Mənbə: Elektron Sərhəd Fondu
Foto 360b/Shutterstock
Bu gün Google başlayıb Kohortların Federativ Öyrənilməsinin "mənşə sınağı" (aka FLOC), reklamları hədəfləmək üçün eksperimental yeni texnologiya. Google Chrome-un milyonlarla nümunəsində keçid səssizcə dəyişdirildi: bu brauzerlər istifadəçilərini davranışlarına görə qruplara ayırmağa başlayacaq, sonra qrup etiketlərini internetdə üçüncü tərəf izləyiciləri və reklamçılarla paylaşacaq. Sınaq üçün təsadüfi istifadəçilər dəsti seçilmişdir və onlar hazırda yalnız seçimdən imtina edə bilərlər üçüncü tərəf kukilərini söndürmək.
Baxmayaraq ki, Google elan Bu gəlirdi, şirkət indiyə qədər məhkəmə ilə bağlı təfərrüatlarla seyrək idi. Biz gözdən keçirdik blog yazıları, poçt siyahıları, veb standartlarının layihəsivə Chromium-un mənbə kodu tam olaraq nə baş verdiyini anlamaq üçün.
EFF artıq bunu yazıb FLoC dəhşətli bir fikirdir. Google-un bu sınağı işə salması – testin bir hissəsi olacaq şəxslərə xəbərdarlıq etmədən, onların razılığı daha çox – mövcud olmamalı olan texnologiyanın xidmətinə istifadəçi etibarının konkret pozulmasıdır.
Aşağıda bu sınağın necə işləyəcəyini və indiyə qədər öyrəndiyimiz ən mühüm texniki detallardan bəzilərini təsvir edirik.
FLoC kukiləri əvəz etməlidir. Məhkəmədə bu, onları tamamlayacaq.
Google FLoC-ni reklamçılara bir dəfə üçüncü tərəfin reklamlarını hədəfləməsinə kömək etmək üçün dizayn etmişdir cookies çıx get. Sınaq zamanı izləyicilər FLoC ID-lərini toplaya biləcəklər əlavə üçüncü tərəf kukilərinə.
Bu o deməkdir ki, hazırda kukilərdən istifadə edərək internetin bir hissəsində davranışınıza nəzarət edən bütün izləyicilər indi sizin FLoC kohort ID-nizi də alacaqlar. Kohort ID-si internetdə davranışınızın birbaşa əksidir. Bu, bir çox izləyicinin artıq saxladığı davranış profillərini tamamlaya bilər.
Sınaq dünya üzrə Chrome istifadəçilərinin 5%-ə qədərini əhatə edəcək.
Bizə bildiriblər ki, sınaq hal-hazırda bəzi regionlarda Chrome istifadəçilərinin 0.5%-i üçün tətbiq edilib – bu, hələlik Avstraliya, Braziliya, Kanada, Hindistan, İndoneziya, Yaponiya, Meksika, Yeni Zelandiya, Filippin və ABŞ İstifadəçiləri deməkdir. uyğun regionlarda əksər reklam və məxfilik parametrlərindən asılı olmayaraq tamamilə təsadüfi seçiləcək. Yalnız Chrome-da üçüncü tərəf kukilərini söndürən istifadəçilər defolt olaraq imtina edəcəklər.
Bundan əlavə, FLoC-nin arxasında duran komanda var tələb etdi Reklam texnologiyası şirkətləri yeni məlumatlardan istifadə edərək modelləri daha yaxşı öyrədə bilsinlər deyə, Google bu nümunəni istifadəçilərin 5%-nə çatdırır. Əgər bu sorğu təmin olunarsa, daha on və ya yüz milyonlarla istifadəçi sınaqda iştirak edəcək.
İstifadəçilər avtomatik sınaq müddətində qeydiyyatdan keçiblər. Xüsusi imtina (hələlik) yoxdur.
Yuxarıda təsvir olunduğu kimi, Chrome istifadəçilərinin təsadüfi bir hissəsi əvvəlcədən xəbərdarlıq edilmədən, daha az razılıq olmadan sınaq müddətinə yazılacaq. Həmin istifadəçilərdən qoşulmaq istənməyəcək. Chrome-un cari versiyasında istifadəçilər yalnız sınaqdan imtina edə bilərlər bütün üçüncü tərəf kukilərini söndürmək.
Chrome-un gələcək versiyaları əlavə olunacaq Google-un “məxfilik sandboxu” üçün xüsusi nəzarətlərFLoC daxil olmaqla. Lakin bu parametrlərin nə vaxt yayımlanacağı bəlli deyil və bu arada FLoC-ni söndürmək istəyən istifadəçilər üçüncü tərəf kukilərini də söndürməlidirlər.
Üçüncü tərəf kukilərini söndürmək ümumiyyətlə pis fikir deyil. Axı, kukilər Google-un həll etmək istədiyi məxfilik problemlərinin əsasını təşkil edir. Lakin onları tamamilə söndürmək kobud əks tədbirdir və veb istifadəçilərinin etibar etdiyi bir çox rahatlığı (tək giriş kimi) pozur. Chrome-un məxfiliyə şüurlu bir çox istifadəçisi daha çox hədəflənmiş alətlərdən, o cümlədən genişləndirmələrdən istifadə edir Privacy Badger, kukiyə əsaslanan izləmənin qarşısını almaq üçün. Təəssüf ki, Chrome genişləndirmələri istifadəçinin FLoC ID-ni ifşa edib-etməməsinə hələ nəzarət edə bilmir.
Veb saytlardan da daxil olmaq tələb olunmur.
FLoC baxış tarixçənizə əsasən etiket hesablayır. Sınaq üçün Google defolt olaraq istifadə edəcək reklamlara xidmət edən hər bir veb sayt— internetdəki saytların əksəriyyətini təşkil edir. Saytlar HTTP başlığı göndərməklə FLoC hesablamalarına daxil olmaqdan imtina edə bilər, lakin bəzi hostinq provayderləri öz müştərilərinə başlıqlara birbaşa nəzarət imkanı vermir. Bir çox sayt sahibləri sınaqdan ümumiyyətlə xəbərdar olmaya bilər.
Bu problemdir, çünki bu o deməkdir ki, saytlar ziyarətçilərinin məlumatlarının necə işlənməsinə nəzarəti itirirlər. Hazırda sayt administratoru öz səhifəsinə reklam verənin kodunu daxil etmək üçün şüurlu qərar verməlidir. Saytlar, ən azı nəzəri olaraq, məxfilik siyasətlərinə əsaslanaraq, reklamçılarla əməkdaşlıq etməyi seçə bilər. Ancaq indi istifadəçinin həmin sayta səfəri ilə bağlı məlumat onların FLoC ID-sinə daxil ediləcək və bu, geniş şəkildə istifadəyə veriləcək (bu barədə daha çox növbəti bölmədə). Veb saytın güclü məxfilik siyasəti və məsul reklamçılarla əlaqələri olsa belə, oraya səfər izləyicilərin sizi digər kontekstlərdə necə görməsinə təsir edə bilər.
Hər bir istifadəçinin FLoC ID-si – onların ötən həftəki baxış tarixçəsini əks etdirən etiket – bunu istəyən istənilən vebsayt və ya izləyici üçün əlçatan olacaq.
Hər kəs edə bilər qeydiyyatdan Chrome'un mənşəli sınağı üçün. Bundan sonra, JavaScript-i işlədə bildiyi zaman sınaq üçün seçilmiş istifadəçilər üçün FLoC ID-lərinə daxil ola bilər. Buraya reklam xidmətləri göstərən saytların əksəriyyətini ziyarət etdiyiniz zaman brauzerinizin qoşulduğu adsız reklamçıların geniş ekosistemi daxildir. Əgər sınağın bir hissəsisinizsə, onlarla şirkət ziyarət etdiyiniz hər saytdan sizin FLoC ID-nizi toplaya bilər.
33,000-dən çox mümkün kohort olacaq.
FLoC spesifikasiyasının müəyyən edilməmiş ən vacib hissələrindən biri tam olaraq neçə kohortun olmasıdır. Google işlədi ilkin sınaq 8 bitlik kohort identifikatorları ilə, yəni cəmi 256 mümkün qrup var idi. Bu, istifadəçinin kohort ID-sindən öyrənə biləcəyi məlumat izləyicilərinin miqdarını məhdudlaşdırdı.
Bununla belə, Chrome-un ən son versiyasının tədqiqi FLoC-un canlı versiyasında 50 bitlik kohort identifikatorlarından istifadə etdiyini göstərir. Kohortlar daha sonra Google-un ilk təcrübəsindən 33,872 dəfə çox olmaqla 100 ümumi kohorta yığılır. Google, təmin edəcəyini söylədi "Minlərlə” insanlar hər bir kohorta qruplaşdırılıb, ona görə də heç kim onların kohortasından istifadə etməklə müəyyən edilə bilməz. Lakin kohort identifikatorları hələ də çoxlu yeni məlumatları ifşa edəcək - təxminən 15 bit-və verəcək barmaq izləri böyük bir ayaq yuxarı.
Məhkəmə çox güman ki, iyul ayına qədər davam edəcək.
İstənilən izləyici, reklamçı və ya digər üçüncü tərəf vasitəsilə qeydiyyatdan keçə bilər Google-un Origin Trial portalı istifadəçilərdən FLoC toplamağa başlamaq üçün. Səhifə hazırda sınağın iyulun 13-dək davam edə biləcəyini göstərir. Google həmçinin texnologiyanın dəqiq təfərrüatlarının, o cümlədən kohortların hesablanmasının dəyişdirilə biləcəyini açıqladı və biz FLoC qruplaşdırma alqoritminin bir neçə iterasiyasını görə bilərik. indi və sonra arasında.
Google, FLoC-ni "həssas kateqoriyalar" ilə korrelyasiya üçün yoxlamağı planlaşdırır. Hələ də böyük şəkil yoxdur.
Google, kohortların " ilə çox sıx əlaqədə olmadığına əmin olmağı öhdəsinə götürdü.həssas kateqoriyalar” irq, cinsiyyət və ya tibbi şərtlər kimi. Buna nəzarət etmək üçün Google hər bir qrupda istifadəçilərin hansı saytları ziyarət etdiyi barədə məlumat toplamağı planlaşdırır. A buraxmışdır whitepaper yanaşmasını təsvir edir.
Biz konkret təklifi görməkdən şadıq, lakin ağ kağız ən aktual problemlərin qarşısını alır. Google-un həll etməli olduğu sual "həssas qruplardakı insanları hədəfləyə bilərsinizmi?" Whitepaper bunu "müəyyən bir saytı ziyarət edən insanları hədəfləyə bilərsiniz" kimi azaldır. Bu təhlükəli həddən artıq sadələşdirmədir. Çətin problem üzərində işləmək əvəzinə, Google buna inandığı daha asan versiyaya diqqət yetirməyi seçdi bilərsiniz həll etmək. Bu arada, FLoC-nin ən pis potensial zərərlərini həll edə bilmədi.
Sınaq zamanı “Chrome Sync”i aktiv edən (Google-a baxış tarixçəsini toplamağa icazə verir) və bir neçə defolt paylaşma parametrlərindən heç birini deaktiv etməyən istənilən istifadəçi indi baxış tarixçəsinə əlavə edilmiş kohort ID-sini Google ilə paylaşacaq.
Google daha sonra hər bir istifadəçinin “həssas kateqoriya”nın bir hissəsi hesab etdiyi saytlara daxil olub-olmadığını yoxlayacaq. Məsələn, WebMD "tibbi" kateqoriyasında və ya PornHub "böyüklər" kateqoriyasında etiketlənə bilər. Əgər bir qrupda çoxlu istifadəçi müəyyən növ “həssas” sayta daxil olubsa, Google həmin kohortu bloklayacaq. "Həssas" kohortaların bir hissəsi olan istənilən istifadəçilər əvəzinə "boş" kohorta yerləşdiriləcək. Əlbəttə ki, izləyicilər hələ də sözügedən istifadəçilərin "boş" kohortun bir hissəsi olduğunu görə biləcəklər və onların əvvəlcə bir növ "həssas" kimi təsnif edildiyini ortaya qoya biləcəklər.
İlkin sınaq üçün Google auditi həyata keçirmək üçün fərdiləşdirilmiş baxış məlumatlarının kütləvi yaddaşına etibar edir. Gələcəkdə Google başqalarından istifadə etməyi planlaşdırır məxfiliyi qoruyan texnologiya fərdlərin baxış tarixçəsini bilmədən eyni şeyi etmək.
Google-un bunu necə etməsindən asılı olmayaraq, bu plan FLoC, ayrı-seçkilik və yırtıcı hədəfləmə ilə bağlı daha böyük problemləri həll etməyəcək. Təklif "həssas kateqoriyalar"dakı insanların xüsusi "həssas" vebsaytlara daxil olacağı və bu qruplara daxil olmayan insanların sözügedən saytlara daxil olmayacağı ehtimalına əsaslanır. Lakin davranış qeyri-intuitiv şəkildə demoqrafik göstəricilərlə əlaqələndirilir. Çox güman ki, müəyyən demoqrafiklər digər demoqrafiklərdən fərqli olaraq internetin fərqli alt qrupuna baş çəkəcək və bu cür davranış Google-un “həssas saytlar” çərçivəsi tərəfindən tutulmayacaq. Məsələn, depressiyadan əziyyət çəkən insanlar oxşar baxış davranışlarını nümayiş etdirə bilər, lakin məsələn, “depression.org” saytına daxil olmaq kimi açıq və birbaşa bir şey vasitəsilə deyil. Bu arada, izləmə şirkətləri milyonlarla istifadəçidən trafik toplamaq, onu demoqrafik və ya davranış haqqında məlumatlarla əlaqələndirmək və hansı kohortların hansı həssas xüsusiyyətlərlə əlaqəli olduğunu deşifrə etmək üçün yaxşı təchiz olunublar. Google-un veb-sayt əsaslı sistemi, təklif edildiyi kimi, bunu dayandırmaq üçün heç bir yol yoxdur.
Dediyimiz kimi əvvəl, "Google nəzarət üçün köhnə iskeleləri yeni və bənzərsiz zərərli bir şeylə əvəz etmədən sökməyi seçə bilər." Google FLoC-nin zərərlərini aradan qaldıra bilmədi, hətta bizi bunların olduğuna inandıra bilmədi bilərsiniz müraciət olunsun. Bunun əvəzinə, milyonlarla şübhəsiz istifadəçi haqqında yeni məlumatları paylaşacaq bir test həyata keçirir. Bu, yanlış istiqamətdə atılan növbəti addımdır.
ZNetwork yalnız oxucularının səxavəti hesabına maliyyələşdirilir.
ianə vermək