоенни изглеждащи уебсайтове от всякакъв вид, които дебнат любопитни тийнейджъри (или техните раздразнени родители), които може да сърфират. На земята военните може да са затънали в привидно безкрайна мисия, за която се предполага, „завършен“ назад на 1 май 2003 г., но в мрежата това все още е свят на бъди всичко, което можеш да бъдеш на напреднали избори на кариера, мирни занимания и безрисково вълнение.
Въпреки че напоследък имаше вълна от новини за проблемите на Пентагона при съставянето на изцяло доброволчески военниили дори a функциониращ офицерски корпус, от все по-неохотна публика, военните служители изпреварват медиите в едно отношение. Те знаят къде са бъдещите войски, от които се нуждаят. Съвет: Те не четат вестници или гледат вечерните новини в най-гледаното време, но те сте сърфиране в мрежата, търсене на забавление, информация, забавление и може би дори бъдеще.
В допълнение към повишаването на максимална възраст за набор, вече не освобождаване на новобранци извън контрол за „злоупотреба с наркотици, алкохол, лоша физическа форма и бременност“, което позволява на тези с криминални досиета в и като се използват мерки като сериозна регистрация от $20,000 XNUMX бонуси (с разговори за предложени бъдещи бонуси до $40,000 50,000, заедно с $XNUMX XNUMX на стойност „ипотечна помощ“), за да принудят хората с ограничени пари да се запишат в изцяло доброволец военни, един от любимите методи на военните за укрепване на ролките е насочването към младите - по-специално тийнейджъри - за попълване на редиците.
Това, което военните наистина ценят, са зелените тийнейджъри. Не е изненадващо, че Пентагонът плаща фирми като Teenage Research Unlimited (TRU), който твърди, че предлага на своите „клиенти практически неограничени методи за изследване на тийнейджъри“, за да проникнат в главите на децата. Също така наскоро беше разкрито, че Министерството на отбраната (DoD), с помощта на частна маркетингова фирма, BeNow, създаде a база данни на дванадесет милиона младежи, някои само на 16 години, като част от програма за идентифициране на потенциални новобранци. Въоръжен с „имена, дати на раждане, адреси, номера на социални осигуровки, имейл адреси на лица, етническа принадлежност, телефонни номера, средни оценки на студентите, област на академично обучение и други данни“, Пентагонът вече има много по-добри начини и средства за точно насочване към тийнейджъри.
(Военна) култура JAMRS
BeNow и TRU обаче са само двама от множеството частни изпълнители, които работят JAMRS — „Програмата на Пентагона за съвместни маркетингови комуникации и пазарни проучвания и проучвания“ — за попълване на редиците на нашите все по-малко нетърпеливи за доброволци военни. JAMRS твърди, че разработва само „публични програми [за] да помогне за разширяване на разбирането на хората за военната служба като възможност за кариера“. Въпреки това, той също така наема фирми да участват във всички видове проучвания, които не са за обществено ползване, които имат за цел да „помогнат за повишаване на ефективността на усилията на всички служби за набиране и задържане“. Казано по друг начин, зад кулисите военните са в трескаво търсене на слаби места в нарастващата съпротива на обществото срещу присъединяването към въоръжените сили. Част от това е невъзможно да се научи, тъй като достъпът до проучванията през уеб портала на JAMRS е ограничен. Ако посетите и попитате за проучването на тяхното изследване, ще ви бъде казано недвусмислено, че „достъпът в момента е ограничен до определени типове потребители“ – никой от които не сте вие.
Това, което знаем обаче, е, че JAMRS в момента се фокусира върху следното области на интерес в опит да подкрепи изцяло доброволческата армия:
· Латиноамерикански бариери пред записване: проект за „идентифициране на факторите, допринасящи за недостатъчното представяне на латиноамериканската младеж сред военните присъединявания“ и „информиране на бъдещи стратегии за увеличаване на испанското представителство сред клоновете на армията“.
· Проучване за отпадане от колежа/спиране: проект, „имащ за цел да придобие по-добро разбиране какво кара студентите да... „отпаднат“ и да определи как Услугите могат да се възползват от тази група лица (на възраст 18-24 години).“
· Проучване на отношението на майките: „Това проучване измерва отношението на целевата аудитория (270 майки на младежи от 10-ти и 11-ти клас) към армията и набора.“
По време на войната във Виетнам латиноамериканците взеха непропорционално голям брой жертви и подобни несъответствия са били съобщават в Ирак. JAMRS, очевидно, иска да се увери, че тази военна традиция се поддържа. Освен това трябва да се повдигнат вежди заради Пентагона, който търси начини да повлияе на майките на тийнейджъри да изпратят синовете и дъщерите си на война и срещу военните, които искат да проучат какво е необходимо, за да накарат децата да „отпаднат“ от училище и как тогава военните биха могли да ги загребят. Може би най-интригуващата линия на изследване обаче е „Изследването на моралния отказ“, чиято привидно доброкачествена цел е „да се дефинират по-добре връзките между поведението преди службата и последващия успех на службата“. Това, което информационната страница на JAMRS не изяснява, но това, което може да бъде по-добре обяснено в защитената с парола секция на сайта, е, че „отказ от морален характер“ е средството, чрез което на потенциални новобранци с криминално досие е разрешено да се запишат в американската армия.
Бъдещ шок
Друг от партньорите на JAMRS е Mullen Advertising, който „работи с JAMRS върху набор от маркетингови комуникации, планиране и стратегически инициативи. Тази работа включва съвместни офлайн и онлайн рекламни кампании, насочени към обществеността, фокусирани върху инфлуенсъри.“ Едно усилие на Мълън звучи много невоенно MyFuture.com. Това е елегантен уебсайт с информация по теми като живот сам, писане на мотивационно писмо или намиране на работа и включва съвети за обличане за успех. („Отделете допълнително време, за да изглеждате страхотно.“) Без обичайното издайническо име на домейн „.mil“, MyFuture предлага нещо, което изглежда като съвет за цивилна кариера (макар и с някои военни изображения, разпръснати навсякъде). Можете например да вземете неговия тест за интерес към работата, за да разберете дали трябва да „отидете в колеж или да потърсите работа“. Въпреки това, колкото повече проучвате, толкова повече виждате, че сайтът наистина е за насочване на младите хора към въоръжените сили. Например, когато вземете този тест, ще бъдете подканени да попитате училищния съветник по ориентиране „относно приемането на Програмата за проучване на кариерата на ASVAB, ако искате да научите повече за вашите способности, ценности и интереси…“ Не се споменава, че ASVAB всъщност е батерията за професионални способности на въоръжените сили - тест, разработен по време на войната във Виетнам като „тестът за прием и класиране за американската армия."
Когато направих теста, ми казаха: „Въз основа на вашите отговори на изброените дейности, ето стиловете на работа, които може да са подходящи за вас: разследващ [и] артистичен.“ За да продължа моята изследователска способност, MyFuture.com предложи осем предложения за гражданска кариера, вариращи от ветеринар до метеоролог. Той също така препоръча осем военни колеги, включително специалист по правоприлагане и сигурност. За моята артистична способност MyFuture ми предложи „може да харесам дейности, които: „Позволете [ми] да бъда креативен [и] Позволете [ми] да работя според [моите] собствени правила.“ Очевидно има осем военни работни места, които ще позволи ми да развих въображението си и да правя точно това, което искам, артистично казано. Кой знаеше например, че перфектният ход за артистичен, свободомислещ човек би бил да се присъедини към организация, основана на авторитет и съответствие - и след това да стане „специалист по хранителни услуги“?
MyFuture.com твърди, че неговият „уебсайт се предоставя като обществена услуга“, докато сайтът JAMRS го нарича „публичен сайт за потенциални военни кандидати, за да открият повече за възможностите за кариера, подходящи за техните интереси“. Разбира се, наистина е усилие да се набират деца.
Утрешната армия, днес?
Друг сайт, създаден от Mullen Advertising, е насочен към различно население. Като MyFuture, Today'sMilitary.com е излъскано изглеждащ сайт, на който липсва „.mil“ в своя уеб адрес, но вместо да е насочен към тийнейджъри, уебсайтът обявява, че „се стреми да образова родителите и другите възрастни за възможностите и предимствата, достъпни за младите хора в армията днес .” На езика на JAMRS това означава, че е „публичен сайт, насочен към влиятелни лица“.
Today'sMilitary.com е пълен с информация за финансови стимули, достъпни за онези, които се присъединят към армията, и уеб страници, посветени на „какво е“ да си във въоръжените сили и как военните могат „да превърнат младите необработени диаманти в най-добрата сила по лицето на земята." Научаваме, че основното обучение в армията е „повече от лицеви опори и столови“. Всъщност, точно обратното на тест за изтезания, това всъщност е „деветседмично пътуване на себеоткриване“. Тренировъчният лагер на морските пехотинци изглежда като още по-рутинна, макар и по-малко интроспективна афера, като дори не се споменава неговата строгост, освен „последен тест за издръжливост на екипна работа“. Сканирайки страниците, дори научаваме, че животът в армията не е просто „вълнуващ, предизвикателен и изключително възнаграждаващ“, но че в свободното си време военните „ходят на разходки… и дори пазаруват антики“ (което може сметка за някои от антиките които изглежда са изчезнали от Ирак).
Днешната армия дори отделя време, за да разсее „митове“ като: „Хора в армията не са компенсирани толкова добре, колкото работниците от частния сектор. Според Today's Military те са - само не го казвайте на морските пехотинци наскоро нагрубял техните високоплатени колеги от наемници в Ирак. „Един морски пехотинец ме слага на земята и слага коляното си в гърба ми. След това чувам друг морски пехотинец да казва: „Какво е чувството да изкарваш пари от този изпълнител сега?“ Така съобщи бивш морски пехотинец, който сега работи във военната зона като „частен охранителен изпълнител“. Наемниците в Ирак обикновено печелят от 100,000 200,000 до XNUMX XNUMX долара годишно. По-рано тази година, под натиска на Конгреса, съобщиха от Пентагона че то също ще започне да изплаща този вид пари в брой. Едно предупреждение — трябва да сте мъртъв.
Такива неприятности като смърт и битка до голяма степен не се споменават на Today'sMilitary.com (или на някой от другите сайтове, споменати в тази статия). Всъщност единственият подобен намек е на уеб страница, която обучава родителите как да накарат децата си да се замислят за армията. Той инструктира родителите да ги „[д]окуражават с фини намеци“ да насърчават разговор по темата и предлага теми за разговор, за да опровергае възможните тревоги на вашия собствен малък потенциален наборник относно въоръжените сили. Сред „трудните въпроси“, които едно дете може да повдигне, е един прост факт, връщан всяка вечер по новините: „Опасно е“. Today's Military предлага следния отговор:
„Няма съмнение, че военната кариера не е за всеки. Но вие и вашият млад човек може да се изненадате да научите, че над 80% от военните работни места са в небойни операции... Военната кариера често е това, което правите от нея.
Кажете това на небойни войници като Джесика Линч, покойния ефрейтор Холи Шарет (вижда се тук доставям поща за морските пехотинци) и нейния колега четиринадесет жертви от скорошна самоубийствена атака с кола-бомба срещу екип на морската пехота по гражданските въпроси във Фалуджа или големия брой други войници в поддържащи роли, които са се оказали директно застрашени. Като Статия на Гласът на Америка наскоро каза: „Все по-често има тънка граница между бойни и небойни задачи, особено на място като Ирак, където няма фронтова линия и всяка единица може да се окаже в престрелка във всеки един момент.“
Нападение и (пригодност) батерия
Генерал-майор Майкъл Рошел, началник на командването за набиране на армия, наскоро заяви, „Имам достъп на 17- до 24-годишните е много ключово за нас. Надяваме се, че всеки администратор на гимназия ще ни предостави тези списъци [с телефонни номера и адреси на ученици]. Те са ужасно важни за това, което се опитваме да направим. В резултат на разкриването на огромната нова база данни на Пентагона за американската младеж, Главният говорител на Пентагона Лорънс Ди Рита твърди: „Опитваме се да използваме подходящи методи, за да станем конкурентоспособни на пазара за тези деца, които имат много възможности за избор.“ Но като Нация редакторът на списание Катрина ванден Хойвел наскоро написа в нея Блог на Editor's Cut, това не е просто избор, който държи децата далеч:
„Провалът в Ирак превърна набирането в невероятно трудна работа и хората, които набират персонал, затъват до нови дъна пред лицето на нарастващия натиск да изпълняват месечните квоти, както и яростната опозиция от родителите, които не подкрепят провалената военна мисия на президента в Ирак.“
Едно от новите ниски нива на военните ни връща към темата за ASVAB и методите от ерата на Виетнам. Изправен тогава пред необходимостта от разходни войски, министърът на отбраната Робърт Макнамара въведе нечестиво съчетание на Войната срещу бедността и Войната във Виетнам — Проект 100,000 100,000. Проект 100,000 XNUMX призовава военните всяка година да приемат на служба XNUMX XNUMX мъже, които не са издържали квалификационния изпит. Програмата твърди, че ще осигури на онези, които не са успели да отговорят на умствените стандарти, мъжете, наречени от Макнамара „подземните бедняци“, образование и обучение, които биха били полезни след завръщането им към цивилния живот. Вместо да придобият умения, полезни за цивилния пазар на труда обаче, „отрядът на идиотите на Макнамара“, както станаха известни в армията, бяха обучени за битка на значително по-високи нива, бяха непропорционално изпратени във Виетнам и имаха двойно по-висока смъртност на американските сили като цяло.
Днес един отчаян Пентагон изглежда следва поразително подобен път. Като Ерик Шмит от New York Times пише, армията все повече се обръща към отпадналите от гимназията, вече почти удвои миналогодишния брой новобранци, постигнали най-ниското ниво на батерията за професионална способност на въоръжените сили и е „приема стотици от новобранци през последните месеци, които биха били отхвърлени преди година. Междувременно тези, които се случват в Пентагона уебсайт на ASVAB ще намерите друг елегантен дизайн, с малко военни елементи, без уеб адрес „.mil“ и много цел кариерно консултиране. Трябва да обиколите сайта, за да откриете в дребния шрифт, че се предлага като „обществена услуга от Министерството на отбраната на САЩ, Център за данни на персонала на отбраната“.
Подобно на Today'sMilitary.com, сайтът на ASVAB се обръща към родителите, като ги увещава да „насърчат вашия тийнейджър да вземе ASVAB“. Той също така се опитва да повлияе на учителите да „интегрират програмата ASVAB в класната стая“, като дори препоръчва части да бъдат „възлагани като домашна работа“ на учениците.
Прикован за тела, Пентагонът организира пълна съдебна преса, за да попълни редиците. Новият му пакет от промоции включва: големи бонуси за подписване и драстично понижени стандарти; NASCAR, професионална езда на бикове и спонсорство на Arena Football; видео игри които служат и като инструменти за набиране на персонал; Телевизионни реклами, които капят със съблазнителни сцени на военна слава или особености Стажантът домакин Доналд Тръмп; неискрен кариерно консултиране уебсайтове; и интегрирана програма за „съвместни маркетингови комуникации и пазарни проучвания и проучвания“, активно ангажирана с мерки за насочване към латиноамериканците, „отпадналите“ и тези с криминални досиета за военна служба. Министерството на отбраната, накратко, прави всичко възможно, не пести средства и харчи поне $16,000 XNUMX промоционални разходи само за всеки един записан войник.
Очевидно Пентагонът силно иска новобранци и безпаричните тийнейджъри представляват един от най-добрите шансове да попълнят униформите. Военните очевидно смятат, че американската младеж всъщност не може да издържи вашия основен тест за интелигентност. Неговите уебсайтове омаловажават опасността, а хитрите му телевизионни реклами показват безкръвни сцени на приключения и героизъм, които не съответстват на образи (и новини), които сега идват от Ирак в нечий квартал. От хълцащите нива на набиране обаче става ясно, че американските тийнейджъри вече знаят, че в тези реклами и уебсайтове липсват няколко критични елемента – сцени на американски войски, действащи като чужди окупатори, убиващи цивилни, измъчващи задържани, разпалващи пламъците на недоволството и неуспех осигурят елементарна безопасност или сигурност не само за иракчаните, но и за техните собствени войски.
Авторски права 2005 Nick Turse
Ник Търс работи в катедрата по епидемиология в Колумбийския университет. Той пише за Los Angeles Times, Village Voice и редовно за Tomdispatch за военно-корпоративния комплекс и държавата за вътрешна сигурност.
[Тази статия се появи за първи път на Tomdispatch.com, уеблог на Nation Institute, който предлага постоянен поток от алтернативни източници, новини и мнения от Том Енгелхард, дългогодишен редактор в издателството и автор на Краят на културата на победата намлява Последните дни на публикуване.]
ZNetwork се финансира единствено чрез щедростта на своите читатели.
ДАРЕТЕ