Mənə purist deyin, amma düşünmürəm ki, musiqi reklamın bir hissəsi olmalıdır.. Mənim üçün, eləcə də minlərlə musiqi həvəskarı üçün yaxşı mahnı, cəlbedici bir çəngəl ilə bir neçə bardan daha çox şeydir və ya vaxt keçirmək üçün zümzümə edəcək bir şey. Yaxşı musiqi insan olmağın canlı, nəfəs alan hissəsidir. Mükəmməl bir mahnı, bir insanın başqa bir şəkildə basdırmaq və görməməzlikdən gəlmək məcburiyyətində qaldığımız saysız-hesabsız duyğuları və instinktləri təsdiq edə biləcəyi bir neçə yerdən biridir. Başqa sözlə, bu, bizə çaşqın və qorxulu dünyanın öhdəsindən gəlməyə və anlamağa kömək edir.
Reklam isə tam əksini edir. Reklam çarxının yeganə funksiyası diqqəti reallıqdan yayındırmaq və dəb və ya praktiki obraza yönəltməkdir. Saysız-hesabsız uşaqların əsas diş sığortası olmadan gedərkən otuz müxtəlif marka diş pastasının marketinqinə milyonlarla vəsaitin xərcləndiyi bu tərs sistemdə imic korporativ hakerlərin etibar edə biləcəyi yeganə şeylərdən biridir.
Belə ki, British Petroleum bizi nasosdan xəbərdar etmək üçün cəlbedici, blüz çalarlı melodiyadan istifadə edərək reklam kampaniyası başlatdıqda, BP-də hər şeyin nə qədər ucuz olduğunu başa sala bildim.
Bunu onlara vermək lazımdır: reklamların özləri olduqca yaraşıqlıdır və mahnının özü o qədər cəlbedicidir ki, bir gün sonra onu beynimdən çıxara bilmirəm. Reklam kompüter animasiyasındadır, dörd körpə (!!!) maşın sürərkən, Message of the Blues adlı bir az tanınmış qrupun melodiyasına birlikdə oxuyur. 'Hey deyin, günü bir az daha yaxşılaşdırın'.
Etiraf edirəm ki, Blues mesajı haqqında heç nə bilməmişəm. Və bu reklam kampaniyası başlayana qədər mən zəmanət verə bilərəm ki, nə də digər insanların çoxu. Onların Myspace səhifəsi onları imzasız olaraq siyahıya alır və yerli qrup üçün böyük bir fan bazası yoxdur. Səhifələrindəki mahnılar heç də ağlasığmazdır. Onlar cazibədar, cazibədar pop-rok parçalarıdır ki, dediyim kimi, danılmaz dərəcədə cəlbedicidir; və mən onların iPod-da olmasına heç cür etiraz etməzdim.
Sözügedən mahnı əvvəlcə Los-Ancelesə bir qəsidə idi, reklam çarxının 'hey deyin' əvəzinə 'LA' yazılmışdı. Deməyə ehtiyac yoxdur ki, orijinal daha yaxşıdır, reklamda hətta möcüzəli instrumental fasilə - mahnının ən yaxşı hissəsi də daxil deyil. Ümumiyyətlə, bu, istedadlı və möhkəm musiqiçiliyi olan bir qrupdur.
Sonra ağlıma gəldi: BP-nin reklam kampaniyası, yəqin ki, Mavilərin Mesajı ilə bağlı ən yaxşı şeydir. Tanınma axtarışında olan imzasız qrup üçün reklamda mahnı əldə etmək şüşədə cin tapmaq kimi olmalıdır. Bu, əsas məruz qalma üçün birtərəfli biletdir.
Əsl yaradıcı sənətkarın eşitmə qabiliyyətini əldə edə biləcəyi yeganə yol korporativ gücün ruhsuz binasından keçmək nə qədər faciəlidir? Bu dünyada sənətkar olmağın acı həqiqətidir. Ancaq əlavə faciə ondan irəli gəlir ki, bu, çoxlarından daha çox qanı olan bir şirkətdir.
İndiyə qədər neft konqlomeratlarının şərindən danışmaq demək olar ki, klişeyə çevrilib (mənim şikayətimi eşidəcəyinizə görə yox) və BP-nin icraçıları ictimaiyyətin şüurunda az qala şeytani obrazdan uzaqlaşmağa çalışırlar. Onların əvvəlki kampaniyası onları ekoloji şüurlu bir firma kimi xəritədə yerləşdirməyə çalışdı. Lakin BP-nin digər neft şirkətləri ilə müqayisədə daha az istismarçı olduğunu söyləmək Trent Lotun David Duke ilə müqayisədə daha az fanat olduğunu söyləmək kimidir.
BP-nin inkişaf etdirməyə çalışdığı imicinin altında onlar hələ də istənilən neft şirkətinin iş rejiminin bir hissəsidir. Onlar ilkin imperiyalarını 2005-ci illərdə İranda demokratik yolla seçilmiş Mossadeq hökumətinin devrilməsinin arxasında qurdular. Bu gün onlar Türkiyə, Gürcüstan və Azərbaycan ərazisindən keçən, çox populyar olmayan Bakı-Tiflis-Ceyhan boru kəmərinin tərəfdarıdırlar. Bu boru kəməri yarandığı gündən ətraf mühit, əmək və yerli hüquq müdafiəçilərinin hədəfi olmuşdur. Onların təhlükəsizlik standartlarına etinasızlığı birbaşa XNUMX-ci ildə Texas City neft emalı zavodunda partlayışa və on beş işçinin ölümünə səbəb oldu. Və onların Qərbi Papuada mövcudluğu İndoneziyanın bu bölgəni vəhşicəsinə işğalını gücləndirdi. Və siyahı davam edir.
Bu, reklamların və Message of Blues mahnısının çatdırdığı sərin, xoşbəxt görüntüdən çox uzaqdır. Bir bölgənin ətraf mühitini məhv etmək "sərin" deyil. Təhlükəsizlik standartlarına məhəl qoymamaq “soyuqluq” deyil. Və İndoneziyadan Kolumbiyaya qədər qəddar işğalları və hökumətləri dəstəkləmək əlbəttə ki, "hip" deyil.
Maruz olmaq fürsətində atladığı üçün Blues Mesajını günahlandırmaq çətindir. Saysız-hesabsız istedadlı sənətkarlar və aktyorlar üçün bu imkanlar çox azdır. Digər tərəfdən, BP reklam kampaniyası üçün adətən Makiavelist hərəkət edir. Nəhayət, onlar qrupa az-çox öz işçiləri kimi baxırlar; əmtəə kimi; sərfəli və ucuz. Qrupla işini bitirdikdən sonra onları atacaqlar.
Lakin uğursuz nəticə odur ki, əgər Mavilərin Mesajı hər hansı bir etibarlılıq və uğur əldə etmək istəyirsə, bədbəxt fakt ondan ibarətdir ki, bundan sonra onlar həmişəlik “BP-nin reklamını edənlər” etiketini silkələməyə çalışacaqlar. ' Ondan qurtulmaq çətin bir repdir.
*****
Alexander Billet Vaşinqtonda yaşayan musiqi jurnalisti və fəalıdır. O, müntəzəm töhfə verir Znet və Dissident Voiceüçün də yazıldığı kimi CounterPunch, Sosialist İşçisi, MRzine və UKWatch. O, ilk kitabı üzərində işləyir Uşaqlar yüksək səslə qışqırır: toqquşmanın musiqisi və siyasəti.
Onun “Rebel Frequencies” adlı bloquna baxa bilərsiniz http://rebelfrequencies.blogspot.com, və ona müraciət etmək olar [e-poçt qorunur]
ZNetwork yalnız oxucularının səxavəti hesabına maliyyələşdirilir.
ianə vermək