Дораці Гелек
In
два гады пасля таго, як FDA пачало эксперымент па дазволе сродкаў масавай інфармацыі вяшчаць
паведамленне пра лекі, якія адпускаюцца па рэцэпце, непасрэдна спажыўцам, фармацэўтычнай прамысловасці
выкладвае каласальныя 1.3 мільярда долараў у год на спажывецкую рэкламу. Гэта карлікі
763.6 мільёна долараў, выдаткаваных на рэкламу піва, паведамляе Competitive Media Reporting. гэта
лічба можа быць дакладнай, а можа і не быць, як мы ўсе ведаем з невялікага, але важнага
кніга «Як хлусіць са статыстыкай». (Copyright 1954) Дызраэлі сказаў
«Ёсць тры віды хлусні: хлусня, праклятая хлусня і статыстыка». Такім чынам
здаровы сэнс павінен панаваць. Па стане на 2 жніўня 2999 г. рэкламаваліся 34 лекі
публіцы на тэлебачанні.
Чаму
самы прадаваны ў свеце прэпарат, лекі ад пякоткі Prilosec, каштуе 3.30 даляра
таблетку ў Злучаных Штатах, але толькі $1.47 у Канадзе? Чаму каштуе Кларитин?
амаль 2.00 даляра за таблетку ў Злучаных Штатах, але толькі 41 цэнт у Вялікабрытаніі? чаму
у Злучаных Штатах самыя высокія цэны на лекі ў свеце? Пачаць,
кожная прамыслова развітая краіна, за выключэннем ЗША, навязвае нейкую форму
кантроль цэн на лекі, якія адпускаюцца па рэцэптах. Акрамя таго, амерыканскія спажыўцы
літаральна плаціць цану за субсідзіраванне даследаванняў і распрацовак для ўсяго свету
а таксама значныя прыбыткі фармацэўтычнай прамысловасці. Часопіс Fortune
прызнаў фармацэўтычны бізнес самай прыбытковай з усіх галін у
1998, калі вымяраць рэнтабельнасць уласнага капіталу, продажаў і актываў.
Чаму
тэлевізійная рэклама здаецца такой пераканаўчай? Што яны робяць за 60 ці каля таго секунд
што прымушае людзей дзейнічаць на аснове гэтай інфармацыі? Магчыма, тэлевізійная рэклама
зусім не пра прадукт, а пра характар спажыўца. Што за
рэкламадавец павінен ведаць не тое, што правільна ў прадукце, а тое, што ёсць
няправільна пра пакупніка. Я чуў шмат добра адукаваных сяброў і сваякоў
скажыце: "Я бачыў гэта па тэлебачанні, так што гэта павінна быць правільна". У 1998 г. ан
паводле ацэнак, 55 мільёнаў чалавек размаўлялі з лекарамі аб леках, якія адпускаюцца па рэцэпце
яны бачылі рэкламу, і лекары выпісвалі рэцэпты ў 84% выпадкаў
спытаў, паводле даследавання часопіса Prevention. Тэлевізійная рэклама мае
«закладзены ў ім пэўныя здагадкі аб характары зносін, якія
супярэчыць іншым СМІ, асабліва друкаваным словам
рэклама незвычайна кароткая - імгненне, заўсёды адрасаваная да
псіхалагічныя патрэбы гледача. Гэта можна лічыць імгненнай тэрапіяй. Як Ніл
Паштальён сказаў шмат гадоў таму ў «Забаўляючыся да смерці» «The
рэкламны ролік просіць нас паверыць, што ўсе праблемы вырашальныя, што яны ёсць
вырашальныя хутка, праз умяшанне тэхналогій, метадаў і
хімія." Вядома, гэта недарэчна, але я чую гэта зноў і зноў.
«Гэта павінна быць праўдай, інакш гэтага не было б на тэлебачанні». я бы
лепш пачуць: "Гэта, вядома, няправільна і спрошчана, і гэта так
менавіта таму гэта на тэлебачанні. ЗША - адзіная прамыслова развітая краіна
што дазваляе рэкламаваць лекі, якія адпускаюцца па рэцэпце, непасрэдна спажыўцам
тэлевізійная рэклама і друкаваная рэклама. Высокія цэны ў ЗША зніжаюцца
узмацненне кантролю, таму што кошт лекаў, якія адпускаюцца па рэцэпце, расце найбольш хутка
сегмент выдаткаў на ахову здароўя. З 1993 года яны раслі на 12% у год.
Здаецца, ад усяго ёсць лекі: ад алергіі, хворага сэрца, дэпрэсіі,
герпес, высокае крывяны ціск, заўчаснае выпадзенне валасоў, галаўны боль, імпатэнцыя і інш
і далей. Рэкламуюцца самыя дарагія лекі, а не джэнерыкі, вядома.
Але лекары сутыкаюцца з ціскам з боку сваіх кампаній HMO, каб яны выпісвалі недарагія або
агульныя прэпараты для зніжэння выдаткаў. «Мяне можа адмяніць выбар HMO або
праграма кіраванага догляду. Гэта канфлікт інтарэсаў?" - сказаў доктар Томас
Кавальскі, педыятр Мілўокі. Думаю, адказ відавочны
згодна
па пытаннях аховы здароўя вядучы аналітычны часопіс «Рэклама лекаў, якія адпускаюцца па рэцэпце
непасрэдна да спажыўцоў можа нанесці шкоду якасці клінічнай дапамогі "і
парушэнне далікатных адносін паміж лекарам і пацыентам, калі яны ўсё яшчэ існуюць. У
Па справах аховы здароўя, доктар медыцынскіх навук Майкл Уілкс і яго калегі пішуць, што гэтыя аб'явы могуць "
выхоўваць у грамадстве веру ў тое, што ад кожнай хваробы ёсць таблеткі
спрыяюць медыкалізацыі дробных захворванняў, што прыводзіць да яшчэ большага
«грамадства празмернай колькасці медыкаментаў». Гэты тып рэкламы рэдка згадваецца
змены ладу жыцця і немедикаментозные мерапрыемствы. Тэлевізійная рэклама для большасці
дарагія таблеткі. Спажывец сапраўды не мае выбару, калі ёсць адзін канкрэтны
лекі, даступныя для яго ці яе стану. Кошт паказу рэкламы павялічваецца
цана, і кампаніі ў цяперашні час імкнуцца падоўжыць свае патэнты даўжэй
пераканайцеся, што джэнерікі не канкуруюць.
новы
турыстычныя спін-офы мелі поспех, бо пажылыя людзі далучаліся да груп, каб паехаць у Канаду і
Мексіка. За 99 даляраў RxPassport дае месца ў аўтобусе, плаціць канадцу
ганарар лекара, дапамагае пацыентам запоўніць дакументы для іх рэцэптаў,
і ўключае ў сябе абед для гурманаў на зваротным шляху. Офіс, прызначаны для адкрыцця
у месяц гатовы абслугоўваць да чатырох аўтобусаў з амерыканскімі пацыентамі
дзень. Доктар Пол Зіклер, кіруючы партнёр RxPassport, падкрэслівае, што
офіс не паліклініка. Нягледзячы на тое, што медсястра будзе прысутнічаць, пацыенты не будуць
здаваць экзамены. Запыты на рэцэпты павінны прыходзіць з лістом ад
урачом першаснай медыцынскай дапамогі або спецыялістам пацыента перад візітам. Калі канадзец
лекары праблем не знаходзяць, перапішуць, запоўняць і аддадуць
пацыентам, калі яны прыбываюць. Мытня дазваляе перасекчы толькі 30-дзённы запас
мяжы. Большасць пацыентаў будуць пажылыя людзі "і
лекі, якія яны прымаюць, - гэта ў першую чаргу таблеткі ад высокага крывянага ціску і дыябетык
таблеткі, таблеткі для сэрца».
амерыканская
цэны на лекі, якія адпускаюцца па рэцэпце, самыя высокія ў свеце, таму гэта не так
дзіўна, што людзі будуць ездзіць праз межы. Злучаныя Штаты на самай справе
сапраўды ёсць сістэма кантролю коштаў, падобная на іншыя краіны, але яна прымяняецца да
толькі адзін кліент: федэральны ўрад. Патрабуюцца фармацэўтычныя кампаніі
па законе прадаваць наркотыкі ўраду па лепшай аптовай цане
сваіх буйных кліентаў у ЗША. Затым, чатыры найбуйнейшых федэральных заказчыка -
Адміністрацыя па справах ветэранаў, Міністэрства абароны, берагавая ахова і грамадскае ахову здароўя
Сэрвіс/Indian Health Service – атрымайце дадатковую зніжку 24%. Гэта па сутнасці
атрымлівае міжнародныя цэны для федэральнага ўрада. Але гэтыя чатыры рынкі
складаюць толькі 1.5% рынку ЗША.
Эні
Райман, медсястра на пенсіі ў Бэй-Сіці, штат Тэхас, не будзе купляць танныя лекі ў Мексіцы.
"Яе лекар сказаў ёй не рабіць гэтага, таму што некаторыя з яе лекаў вельмі дакладныя
фармулёўкі. Такім чынам, яна эканомна спраўляецца з высокім коштам адпускаемых па рэцэпце лекаў
на лекі. Яна разразае некаторыя таблеткі напалову і ў выніку прымае толькі палову
прызначаная доза».
Адна траціна
пажылых людзей не маюць рэцэпту лекаў, і многія з іх з
страхаванне маюць высокія франшызы. Многія людзі нават не ведаюць, ці ёсць яны
у HMO ці не. Яны не ведаюць аб абмежаваннях страхавання па рэцэптах
абмяжоўвае іх ад 1,000 да 2,000 долараў у год.
On
праграма 20/20 (ABC) пра статыны, якія выкарыстоўваюцца для кантролю ўзроўню халестэрыну Dr.
Цім Джонсан і Барбара Уолтерс раілі ўсім прымаць гэты прэпарат
прафілактычна кожны дзень. У гэтым няма ніякага сэнсу. Нават калі бляшкі
якія выклікаюць сардэчныя прыступы схаваныя, прымаючы лекі кожны дзень, на выкл
верагоднасць таго, што прыступ можна было прадухіліць, не мае медыцынскага сэнсу
прывядзе да зносу печані. Гэта мае добры бізнес-сэнс, і
гэта, як звычайна, вынік у старых добрых ЗША.
Дораці
Гелек [электронная пошта абаронена] член Асацыяцыі замежнай прэсы