Ной Трупкаеў
У той час як
чалавек Marlboro аглядае вялікую ўсходнюю мяжу з плакатаў, сцен і
цыгарэтныя кіёскі па ўсім В'етнаме, маладыя «Мальбара-каўбойкі» прапануюць бясплатна
цыгарэты для пешаходаў і вабіць маладых людзей на мерапрыемствы, якія спансуюць кампаніі
напрыклад, «Hollywood Nite».
In
Японія, копія рэкламы цыгарэт Virginia Slims‹самай папулярнай жаночай маркі
у свеце‹чытаецца: «Я іду правільным шляхам‹трымаючыся правілаў
грамадства, але ў той жа час я сумленны са сваім пачуццём. Так што мне ўсё роўна
калі я паводжу сябе супраць так званых «правілаў», пакуль я гэтага сапраўды хачу». У
на заднім плане стройная жанчына з нявызначанымі рысамі твару‹гламурная,
магчыма, азіяцкі, магчыма, каўказскі выгляд твару, які дамінуе ў СМІ ў многіх
Азіяцкія краіны абдымаюць светлавалосага мужчыну. Слоган гэтай кампаніі?
«Будзь ты».
Між тым,
у Злучаных Штатах Philip Morris ахвяруе грошы на прытулкі для ахвяр хатняга гвалту
у каляровых супольнасцях; і спансіруе групы жанчын меншасці, такія як
Мексіканска-амерыканская нацыянальная жаночая асацыяцыя. І ў іх апошнім пераездзе
каб арыентавацца на каляровых жанчын ЗША, Philip Morris запусціла 40 мільёнаў долараў
«мультыкультурная» рэкламная кампанія іх цыгарэт Virginia Slims у снежні
1999 г., у якім былі прадстаўлены азіяцкія, афрыканскія, лацінаамерыканцы і белыя мадэлі пад лозунгам:
«Знайдзі свой голас».
Што
за гэтымі кампаніямі? Па словах актывістаў па барацьбе з тытунём, у апошні час павольна
прыбытку і шкодныя судовыя працэсы супраць буйных тытунёвых кампаній у Злучаных Штатах
прывяло да націску маркетынгавых даляраў, накіраваных на гэтых двух невыкарыстаных
рынкі: жанчыны за мяжой, асабліва жанчыны, якія жывуць у краінах, якія развіваюцца
жанчыны меншасці ў Злучаных Штатах.
ЗША аснове
транснацыянальныя тытунёвыя карпарацыі, такія як Philip Morris, якой належаць абодва
Marlboro і Virginia Slims пацярпелі некалькі няўдач, якія атрымалі вялікую рэкламу
за апошнія два гады, уключаючы Генеральнае пагадненне аб урэгуляванні (MSA) 1998 года. The
паселішча забаранілі вонкавую рэкламу і выкарыстанне мультфільмаў у рэкламе
цыгарэты і забараняе арыентацыю на моладзь‹на буйным тытунёвым рынку‹ў
акцыі, рэклама або маркетынг. У выніку з'явіўся замежны рынак
стаць яшчэ больш прывабным для тытунёвай прамысловасці. «Як у Злучаных Штатаў
заціскаючы [тытунёвую прамысловасць], грошы, якія яны паклалі за мяжу, былі
расце ў геаметрычнай прагрэсіі», — сказаў Джун Хо Ю, каардынатар праграмы
Каліфарнійскі форум здароўя жыхароў азіяцкіх і ціхаакіянскіх астравоў (APIAHF), адзін
з чатырох груп Каліфарнійскай аб'яднанай этнічнай тытунёвай адукацыйнай сеткі.
ЗША
тытунёвыя кампаніі бачылі велізарныя вынікі сваіх замежных кампаній, якія
больш чым кампенсуе больш павольны рост прыбытку ў Злучаных Штатах. У
у адрозненне ад зніжэння ўзроўню курэння ў прамыслова развітых краінах, курэнне ў
краін, якія развіваюцца, рэзка ўзрасла за апошнія дваццаць гадоў. Філіп Морыс,
найбуйнейшай у свеце цыгарэтнай кампаніі, якая атрымала ад яе велізарныя прыбыткі
міжнародны маркетынг‹прыбытак за мяжой узляцеў на 256 працэнтаў за апошнія дзесяць
гадоў, у той час як прыбытак у Злучаных Штатах павялічыўся толькі на 16 працэнтаў.
Устрывожаны
па статыстыцы росту колькасці курэння ў краінах, якія развіваюцца, аховы здароўя
чыноўнікаў і тытунёвых актывістаў у 1996 пачалі фармуляваць міжнар
дагавор аб барацьбе супраць тытуню, які ўстанавіў бы юрыдычна абавязковыя глабальныя стандарты
пытанні барацьбы супраць тытуню, уключаючы рэкламу, падаткаабкладанне і адукацыю
прафілактыка. З таго часу Сусветная арганізацыя аховы здароўя (СААЗ) Framework
Канвенцыя па барацьбе супраць тытуню (РКБТ) набрала моц‹калі яе ратыфікуюць усе
191 краін-удзельніц, канвенцыя можа сур'ёзна парушыць транснацыянальнасць
захоп тытуню на замежных рынках. Што тычыцца стратэгіі тытуню ў гэтым
краіне, кампанія «Знайдзі свой голас» - гэта толькі апошняя прыкмета таго, што ў
Злучаныя Штаты, «наступная вялікая мяжа» для тытунёвай прамысловасці - жанчыны
колеру, па словах Элвіны Бей Бенет, старшыні Нацыянальнага Вірджыніі
Кааліцыя ЗА Жанчыны СУПРАЦЬ тытуню.
згодна
Грэгары Коналі, дырэктару Масачусэтскай праграмы па барацьбе супраць тытуню,
«З моманту заключэння Генеральнага пагаднення аб урэгуляванні назіраецца вельмі рэзкі рост
рэкламы цыгарэт, накіраванай на этнічных жанчын. Адбыліся змены
і змена тыпаў мадэляў у рэкламе‹Virginia Slims перайшла з выкарыстання
белыя да "вясёлкавай" стратэгіі [у рэкламе "Знайдзі свой голас"] як спосаб
аплаціць рахунак».
In
Злучаныя Штаты, праца над развіццём «Find Your Voice»
контркампаніі актывізавалі жаночыя групы па барацьбе з тытунём. Нацыянальны
Кааліцыя «ЗА Жанчыны СУПРАЦЬ тытуню» распачала кампанію «Гучна і ясна».
у адказ на рэкламу “Знайдзі свой голас”, ствараючы адукацыйныя контррэкламы
і наборы дзеянняў для жаночых і дзявочых арганізацый па ўсёй краіне. The
Жаночая кааліцыя па барацьбе з тытунём вылучыла Лос гранты ў памеры больш за 40,000 XNUMX долараў
Грамадскія арганізацыі Анджэлеса па барацьбе з курэннем сярод маладых жанчын і дзяўчат
колер.
Для
многіх амерыканскіх актывістаў па барацьбе з тытунём, узмацненне ўнутранага маркетынгу
на жанчын з меншасцяў непарыўна звязаны з арыентацыяй на жанчын за мяжой.
Па словах Бенета, «усе хочуць імітаваць амерыканскае жыццё, гэта добра
жыцця. Калі няроўнасць дамінуе ў вашым паўсядзённым жыцці, ратуйцеся з дапамогай цыгарэты
вельмі прывабны. Тое ж самае тычыцца і жанчын з меншасцяў. Нягледзячы на выдатны
узровень жыцця ў гэтай краіне, ёсць ачагі беднасці і ніжэй
ўзроўні адукацыі, і этнічныя групы становяцца ахвярамі продажу міфа
свабода, гламур і багацце праз цыгарэты». Акрамя таго, узброены с
веданне таго, што «калі [ЗША антытытунёвыя актывісты] робяць тут пралом,
[тытунь адказвае тым, што] становіцца нястрымным ва ўсім свеце», паводле Ю. жанчын
тытунёвыя актывісты ў Злучаных Штатах засяроджваюць сваю энергію на абодвух
ўнутраныя і міжнародныя кампаніі. «У рэшце рэшт,» сказала Боні Кантар,
мэнэджар сеткі Міжнароднай сеткі жанчын супраць, якая базуецца ў ЗША
Тытунь, «калі [тытунёвая прамысловасць] не можа зрабіць гэта тут, мы павінны пераканацца
яны не могуць зрабіць гэта там».
Тытунь
Імперыя пашыраецца
,en
тытунёвая прамысловасць ужо моцна замацавалася на мужчынскім рынку. The
большасць мужчын у Кітаі, ЗША, Японіі, Расіі і Інданезіі -
пяцёрка вядучых цыгарэтных рынкаў свету ў 1996 годзе - называлі сябе курцамі.
жанчыны
у гэтых краінах, аднак, значна ніжэйшы ўзровень курэння. У В'етнаме ст
краіна з самай высокай распаўсюджанасцю курэння ў свеце, 74 працэнты мужчын
паліць, у параўнанні з 4 працэнтамі в'етнамскіх жанчын. Гэтыя нізкія лічбы сярод
жанчыны, на думку актывістаў па барацьбе з тытунём, могуць азначаць вялікія грошы
Транснацыянальныя карпарацыі, якія базуюцца ў ЗША. Паці Лін, супрацоўнік кампаніі
дырэктар арганізацыі карпаратыўнай справаздачнасці INFACT адзначыў: «In
у краінах, якія развіваюцца, жанчыны часта традыцыйна не палілі і
уяўляюць сабой неверагодна прыбытковы рынак пашырэння для транснацыянальных кампаній, якія базуюцца ў ЗША
карпарацыі».
As
у выніку «транснацыянальныя тытунёвыя кампаніі пераключылі сваю ўвагу на
краіны, якія развіваюцца з агрэсіўнымі маркетынгавымі кампаніямі, накіраванымі на жанчын і
дзяўчынак», - гаворыцца ў дакладзе СААЗ. Развіццё «жаночых брэндаў»
паказваючы «лёгкія» або «тонкія» цыгарэты, шквал тавараў, такіх як
галаўныя ўборы, запальніцы, спадніцы і кашалькі, пакрытыя лагатыпамі тытуню, спонсарства
дыска-танцаў і конкурсаў прыгажосці, а таксама выкарыстанне жанчын у якасці «цыгарэты».
дзяўчаты», каб раздаваць бясплатныя ўзоры, - вось некаторыя тактыкі, якія выкарыстоўваюцца тытунём
кампаній, якія схіляюць жанчын паліць.
Шмат
увага засяроджана на Азіі з яе велізарнымі патэнцыяльнымі рынкамі
Кітай і Паўднёва-Усходняя Азія і толькі што развіваюцца сістэмы свабоднага рынку, дзе
выкананне правілаў гандлю не заўсёды паслядоўна. Гэтая расхлябанасць вырабляе
для чаго Сун-Янг Юн, нью-ёркскі прадстаўнік СААЗ і Кампаніі
Tobacco-Free Kids, называецца маркетынгам "бясплатным для ўсіх", які прыводзіць да росту
нормы курэння. СААЗ прагназавала, што продажы ў Азіі павялічацца на 35 працэнтаў
да 2000 г., і тытунёвыя кампаніі марнуюць грошы на рэкламу, каб гарантаваць гэта
Азіяцкія жанчыны стануць часткай наступнай хвалі курцоў.
Шмат
друкаванай рэкламы тытуню ў Азіі прадстаўлены заходнія жанчыны, якія адпавядаюць ідэалам
пашырэнне магчымасцей, індывідуальнасць і паўстанне.
Японіі
Найбуйнейшае рэкламнае агенцтва Dentsu сцвярджае, што белыя мадэлі надаюць «пачуццё
чужароднасць для японскай прадукцыі, служачы сімвалам прэстыжу, якасці і
сучаснасць…. У глабалізаваным кантэксце спажывецкай культуры заходняя жанчына і
яе выбар цыгарэт з'яўляецца магутным сімвалам», - гаворыцца ў справаздачы СААЗ
пад назвай “Культура цела”.
In
адказ на міжнародныя маркетынгавыя стратэгіі, фемінісцкія актывісткі працуюць над
Рамачная канвенцыя па барацьбе супраць тытуню настойвае на забароне рэкламы
і друк тытунёвых лагатыпаў на таварах высокага класа, у дадатак да заклікаў
рух па барацьбе з тытунём, каб больш уключаць жанчын. Сун-Янг Юн
растлумачыў: «Мы не проста ахвяры рэкламы, але нас трэба разглядаць як
лідэры руху па барацьбе супраць тытуню».
жанчыны
колеру ў Злучаных Штатах: інструменты і мэты Global Tobacco? Гэтая ідэя
гучыць дакладна для тытунёвых актывістаў у Злучаных Штатах, якія працуюць над пашырэннем магчымасцей
жанчын у іх уласных супольнасцях, асабліва як амерыканскія тытунёвыя актывісты
пачалі прызнаваць наступствы поспехаў, дасягнутых у Злучаных Штатах
развіваецца свет. «Барацьба супраць тытуню падобная да паветранага шара», — сказаў Кантар,
«вы штурхаеце яго сюды ўніз, і ён выпіраецца там».
Прызнанне
гэтай пранікальнасці паміж супольнасцямі ў Злучаных Штатах і за мяжой
праліла новае святло на важнасць жанчын з меншасцей для тытунёвай прамысловасці,
на думку некаторых тытунёвых актывістаў. «Жанчыны ў іншых краінах схільныя
глядзіце на амерыканскіх жанчын як на больш паспяховых і вядучых больш захапляльных
жыве. І кожны, хто можа паляцець на радзіму ці да бацькоў
на радзіме такога чалавека можна было б раўняцца», — патлумачыў Джон Банцаф з
ЯШЭНЬ. «У пэўным сэнсе тая жанчына, якая вяртаецца, становіцца хадзячай рэкламай, а
рэкламны шчыт не толькі для курэння, але і для канкрэтнага прадукту».
Прызнаючы
транснацыянальны характар растучых слаёў насельніцтва ЗША,
Актывісты барацьбы супраць тытуню ўстрывожыліся, калі Вірджынія Слімз «Знайдзі сваё
Voice» упершыню з'явілася ў артыкуле Advertising Age за верасень 1999 года
новая кампанія. Часта з'яўляюцца аб'явы, якія маюць некалькі розных перастановак
жанчыны ў традыцыйнай вопратцы, і маюць копію на такіх мовах, як суахілі і
іспанскі. Афіцыйна выпушчаны ў лістападзе 1999 года, рэклама з'явілася ў часопісах
такія як Glamour, Ladies’ Home Journal, People, Essence, Vibe, Black Elegance,
і Лаціна.
,en
аб'явы "падказалі мне, што галіна збіраецца выкарыстоўваць больш далёка ідучыя
падыход у іх наборы жанчын тут і за мяжой,» сказаў National
Старшыня Кааліцыі ЗА Жанчыны СУПРАЦЬ тытуню Бенет. Напоўнены экзатычнымі малюнкамі
“чужасць” – розныя мовы, тканіна кэнтэ, афрыканка ў а
павязка на галаве, азіяцкая жанчына з густой фарбай на твары і шаўковым адзенні, і стэрэатыпная
паведамленні (для азіяцкай жанчыны: «У цішыні я бачу, з мудрасцю гавару») –
рэклама ўяўляе сабой адваротны бок большасці рэкламы ў Азіі, якая гандлюе
не менш экзатычная вестэрнізацыя. З рэкламай «Знайдзі свой голас», Вірджынія
Слімсу ўдаецца прадаць паведамленне пра ўяўную талерантнасць (для замежных жанчын
колер у стэрэатыпных ролях) для белай аўдыторыі і прыняцце для этнічных
спадчына жанчын меншасці (пакуль яны прымаюць заходні метад
«знайсці свой голас» шляхам асвятлення).
і
Па словах Бенета, рэклама «Знайдзі свой голас» можа аказаць моцную сілу.
«Яны кажуць жанчынам, што вы можаце стаць культурнікамі, але можаце працягваць гэта
частка вашай спадчыны. І гэта працуе. Гэта не нармальна для азіяцкага амерыканца
жанчыны паліць, але ў гэтай рэкламе яны кажуць вам, што вы можаце захаваць
«традыцыйныя» элементы вашай спадчыны, нават калі вы паліце. Для афрыканцаў
Амерыканскія жанчыны, якія шукаюць гэтую ідэнтычнасць і сувязь са сваёй спадчынай,
паведамленне «Ні адна ўстанова не валодае аўтарскім правам на прыгажосць» побач з a
прыгожая афрыканская жанчына - гэта моцна». Тое ж самае можна сказаць і пра
жанчын за мяжой, якіх пастаянна бамбуюць вобразамі «заходніх»
лад жыцця, адносіны і цела, якія занадта часта супрацьпастаўляюць і
прывілеяваныя вышэй за сваіх. Такім чынам, для каляровых жанчын ЗША і жанчын за мяжой,
які спосаб вырашыць любую напружанасць паміж этнічнай спадчынай і
«Амерыканізацыя» паміж незаходняй жанчынай і жаданнем тавараў
адносіны, якія тытунёвая прамысловасць прымусова прыраўняла да вестэрнізацыі? Проста
выкурыць цыгарэту.