Bu gün mütərəqqi siyasət aparan və sosial ədalət uğrunda hərəkatları dəstəkləmək arzusunda olan xeyli sayda məşhur var. Bu insanlar masaya unikal resurslar, o cümlədən yeni bazaları aktivləşdirmək və yeni enerji mənbələrinə daxil olmaq imkanı gətirirlər. Cəmiyyətimizdəki məşhurların böyük mədəni gücünü və hər cür sənətkarın mütərəqqiliyi nə dərəcədə əydiyini nəzərə alsaq, bunun mütərəqqi hərəkatlar üçün böyük üstünlük olacağını düşünmək olardı.
Və yenə də bir şey çatışmır. Niyə ictimai hərəkatlar xeyriyyəçilik üçün sadəcə sözçü olmaqdan həqiqi həmrəylik mövqelərinə keçməyə hazır olan məşhurlarla ünsiyyətdən daha çox cəlb olunmur?
Bu problemin həlli tənliyin hər iki tərəfinin fəaliyyət göstərməsini tələb edir: Hərəkatlar işlərini inkişaf etdirmək üçün məşhur müttəfiqləri ilə niyə və necə əməkdaşlıq edə biləcəkləri barədə daha diqqətlə düşünməlidirlər; və öz növbəsində, dəyişikliyi dəstəkləmək istəyən tanınmış rəssamlar və musiqiçilər uzunmüddətli əlaqəni asanlaşdıran münasibətlərin qurulmasına sərmayə qoymalıdırlar.
Hərəkət tərəfində təşkilatçılar tez-tez müxtəlif səbəblərə görə məşhurların gücü haqqında düşünməkdən çəkinirlər. Ot kökləri qrupları adi insanları təşkil etmək, səssizlərə səs vermək və zərif əlaqələri və daxili təsiri olmayanları kollektiv şəkildə qaldırmaq üçün bir araya gəlmək ideyasına əsaslanır. Məşhurların mədəniyyəti ilə qidalanma bu oriyentasiyaya ziddir. Tanınmış tərəfdarları cəlb etmək istəsələr də, əksər qrupların nadir məşhurların çevrələrinə girişi çox azdır və ya heç yoxdur. Üstəlik, insanların gücünə əsaslanan hərəkatlar özlərini yaxşı hisslər üçün pul toplamaq üçün mövcud olan, lakin korporativ güc, irqçilik və ya patriarxiya kimi struktur məsələlərini öz üzərinə götürməyən parlaq, ulduzlarla işləyən xeyriyyə təşkilatlarından fərqləndirməkdən qürur duyurlar.
Bütün bu narahatlıqlar etibarlıdır. Amma hərəkat liderlərinin məsələyə ikinci dəfə nəzər salması və təşkilatçıların məşhurlara verilən təsirin sosial və iqtisadi ədalətin xidmətində istifadə oluna biləcəyini düşünməsi üçün kifayət qədər əsas var.
Təşkilatçılar etiraf etməlidirlər ki, bir çox ifaçılar ümumiyyətlə mütərəqqi və bohem olan yaradıcı subkulturalardan və ya qeyri-bazar dəyərlərini qeyd edən əks mədəniyyətlərdən gəlirlər.
Hollivudun ilk günlərindən studiya rəhbərləri başa düşürlər ki, ulduzlar qeyri-adi xarizmaya və sadiq izləyiciləri cəlb etmək qabiliyyətinə malikdirlər. Bazar, brend şəxsiyyətlərini yaratmaq və məhsul satmaq üçün təsdiqlərdən və şöhrətlə assosiasiyanın cazibəsindən istifadə edərək, istehlakçı davranışına təsir etmək üçün məşhurları necə əmtəələşdirməyi öyrənməkdə bacarıqlıdır. Bu təsir yalnız son on ildə sosial medianın yüksəlişi ilə artıb. Bu günün məşhurları artıq ictimai şəxsiyyətləri korporativ menecerlər tərəfindən diqqətlə idarə olunan uzaq, ideallaşdırılmış fiqurlar deyil. Bunun əvəzinə, indi onların ictimaiyyəti ilə tarixən unikal olan ikitərəfli əlaqələri var.
Sosial media platformaları onlara birbaşa azarkeşlərlə ünsiyyət qurmaqla və çoxlu sayda pərəstişkarı bir-biri ilə ünsiyyət qurmağa ruhlandırmaqla davranışa və bazarlara təsir etməyə imkan verir. Qruplar, sənətçilər və “təsir edənlər” həmişəkindən daha asanlıqla yeni sosial bazalar yarada və bu bazaların davranışına təsir edə bilirlər. Ticarət əsas axınının öz maraqlarını inkişaf etdirmək üçün məşhurları necə yerləşdirməsi ilə müqayisədə, məşhurların ictimai hərəkatlara borc verə biləcəyi potensial güc demək olar ki, istifadə edilməmişdir.
Məşhurlardan tez-tez hərəkətlərə gəlmələri tələb olunmur, çünki yerli qrupların bu tələbləri yerinə yetirmək üçün əlaqələri və imkanları yoxdur. Yenə də aktyorlar, rəssamlar və musiqiçilər arasında istək tez-tez olur. Təşkilatçılar etiraf etməlidirlər ki, bir çox ifaçılar ümumiyyətlə mütərəqqi və bohem olan yaradıcı subkulturalardan və ya qeyri-bazar dəyərlərini qeyd edən əks mədəniyyətlərdən gəlirlər.
Mühafizəkarlar yaxşı bilirlər ki, yaradıcı birliklər onlara qarşı birləşməyə meyllidirlər, buna görə də onlar sosial və siyasi mövzularda öz sözünü deməyə cəsarət edən aktyorları, rəssamları, idmançıları və musiqiçiləri partladırlar – məşhurların hüququ dəstəklədiyi nisbətən nadir hallar istisna olmaqla, və sonra həvəslə qucaqlanır (məsələn, Arnold Schwarzenegger, Dr. Oz, Kanye West və ya Donald Trump). Bu rəqiblərdən dərs alan mütərəqqi ictimai hərəkatlar görkəmli tərəfdarların təmin edə biləcəyi üstünlüklərdən necə yararlanmaq barədə yaradıcı düşünməlidirlər.
Əgər əvvəllər qeyd olunan məsələlər hərəkətlərin aradan qaldırılması üçün maneələri təmsil edirsə, məşhurlar tərəfində iki əsas problem var. Birincisi, tanınmış əyləncə adamları əksər hallarda sosial kapitallarını hərəkatlara kömək etmək üçün xərcləmələrini istəməyən idarəçilər və tərəfdaşlarla əhatə olunublar, çünki bu, qazancından bir az alan hər kəs üçün nəticəni artırmır. Bununla belə, bir çox məşhurlar öz siyasi və sosial dəyərlərinə uyğun gələn komandaları işə götürərək bunun ətrafında işləməyi bacarırlar. İkinci problem odur ki, məşhurların gücünün əsl mahiyyəti və ona sahib olanların sosial dəyişikliyə necə kömək edə biləcəyi barədə kifayət qədər strateji düşüncə yoxdur. Bunu həll etmək üçün bir addım olaraq, əməkdaşlıq üçün bəzi əsas imkanların xəritəsini çıxarmağa dəyər.
Fəaliyyət üçün beş fürsət
Görkəmli əyləncəçilər arasında artıq mütərəqqi fəallar kimi tanınan, Tom Morello, Ceyn Fonda, Talib Kveli və ya Mark Ruffalo kimi tanınan və sosial ədalətə mühüm töhfələr verən müxtəlif şəxslər var. Onların nümunələrindən çox şey öyrənmək olar. Bununla belə, onların qayda üçün istisna olduğunu qəbul etməliyik.
Bir çox məşhurlar cəmiyyətə hansısa şəkildə “geri qaytarmaq” niyyətində olsalar da, onların standart hərəkətləri xeyriyyəçilik və ümumiyyətlə apolitik xarakter daşıyan sosial xidmətlərdən ibarətdir. Bir çox məşhurlar sosial ədalətlə bağlı yüksək səslə danışmırlar. Sosial mediada mövqe tutmağa, müavinətlərdə görünməyə, ictimai yerlərdə markalı paltarlar geyinməyə və ya müsahibələrdə sosial ədalət problemlərindən bəhs etməyə çalışanların əksəriyyəti yalnız mütəşəkkil hərəkatlarla zəif bağlıdır - əgər onlar ümumiyyətlə əlaqəlidirlər. Onların hərəkətləri əlaqələndirilmiş hərəkət strategiyalarının bir hissəsi olmadığı üçün onların hərəkətləri məhdud nəticələrə malikdir.
Təsirlərini maksimuma çatdırmaq istəyən aktyorlar, rəssamlar, idmançılar və musiqiçilər, eləcə də sosial ədalət üçün kampaniyaları inkişaf etdirmək üçün məşhurların gücündən istifadə edərək onlarla birlikdə iştirak etmək istəyən hərəkatlar bu koordinasiya çatışmazlığını aradan qaldırmaq üçün müxtəlif maraqlı seçimlərə malikdirlər. və effektiv tədbirlər hazırlayır. Daha yaradıcı və təsirli müdaxilələr hazırlamaqda tədqiq edə biləcəkləri beş sahə bunlardır:
1. Daha yaxşı siyasi dəstəklərin edilməsi
Məşhur nişanın ümumi formalarından biri, seçilmiş vəzifəyə fərdi namizədlərin təsdiqini verən əyləncəçiləri əhatə edir. Bu fəaliyyət forması bəzən “gücün monolit baxışı” adlandırılan şeyə bağlıdır. Amerika mediasında geniş şəkildə gücləndirilən tarixin əsas anlayışı, dəyişikliyin az sayda güclü şəxslərin - senatorların və generalların, prezidentlərin və böyük əhəmiyyət kəsb edən vəzifələrdə çalışan baş direktorların hərəkətləri ilə baş verdiyini öyrədir.
Dəyişikliyə təsir göstərməyin ən yaxşı yolu, bu baxımdan, məsul şəxsləri lobbi etmək və onları şəxsi epifaniyaya sövq etməkdir. Bu modelin ardınca məşhurlar öz çıxışlarından istifadə etmək və tanınmış şəxslərin mövqelərini düzgün istiqamətə yönəltmək üçün cəlb olunurlar. Yaxud, seçki kampaniyaları zamanı məşhur dostlar vəzifədə olduqdan sonra “düzgün iş görmək” üçün nəzərdə tutulan monolit liderlərin etibarını və qlamurunu gücləndirmək üçün istifadə olunur.
Sosial hərəkatlar dəyişiklik prosesinə fərqli bir şəkildə baxır və buna görə də ən yaxşı şəkildə necə hərəkət etmək barədə fərqli bir baxışa sahibdirlər. Hakimiyyətə monolit baxışdan fərqli olaraq, hakimiyyətə sosial baxış anlayır ki, hakimiyyətdə olanlar idarə olunanların əməkdaşlığından və dəstəyindən asılıdır. O, başa düşür ki, ötən əsrin əsas bərabərlikçi dəyişiklikləri xalq səfərbərliyi vasitəsilə - mütəşəkkil pulun gücü ilə üzləşən mütəşəkkil insanlar vasitəsilə baş verib.
Müvafiq olaraq, hərəkat fəalları yerli təşkilatların birgə səylərinin və dağıdıcı etirazın müzakirə şərtlərini necə təyin edə biləcəyini və hakimiyyəti başqa cür etməyəcəkləri şəkildə cavab verməyə məcbur etdiyini vurğulayırlar. Siyasətçilərin bəzən tərəqqiyə aparan yollarla fikirlərini dəyişməsi doğru olsa da, sübutlar göstərir ki, onlar liderlərdən daha çox ardıcıldırlar. Onların fikirləri adətən "inkişaf edir” yalnız ictimai rəydə dəyişiklik onların siyasi karyeralarını inkişaf etdirə biləcəyi mövqeyin siyasi hesabını dəyişdirdikdən sonra. Bu cür dəyişikliklərə təkan verməkdə həlledici rol oynayan ictimai hərəkatlardır.
Gücün sosial baxışı ilə silahlanmışlar öz aktivliklərinə fərqli yanaşacaqlar - və bu, onların siyasi dəstək verməyə necə baxdıqlarına qədər uzanır. Təsdiq yalnız seçildikdən sonra dəyişiklikləri qəbul etməli olan vahid, monolit namizədin irəliləməsi ilə bağlıdırsa, bu təsdiqlərin təsiri məhduddur. Biz çox yaxşı bilirik ki, sosial ədalət dəyərlərinə inanan namizədlər vəzifədə olduqları zaman bu ideallara uyğun gəlmirlər. Beləliklə, biz təsdiqləmələri seçmək üçün daha yaxşı meyarları necə inkişaf etdirə bilərik ki, onlar hərəkət səbəblərinə ən böyük təsir göstərsinlər?
Məşhurlar ictimai gücü əsas siyasət sahəsinə gətirməyə çalışan seçki müdaxilələrini dəstəkləməyi hədəfləməlidirlər. Bu məqsədlə onlar hansı namizədlərin onları dinlədiyi və öz icmalarının ən yaxşı mənafeyinə uyğun idarə etmək üçün proseslərə sadiq olduqları ilə bağlı rəhbərlik üçün sosial ədalət təşkilatlarına müraciət edə bilərlər. Onlar xüsusi olaraq adi partiya kanalları vasitəsilə deyil, bu təşkilatların sıralarından gələn “hərəkət namizədlərinin” kampaniyalarını dəstəkləməyə diqqət yetirə bilərlər.
Onlar aşağı qruplarla tərəfdaşlıqlarını ictimailəşdirə bilər və bu, onların dəstəyini istəyən siyasətçilərin hərəkat və sosial ədalət təşkilatlarından razılığa ehtiyacı olduğunu göstərir. Məşhurlar namizədlərlə görüşürlərsə, bu hərəkatlardan liderləri də bu nöqtəni evə gətirmək üçün özləri ilə gətirə bilərlər. Məşhurlar, həmçinin namizədə səs vermək üçün müraciətlə bağlı öz izləyicilərini bu təşkilatlara ianə verməyə təşviq edə bilərlər. Bu hərəkətlər məşhurun səlahiyyətlərinin bir hissəsini insanları yerlərdə təmsil edən təşkilatlara ötürmək və bununla da onların səylərini artırmaq üsuludur.
Sosial gücün qurulmasına yönəlmiş seçki kampaniyaları bir neçə fərqli xüsusiyyətə malikdir: Onlar siyasətçiləri müdafiə edir. realign yerli, dövlət və ya milli partiya strukturlarının yoxsul və fəhlə dairələrinə daha çox reaksiya verməsi. Onlar müəyyən siyasi dövr başa çatdıqdan sonra təşkilati infrastrukturu geridə qoymağa çalışırlar. Və onlar yalnız bahalı reklam alışlarına deyil, könüllülərin təşkilinə və sahə səfərbərliyinə diqqət yetirirlər. Bu keyfiyyətləri axtaran və onlara əsaslanan təsdiqlər verən məşhurlar potensial senator və ya prezidentlə əl sıxan başqa bir məşhur ad olmaqdansa, mühüm seçki sarsıntılarına töhfə vermək qabiliyyətinə malikdirlər.
2. Tətik hadisələrinin gücləndirilməsi
Bəzən yüksək səviyyədə ictimailəşdirilən hadisə - istər siyasi qalmaqal, istər təbii fəlakət, istər viral görüntülər, istərsə də şokedici hadisə - ictimai diqqəti cəlb edir və həll olunmamış sosial problemə diqqəti cəlb edir. Bu hadisələr, ictimai hərəkat alimləri tərəfindən “hadisələri tetikler,” siyasətə heç bir marağı və təcrübəsi olmayan insanları kütləvi etirazlara cəlb edə bilər. Onlar potensial müttəfiqlərin yeni əsaslarının meydana çıxdığı və siyasiləşmə üçün yetişdiyi intensiv şüurun yüksəldilməsi dövrləri yaradır. 2020-ci ilin mayında Corc Floydun qətli belə son tətiklərdən biri idi və 2016-cı ildə Donald Trampın seçilməsi başqa bir hadisə idi - onun andiçməsindən bir gün sonra geniş Qadınlar Martına səbəb oldu.
Tətik hadisələri nişanlanma və səfərbərlik üçün üzvi imkanlar təmin edir. In hər əvvəl qeyd olunanlardan hallarda, etirazlarda bir çox məşhur tərəfdarların iştirakı nümayiş olundu və bu, ümumi fəallığın artmasına kömək etdi. Bununla belə, görkəmli tetikleyici hadisələrin ardınca ortaya çıxa biləcək qasırğa anlarının tam potensialını reallaşdırmaq üçün daha çox iş görülməlidir.
Məşhurlar tərəfində, məşhur tərəfdarların edə biləcəyi bir neçə şey var: Birincisi, onlar daha əvvəl müdaxilə etməyə cəhd edə bilərlər ki, yeni başlayan etirazların kritik kütləyə çatmaq şansı daha yüksək olsun. İkincisi, özlərini göstərməkdən əlavə, fanatlarını aktiv şəkildə səfərbər etməyə və onları işə cəlb etməyə çalışmalıdırlar. (Occupy Wall Street zamanı Zukkotti Parkında öz izləyicilərini onlara qoşulmağa dəvət edən musiqiçilər bu cür töhfələrə nümunə idi.) Nəhayət, məşhurların öz hərəkətlərini təşkilatın səyləri ilə birləşdirmək üçün addımlar atması faydalıdır. Tətik hadisəsindən sonra müvəqqəti olaraq qurulan boş əlaqələr daha davamlı strukturlara hopdurula bilər - istər poçt siyahısı kimi sadə bir şey vasitəsilə, istərsə də yeni işəgötürənlər üçün gələcək aktivliyə keçid təmin edən kütləvi təlim proqramı kimi güclü.
Hərəkət tərəfində, təşkilatçılar üçün tanınmış tərəfdarların kortəbii cavablarını daha dərin və davamlı etmək üçün onlardan necə istifadə etməyi öyrənmək çox vacibdir. Həm də əvvəlcədən düşünmək və əlaqələri inkişaf etdirmək vacibdir. Bəzi ictimai böhranlar həqiqətən gözlənilməz olsa da, biz bilirik ki, digər tətik növlərinin təkrarlanma ehtimalı var – istər əvvəllər qazanılmış hüquqların geri qaytarılması, istər iqlim dəyişikliyinin səbəb olduğu təbii fəlakət, istər polisin sui-istifadələrinin qrafik videosu, istərsə də seçilmiş şəxsin kobud qanunaziddliyi. rəsmi. Bunların ictimai rəyi formalaşdırmaq baxımından bənzərsiz güclü məqamlar olduğunu bilərək, hərəkatlar gələcək tətikləri qabaqcadan görməyə və potensiallarını maksimum dərəcədə necə artırmağı planlaşdırmağa çalışa bilərlər.
3. Təşkilat kampaniyalarının gücləndirilməsi
Spontan tetikleyici hadisələrdən ayrı olaraq, ictimai diqqəti cəlb etməkdən faydalanan vaxtaşırı tətillər və nümayişlər olur. Həmkarlar ittifaqları və icma qrupları kimi struktur əsaslı təşkilatlar ümumiyyətlə öz əsas dairələrini təşkil etməyə diqqət yetirirlər və onlar çox vaxt bundan kənara çıxmaqla maraqlanmırlar. Bununla belə, elə vaxtlar olur ki, bu qruplar öz kampaniyalarında əsas məqamlara çatır və öz iddialarını daha geniş auditoriyaya çatdırmalıdırlar. Bu mühüm məqamlarda məşhurların gücü çox vacib ola bilər.
Medianı və ya kənar iştirakçıları yerli etiraz və ya iş yerindəki piket xətti ilə maraqlanmağa inandırmaq çətin ola bilər. Belə bir tədbirdə böyük izləyicisi olan bir ulduzun olması, bir məşhurun potensial olaraq yüzlərlə, hətta minlərlə insanı cəlb etməsi və aksiyanın populyar cazibəsini geniş şəkildə artırması ilə bir dünya fərqi yarada bilər. Bu hallarda, məşhur bir şəxsin olması digər natiqləri, o cümlədən hərəkat liderlərini və aşağı təbəqədən olan digər səsləri yüksəltmək üçün çox şey edə bilər.
Bəzi məşhurlar artıq bu cür çıxışlar edirlər, lakin bu cür iştirak çox genişlənə bilər. Bu, həm məşhurları, həm də hərəkat təşkilatlarını, bunu mümkün edən əlaqələr növlərinin inkişafına sərmayə qoyan cəlb edəcək. Burada bir problem odur ki, ictimai hərəkat təşkilatları çox vaxt öz bazalarından kənarda olanların diqqətini cəlb etmək üçün hadisələrini necə çatdıracaqlarını və ya harada satışa çıxaracaqlarını bilmirlər.
Bu cür təbliğat adlandırıla biləcəyi kimi, "strukturdan kənarda" səfərbərliyin ən güclü nümunələrindən bəziləri, məşhurların özləri hərəkat liderlərinin töhfəsi ilə bir hadisə yaratmağa və ictimailəşdirməyə kömək etdikdə ortaya çıxdı. Beastie Boys-un yaradılmasında Adam Yauchun iştirakı Tibet Azadlıq Konserti 1990-cı illərin sonlarında yalnız bir nümunə kimi xidmət edir. Qeyd etmək vacibdir ki, məşhurlar özlərini problemin eksperti və ya sözçü kimi təqdim etməməlidirlər və çox vaxt da etməməlidirlər; onların rolu, əksinə, öz platformalarından istifadə edərək, əks halda nəzərə alına biləcək cəbhə liderlərini qanuniləşdirmək və gücləndirməkdir.
4. Overton pəncərəsinin dəyişdirilməsi
The Overton pəncərəsi hakimiyyətdə qalmaq istəyən siyasətçilər üçün "məqbul" hesab edilən dövlət siyasəti mövqelərinin çeşidinə aiddir. Bu pəncərədən kənar mövqelər adətən marginallaşdırılır və “hüduddan kənar” hesab olunur. Pəncərə müəyyən bir anda siyasi cəhətdən mümkün görünənləri göstərir; eyni zamanda, onun təklif etdiyi mənzərə daimi olaraq sabit deyil. İstər tarixi hadisələr, istər tədricən mədəni dəyişikliklər, istərsə də aktiv təşviqat nəticəsində baş verən ictimai rəydəki dəyişikliklər onu hərəkətə gətirə bilər.
Məşhurlar adətən artıq populyar olan səbəblərə öz dəstəklərini verirlər. Lakin onlar mövcud normalardan kənarda mövcud olan səbəblərə və hərəkətlərə dəstək verdikdə və bununla da ictimai qəbulun hüdudlarını genişləndirməyə çalışdıqda təsir potensialı daha böyük olur. 1980-ci illərdə ortaya çıxan, LGBTQ hüquqlarını müdafiə edən və ya QİÇS ətrafında fəallığı dəstəkləyən məşhurlar bu səbəblərin daha geniş şəkildə qəbul edilməsinə kömək etdi. Təəssübkeşliyin tüğyan etdiyi və ictimai tabuların bu məsələləri əhatə etdiyi bir vaxtda, bu hərəkətlər mümkün siyasi reaksiyalar pəncərəsini dəyişdirməyə kömək etdi.
Bu gün, məsələn, uzaq düşüncəli məşhurlar pozulmuş cinayət ədliyyə sistemimizə alternativ olaraq bərpaedici ədalət kimi ideyalar haqqında məlumatlılığın artırılmasına kömək edə bilər. Dəyərlərinə uyğun gələn qeyri-əsas səbəbləri dəstəkləməklə, onlar mübahisənin süni şəkildə dar pəncərəsini açmağa kömək edə bilər. Bu strategiyanı başa düşmək və şüurlu şəkildə ideyaları kənardan siyasi müzakirələrin əsas axınına köçürməyə çalışan qruplara qoşulmaq məşhurlara ictimai münasibətlərdə uzunmüddətli dəyişikliklərin bir hissəsi olmağa imkan verir.
5. Boykotları alovlandırmaq
Məşhurların istehlakçı davranışına təsir etmək üçün istifadə edilməmiş çox böyük gücü var. Bu güc korporasiyalara təzyiq göstərmək məqsədi daşıyan boykot kampaniyalarını gücləndirmək üçün istifadə edilə bilər.
Tarixən sol hərəkatlar istehlaka deyil (istehlakçıların boykotları kimi hərəkətlər vasitəsilə) daha çox istehsala (tətillər və digər iş yerlərində hərəkətlər vasitəsilə) diqqət yetirməyə meylli olublar. Nəticədə, taktikanın potensial gücü artsa da, boykot strategiyaları ciddi şəkildə inkişaf etməmiş qalır. Son onilliklərdə tətil gücü qloballaşma, dəyişən korporativ mülkiyyət nümunələri və əlverişsiz əmək qanunu kimi amillər səbəbindən azalmışdır; Bununla belə, istehlakçıları bir şirkətə qarşı yönəltmək və ciddi “brend ziyanı” vurmaq qabiliyyəti sosial medianın mühüm yardım göstərməsi ilə bir çox cəhətdən genişlənmişdir. Yaradılması 2000-ci illərin əvvəllərində Biznes Etikası Şəbəkəsi — korporativ əleyhinə kampaniyaların strateji təkmilliyini artırmaq cəhdi — perspektivli inkişaf idi. Amma bu həm də qısa müddətli idi və həmin şəbəkədəki söhbətlər bu sahənin hələ başlanğıc mərhələsində olduğunu ortaya qoydu.
Bu gün mütərəqqi dairələrdə böyük, mürəkkəb brend kampaniyaları keçirməyə qadir olan yalnız bir neçə insan var. İndi məşhurların gücünü daha effektiv şəkildə istifadə etmək üçün bu cür kampaniyalar üçün böyük potensial var, lakin bunu mümkün etmək üçün düzgün əlaqələr hələ mövcud deyil.
İzləyicilər korporativ sui-istifadələr ətrafında təşkilatlanan və konkret güzəştlər qazanmaq üçün strategiyaya malik olan qruplara yönəldildikdə, brenddən qaçmaq daha güclüdür.
Bir məşhurun pərəstişkarlarının müəyyən bir təşkilatı boykot etməsini təklif etməsi son dərəcə güclü ola bilər. Məsələn, 2015-ci ildə musiqiçi Harry Styles pərəstişkarlarını SeaWorld-u boykot etməyə çağırdıqda, PETA kimi qruplar onun açıqlamalarını və şirkətin nüfuzunu gücləndirdi. böyük zərbə aldı. Bəziləri hətta Stylesin sözlərindən sonra şirkətin səhmlərinin qiymətinin aşağı düşdüyünü iddia etdi. Rage Against the Machine-in dəstəyi 1997-ci ildə geyim istehsalçısı Guess-i hədəf alan anti-sweatshop kampaniyasının uğuru üçün vacib idi. Needletrades, Industrial and Tekstil İşçiləri İttifaqının və ya UNITE-nin o zamankı sözçüsü Hillari Horn kimi, izah o zaman qrupun iştirakı "kampaniyaya təkan verdi, çünki Guess onların geyimlərini musiqilərini dinləyən eyni tip insanlara satmağa çalışırdı."
Bu nümunələrə baxmayaraq, məşhurların bu cür gücündən kütləvi şəkildə az istifadə olunur. Brendlər, təşkilatçıların istismarçı şirkətləri ələ keçirmək üçün eyni gücdən istifadə etməsindən fərqli olaraq, nüfuzlarını ləkələmək və qazanclarını artırmaq üçün məşhurların gücündən daha yaxşı istifadə etdilər. Qismən bunun səbəbi məhdud imkanları olan hərəkat təşkilatlarının məşhurlardan kifayət qədər iş görmələrini istəməməsidir. Tanınmış tərəfdarlarla əməkdaşlıq imkanlarının genişləndirilməsi, ümumiyyətlə, boykot imkanlarının artırılması səylərinin bir hissəsi olmalıdır.
Öz növbəsində, məşhurlar etiraf etməlidirlər ki, boykotlar fərdi üstünlüklərin ifadəsi kimi deyil, kollektiv şəkildə təşkil edilmiş səylər olduqda daha yaxşı işləyir. İzləyicilər korporativ sui-istifadələr ətrafında təşkilatlanan və konkret güzəştlər qazanmaq üçün strategiyaya malik olan qruplara yönəldildikdə, brenddən qaçmaq daha güclüdür.
Məşhurlar necə fəallıq təşkil edirlər?
Aktyorlar, rəssamlar, idmançılar və musiqiçilərin hərəkətlərlə əlaqələri inkişaf etdirilməsi, bu nişanlanma yollarının araşdırılmasında mühüm ilk addımdır. Digər əsas addım məşhurların bir-birini təşkil etməsidir.
Politoloq Daniel Şlozman “Hərəkətlər partiyaları bağladıqda” kitabında vurğulayır ictimai hərəkatlar və siyasi partiyalar arasında vasitəçilik edə bilən “maklerlər” və ya körpü fiqurlarının tarixi əhəmiyyəti. Bir ayağı ictimai hərəkat fəallığı dünyasında, bir ayağı isə əsas siyasətin partiya strukturlarında olan bu şəxslər iki dünya arasında bir əlaqə kimi xidmət etməkdə mühüm rol oynadılar.
Bənzər bir arqument tarixən fəalları və məşhurları bir-birinə bağlayan körpü fiqurlarının əhəmiyyəti haqqında da edilə bilər. Bu fiqurlardan bəziləri özləri də tanınmış əyləncəçilər olub: Məsələn, Paul Robeson, Eartha Kitt, Ossie Davis, Ruby Dee və Harry Belafonte, Joan Baez, Pit də daxil olmaqla, vətəndaş hüquqları hərəkatında mühüm rol oynayanlar arasında idi. Seeger və Jane Fonda Vyetnam müharibəsi əleyhinə fəallığın görkəmli simaları idi. 1980-ci illərdə Martin Sheen Mərkəzi Amerika Həmrəyliyi hərəkatının açıq tərəfdarı idi, Danny Glover və Bruce Springsteen qrupunun yoldaşı Steven Van Zandt isə Cənubi Afrika aparteidinə qarşı sənətçilərin təşkilatlanmasında lider oldular.
Təbii ki, məşhurların siyasi mövqe sərgiləməsinə dair saysız-hesabsız başqa nümunələr də var. Lakin körpü fiquru ilə hərdən bir məsələ ilə bağlı danışa bilən ulduz arasındakı fərq ondan ibarətdir ki, körpü fiqurları uzunmüddətli öhdəliklərini qoruyur, yerli təşkilatlar və liderlərlə əlaqələri inkişaf etdirir, özlərini hərəkat bazası qarşısında cavabdeh hesab edir və ən başlıcası, inandırır. həmyaşıdlarının aktivist işlərə qatılmalarına səbəb olur.
Körpü fiquru roluna yüksəlmək istəyən məşhur, ilk növbədə, onlar üzərində intensiv işləyən hərəkət təşkilatçıları ilə yanaşı, məsələlər haqqında dərindən öyrənmək üçün imkanlar axtarmalıdır. Onlar dəyişmək üçün struktur maneələr, eləcə də bu blokların aradan qaldırılmasına kömək etmək üçün öz güclərindən və girişlərindən necə istifadə edə biləcəkləri barədə suallar verməlidirlər.
Bundan əlavə, mütərəqqi təşkilatçılar və hərəkatlar daha çox körpü fiqurları yetişdirmək və sənətçilərin və əyləncəçilərin yeni nəsilləri arasında gələcək məşğulluq üçün boru kəməri kimi xidmət edə biləcək uzunmüddətli əlaqələr yaratmaq haqqında düşünməyə başlamalıdırlar. Bəzən sənətçilər və sosial səbəblər arasında əlaqələri asanlaşdıran məsləhətçilərin gücə monolit baxışı olan insanlar olmaması, əksinə məşhurların gücündən yaradıcı şəkildə istifadə etməyi düşünən icma təşkilatlarından daha çox brokerin çıxması vacibdir.
Sosial media dövründə təşkilatçılar məşhurların ictimai hərəkatların əhatə dairəsini genişləndirmək perspektivi haqqında düşünməyə çətinliklə başlayıblar. Və hətta sosial ədalət səbəblərini dəstəkləmək istəyən məşhurlar da tez-tez xalqın səsini yüksəltmək üçün öz nüfuzlarından və təsirlərindən necə istifadə edə biləcəkləri barədə çox az təsəvvürə malikdirlər. Buna baxmayaraq, tərəfdaşlıq imkanları və xeyriyyəçilikdən həmrəyliyə keçən keçmiş rəssamların modelləri kifayət qədər güclüdür ki, onlara məhəl qoyulmamalıdır.
ZNetwork yalnız oxucularının səxavəti hesabına maliyyələşdirilir.
ianə vermək