Robert Stribley
Necə edir
22 yaşlı bir uşaq, adi bir oğlan olmasa, Amerikada super ulduza çevriləcək
qrup və ya Hollivud yay blokbasteri? Yaxşı, arıqlayır. Çox. Və
Metroda yemək yeyir.
Jared Foql
ciddi pəhrizlə 425 kilodan 190 kiloya düşdükdən sonra ulduzluğa yüksəldi.
Metro sendviçləri. O, bir ildən az müddətdə 245 kilo arıqlayıb. O vaxtdan o
"Oprah", "Bu gün" şousunda, ətrafdakı hər it və pony radio şousunda çıxdı
ölkə və həmin Metro reklamlarında. İndi çatmayacağımızı təmin etmək üçün
Jared-saturation point, Subway daxilində “Jared Dostları” reklamları yayımlanır
Subway-də yemək yeyərkən uğurla arıqlayanlar haqqında öyrənirik. In
bu reklamlarda biz Jaredin xeyirxah bir pastor kimi dostlarına utanaraq əl yellədiyini görürük.
Bu dostlarının çoxu ilk dəfə reklam çəkildiyi gün tanış oldu
vurdu.
Eynəyi ilə,
şirin təbəssüm və mühafizəkar geyim, Jared Fogle daha gözəl görünə bilməzdi,
daha çox amerikalı uşaq. Üzü açıqdır; mehriban, səmimi görünür. Hətta onun
duruş təsirli dərəcədə yöndəmsizdir. O, anasının razılığını qazanan oğlan növüdür
qızının ilk görüşü. Bu şübhəsiz həqiqi xüsusiyyətlər ilə birlikdə
Jaredin fenomenal arıqlaması, Subway-in çoxlu sendviç satmasına kömək etdi.
Araşdırsanız
onun pəhrizində, Jaredin kalori qəbulunu azaltmaqla arıqladığını görəcəksiniz
gündə təxminən 3,000 kaloridən 1,000-ə qədər. Bu kalorilər oldu
alt sendviçlərdə çatdırılır. 100 kilo arıqladıqdan sonra Jared dayandığını deyir
yataqxanasında gizləndi və ehtiyac duyduğu hər yerdə gəzməyə başlamağa qərar verdi
getmək. Azaldılmış kalorili suqəbuledici və məşq. Millət, bu möcüzə deyil
Jared arıqladığı metro. O, kalori qəbulunu üçdə iki azaldıb.
Subway Jared-ə arıqlamağa kömək edə bilmədi; onu a
məşhur. Bununla belə, Subway-in veb-saytı Jareddən sitat gətirir: “Metro qənaət etməyə kömək etdi
həyatım təkrar-təkrar. Mən bunu heç vaxt ödəyə bilmərəm”.
Metro
veb saytında Jared-ə həsr olunmuş bütöv bir bölmə var. Bizdə Jaredin Statistikası, Dostları var
Jared, Jared Press Relizləri və Jaredin Pəhriz və Menyu Məlumatları, lakin bu
xəbərdarlıq da hər Jared səhifəsində nəzərə çarpan şəkildə görünür: “Şəxslər arıqladılar
SUBWAY® daxil olmaqla balanslaşdırılmış, azaldılmış kalorili pəhriz həyata keçirmək və yemək
6 qram yağ və ya daha az olan sendviçlər. Onların nəticələri tipik deyil. Sizin itkiniz
varsa dəyişəcək. SUBWAY® Jaredin yaratdığı və xəbərdarlıq etdiyi pəhrizi dəstəkləmir
arıqlamaq planına başlayan hər kəs öz həkiminə müraciət etsin."
Başqa sözlə,
Subway təmin etmək istəyir ki, siz Metroda daha çox pul xərclədiyiniz halda, siz
anlayın ki, siz əslində sağlam şəkildə pəhriz saxlaya bilməzsiniz.
Bu zərifdir
Subway-in subs satmaq və Jared-i təsdiqləməmək arasında saxladığı balans
pəhriz - və bu, "Caredin pəhrizi" dir, heç vaxt "Metro pəhrizi" - lakin Metro aydındır
tortlarını da yeyirlər. Metro sözçüsü Michele Klotzer idi
Associated Press tərəfindən sitat gətirildi: “Biz Jared ilə çox fəxr edirik
uğur qazandıq və az yağlı sendviçlərimizin onunkinə sığmasından məmnunuq
yemək planı, lakin bu, heç bir şəkildə təsdiqlədiyimiz bir pəhriz deyil.
Eynilə, a
Mətbuat şərhi, Subway-in korporativ dietoloqu Lanette Roulier evini döydü
onun şirkətinin Jaredin pəhrizini dəstəkləməməsi faktı: “Onun işə yaraması əladır
onun üçün, Roulier dedi, "amma mən onun balanslı səhər yeməyi yeməsini istərdim və
daha çox meyvə və tərəvəz”.
Eh? Metro olardı
Jared daha çox brokoli yeyirdi? Mənə, bu şərhlər bir ilə yetişmiş görünür
tütün şirkətlərinin hər dəfə nümayiş etdirdiyi chutzpah forması
siqaret əleyhinə siqaretə sponsorluq etmək. “Sualtılarımızı yeyin və arıqlaya bilərsiniz, amma
diqqətli olun, çünki bu qanuni pəhriz deyil və biz tutulmaq istəmirik
Əgər bunun sizin üçün zərərli olduğu sübut olunarsa, məsuliyyət daşıyırsınız” – bu, daha çox qarışıq görünür
göndərdikləri mesaj.
Buna baxaq,
baxmayaraq: Jaredin populyarlığı Amerika cəmiyyətində olduğu kimi bir şərhdir
Metro. Jared şöhrət qazandı, çünki pəhrizi böyük stimullaşdırdı
psixoloji mexanizm, Amerika psixikasında kök salmışdır. Həmin mexanizm
kökəlmək qorxusu və bağırsaqları bulandıran, bəzən zəiflədən bir qorxu ehtiva edir
bu barədə nəsə etmək istəyi.
Amerika evdir
təkcə dünyanın ən “obez” insanlarına deyil, həm də ən uyğun insanlara və
bu reklamlar həm də əziyyət çəkən digər amerikalıların qoşunlarına təsir göstərməlidir, yox
həddindən artıq çəkidən, lakin dünyada yayılan bağışlanmaz bədən mədəniyyətindən
Amerika Birləşmiş Ştatları. “Piylənmədən” fərqli olaraq, bu insanlar hər gün əziyyət çəkirlər
başqa cür sağlam olan bir bədəndəki flab sintilindən narahat olmaq və ya
bəzi daha kədərli hallar, praktiki olaraq cılız. (Hamısı haqqında öz tiradınızı daxil edin
burada jurnallarda, filmlərdə və televiziya şoularında görünən əsassız nazik ulduzlar.)
Amerikada arıqlıq təkcə içəridə deyil, hər şeydə var. Beləliklə, uğursuz dixotomiya var:
milyonlarla amerikalının arıqlamağa ehtiyacı var və milyonlarla daha çox
arıqlamaqdan narahat olmağı dayandırmaq lazımdır. Böyük Biznesdən qazanc əldə edir
hər iki qrup.
Jared Fogle ayağa qalxdı
hər yeni pəhriz kitabının bestseller siyahısına başçılıq etməsi ilə eyni səbəbdən şöhrət; üçün
Pəhrizin TV tok-şoularının sevimli mövzusu olmasının eyni səbəbi, yumşaq
televiziya xəbərləri və demək olar ki, bütün əsas qadın jurnalları. Jared hələ təklif etdi
insanlar üçün arıqlamaq üçün başqa bir yeni üsul. Ən azı buna gətirib çıxarırıq
inanmaq. Ancaq 2002-ci ildə, hər zamankindən daha çox pəhriz kitablarımız olsa da, bizdə də var
daha çox qeyri-sağlam insanlar və bizdə daha çox sağlam insanlar onların üzərində əzab çəkir
çəki problemləri. Heç bizə yeni bir şey təklif edən bir pəhriz kitabı çıxırmı?
hamısı? Uğurla arıqlamaq üçün prinsiplər eyni qalır, lakin onlardır
bəzilərimizin istədiyi sürətli düzəliş deyil. Jaredin pəhrizi inqilabi deyil: o, azaldıb
onun kalori qəbulu və idman etməyə başladı. Qəddarcasına obyektiv olmaq, onun uğuru
pəhrizindən çox doğma iradə gücünə görə idi. Onun bəxti gətirib
bu iradəyə sahib ol, Metroya büdrəmək şanslı deyil. Yenə də Jared's ilə
günahsız yardım, Metro Amerikanın ən böyük qorxularından birinə pul qazandırdı,
kök olmaq qorxusu.
İnsanlar narahatdır
çəkisi haqqında və bazar onların qorxularına cavab verir
sonsuz və tez-tez baha başa gələn məsləhətlər. Biz bilməliyik ki, əslində çatışmayan şey deyil
doğru pəhriz kitabı, amma düzgün yemək vərdişləri, doğru miqdarda
qətiyyət və ya ən məyusedicisi, "doğru" genlər. üçün strateqlər
yuxarıda adı çəkilən müəssisələr də bu dinamikanı, hətta toxunduqda da başa düşməlidirlər
təsvir olunan stimul-cavab mexanizminə. Mübahisə edə bilərik, o zaman
korporativ Amerikanın bu mexanizmdən faydalanmaq istəyi (müəyyən səviyyədə)
qeyri-insani bir məşq? Mən belə düşünürəm.
Jared dəhşətə gəldi
Sağlamlıq problemi. O, böyük miqdarda arıqlamağa çox ehtiyac duydu və
etdi. İndiyə qədər, bizə daim xatırladıldığı kimi, o, bunu dayandırıb.
Buna baxmayaraq, onun
böyük populyarlıq - Metro kampaniyasının uğuru - bizə bizim kampaniyamız haqqında çox şey deyir
cəmiyyət: Biz artıq çəkili olmaq və ya olmaqdan çox narahatıq. biz
bu barədə çox şey etməyə qadir deyil. Biz bacaranlardan daha çox heyrətlənirik
bu barədə bir şey edin. Metro bu qorxunu böyük pullara çevirdi. Z