Dorothy Guellec
In
FDA-nın kütləvi informasiya vasitələrinin yayımına icazə vermək üçün təcrübəyə başlamasından iki il keçdi
resept-dərman mesajı birbaşa istehlakçılara, əczaçılıq sənayesinə
istehlakçı reklamlarından ildə 1.3 milyard dollar qazanc əldə etmişdir. Bu cırtdanlar
Competitive Media Reporting deyir ki, pivə reklamlarına 763.6 milyon dollar xərclənib. Bu
rəqəm dəqiq ola bilər və ya olmaya da bilər, çünki hamımızın kiçik, lakin vacibdir
"Statistika ilə necə yalan danışmaq olar" kitabı. (Müəllif hüququ 1954) Disraeli dedi
"Üç növ yalan var: yalan, lənətlənmiş yalan və statistika". Belə ki
sağlam düşüncə hökm sürməlidir. 2 avqust 2999-cu il tarixinə 34 dərman vasitəsinin reklamı aparılıb
televiziyada ictimaiyyətə.
Niyə
Dünyanın ən çox satılan dərmanı olan mədə yanması dərmanı Prilosec-in qiyməti 3.30 dollardır
ABŞ-da bir həb, Kanadada isə cəmi 1.47 dollar? Claritin niyə baha başa gəlir
ABŞ-da bir həb demək olar ki, 2.00 dollardır, Böyük Britaniyada isə cəmi 41 sent? Niyə
ABŞ dünyada ən yüksək dərman qiymətlərinə malikdirmi? Başlamaq,
ABŞ istisna olmaqla, hər bir sənayeləşmiş ölkə müəyyən formada tətbiq edir
reseptlə satılan dərmanların qiymətinə nəzarət. Bundan əlavə, Amerika istehlakçıları
kimi dünya üçün tədqiqat və inkişafa subsidiya vermənin əvəzini sözün əsl mənasında ödəyir
həm də əczaçılıq sənayesinin əhəmiyyətli mənfəəti. Fortune jurnalı
əczaçılıq biznesini bütün sənayelər arasında ən gəlirlisi olaraq sıraladı
Kapital, satış və aktivlərin gəlirləri ilə ölçüldükdə 1998.
Niyə
televiziya reklamları bu qədər inandırıcı görünür? Nədir ki, 60 saniyə ərzində nə edirlər?
insanları bu məlumat əsasında hərəkət etməyə məcbur edir? Bəlkə də televiziya reklamıdır
ümumiyyətlə məhsul haqqında deyil, daha çox istehlakçının xarakteri. Nə
reklamçı bilməlidir ki, məhsul haqqında doğru olanı deyil, nəyin doğru olduğunu bilməlidir
alıcı haqqında səhv. Çoxlu savadlı dostlar, qohumlar eşitmişəm
deyin ki, "Mən bunu televiziyada gördüm, buna görə də düz olmalıdır". 1998-ci ildə a
Təxminən 55 milyon insan həkimlərlə reçeteli dərmanlar haqqında danışıb
onlar reklam gördülər və həkimlər 84% resept yazdılar
Prevention jurnalının araşdırmasına görə soruşdu. Televiziya reklamı var
"orada ünsiyyətin təbiəti ilə bağlı müəyyən fərziyyələr var
Digər KİV-lərin, xüsusən də çap olunmuş sözlə ziddiyyət təşkil edir."
reklam qeyri-adi dərəcədə qısadır - ani, həmişə özünə müraciət edir
tamaşaçının psixoloji ehtiyacları. Bu ani terapiya hesab edilə bilər. Neil kimi
Poçtalyon illər əvvəl "Ölümcə Əyləncək" filmində "The
reklam bizdən bütün problemlərin həll oluna biləcəyinə inanmağımızı xahiş edir
həll edilə bilən sürətli, texnologiya, texnika və müdaxilələrlə
kimya." Əlbəttə ki, bu ağılsızlıqdır, amma mən bunu təkrar-təkrar eşidirəm.
"Doğru olmalıdır, əks halda televiziyada olmayacaqdı." Mən istərdim ki
daha çox eşitmək "Əlbəttə ki, səhv və həddən artıq sadələşdirilmişdir, yəni
məhz niyə televiziyadadır. ABŞ yeganə sənayeləşmiş ölkədir
reseptlə satılan dərmanların birbaşa istehlakçılara reklam edilməsinə imkan verir
televiziya reklamları və çap reklamları. ABŞ-da yüksək qiymətlər aşağı düşür
Reçeteli dərmanların qiymətləri ən sürətlə böyüdüyü üçün artan yoxlama
səhiyyə xərclərinin seqmenti. 1993-cü ildən bəri onlar illik 12% artıb.
Deyəsən hər şeyin dərmanı var: allergiya, xəstə ürək, depressiya,
herpes, yüksək təzyiq, vaxtından əvvəl saç tökülməsi, baş ağrısı, iktidarsızlıq və s
və davam edir. Ən bahalı dərmanlar reklam olunur, təbii ki, ümumi olanlar deyil.
Ancaq həkimlər HMO şirkətlərindən ucuz və ya dərman yazmaq üçün təzyiqlə üzləşirlər
xərcləri azaltmaq üçün ümumi dərmanlar. “Mən HMO tərəfindən seçilə bilərəm və ya
idarə olunan qayğı proqramı. Bu, maraqların toqquşmasıdır?”, - deyə doktor Tomas bildirib
Kowalski, Milwaukee pediatrı. Məncə cavab aydındır
Görə
Səhiyyə İşlərinə aparıcı siyasət jurnalı "Reçeteli dərmanların reklamı
birbaşa istehlakçılara çatdırılması klinik xidmətin keyfiyyətinə zərər verə bilər" və
zərif həkim/xəstə münasibətlərini pozmaq, əgər hələ də varsa. In
Sağlamlıq İşləri Müdiri Michael Wilkes, MD və həmkarları bu reklamları yaza bilər"
camaat arasında hər bir xəstəliyə bir həb olduğuna inam yaratmaq və
əhəmiyyətsiz xəstəliklərin tibbiləşdirilməsinə kömək edir, daha da çoxuna səbəb olur
"Həddindən artıq dərmanlanmış" cəmiyyət." Bu tip reklamlarda nadir hallarda qeyd olunur
həyat tərzi dəyişiklikləri və qeyri-farmakoloji müdaxilələr. Ən çox televiziya reklamları var
bahalı həblər. İstehlakçının həqiqətən də xüsusi bir seçimi yoxdur
onun vəziyyəti üçün mövcud olan dərmanlar. Reklamların yayımlanmasının dəyəri əlavə olunur
qiymət və şirkətlər hazırda patentlərini daha uzun müddətə uzatmağa çalışırlar
generiklərin rəqabət etmədiyinə əmin olun.
yeni
Böyüklər Kanadaya səyahət etmək üçün qruplara qoşulduqca səyahət spin-offları uğur qazandı və
Meksika. 99 dollara RxPassport avtobusda oturacaq təmin edir, kanadalıya ödəyir
həkim ödənişləri, xəstələrə reseptləri üçün sənədləri doldurmağa kömək edir,
və qayıdış səfərində gurme qutusu nahar daxildir. Ofis, açılmağa hazırdır
ayda dörd avtobus dolusu amerikalı xəstə ilə məşğul olmağa hazırdır
gün. RxPassport-un idarəedici partnyoru Dr. Paul Zickler vurğulayır
ofis klinika deyil. Bir tibb bacısı iştirak etsə də, xəstələr olmayacaq
imtahanlar almaq. Resept tələbləri bir məktubla gəlməlidir
ziyarətdən əvvəl xəstənin əsas qayğı həkimi və ya mütəxəssisi. Kanadalı olsa
həkimlər heç bir problem görmürlər, onları yenidən yazacaqlar, doldurub verəcəklər
gələndə xəstələrə. Gömrük yalnız 30 günlük tədarükün keçməsinə icazə verir
sərhəd. Xəstələrin əksəriyyəti yaşlılar olacaq "və
Onların qəbul etdikləri dərmanlar əsasən yüksək təzyiq həbləri, diabetik
həblər, ürək həbləri."
Amerika
reseptlə satılan dərmanların qiymətləri dünyada ən yüksəkdir, buna görə də belə deyil
insanların sərhədləri aşması təəccüblüdür. Amerika Birləşmiş Ştatları əslində
digər ölkələrə bənzər qiymətə nəzarət sistemi var, lakin bu, tətbiq edilir
yalnız bir müştəri: federal hökumət. Əczaçılıq şirkətləri tələb olunur
qanunla dövlətə dərman satmaq üçün ən yaxşı topdansatış qiymətinə verilir
onların böyük ABŞ müştəriləri. Sonra, dörd ən böyük federal müştəri -
Veteranlar İdarəsi, Müdafiə Departamenti, Sahil Mühafizəsi və Xalq Sağlamlığı
Xidmət/Hindistan Səhiyyə Xidməti – əlavə 24% endirim əldə edin. Bu mahiyyətcə
federal hökumət üçün beynəlxalq qiymətləri alır. Amma bu dörd bazar
ABŞ bazarının yalnız 1.5%-ni təşkil edir.
Annie
Texasın Bay City şəhərində təqaüdçü tibb bacısı olan Ryman Meksikada ucuz dərmanlar almayacaq.
“Həkimi ona bunu etməməyi söylədi, çünki bəzi dərmanları çox dəqiqdir
formulalar. Belə ki, o, reseptlə yazılan dərmanların yüksək qiymətinin öhdəsindən qənaətlə gəlir
dərmanlar üzərində. O, bəzi həbləri yarıya bölür və yalnız yarısını qəbul edir
təyin olunmuş doza”.
Üçdə bir
Yaşlıların heç bir reçetesiz dərman təminatı yoxdur və bir çoxu olanlar
sığorta ödənişləri yüksəkdir. Bir çox insan belə olub olmadığını bilmir
bir HMO-da ya yox. Onlar reseptin əhatə dairəsində olan qapaqlardan xəbərdar deyillər
onları ildə 1,000-2,000 ABŞ dolları ilə məhdudlaşdırır.
On
xolesterol səviyyələrini idarə etmək üçün istifadə edilən statinlər haqqında 20/20 (ABC) proqramı Dr.
Tim Johnson və Barbara Walters hər kəsə bu dərmanı qəbul etməyi məsləhət gördü
profilaktik olaraq, hər gün. Bunun heç bir mənası yoxdur. Lövhələr olsa belə
Ürək böhranlarına səbəb olan gizli, hər gün bir dərman alaraq, off
bir hücumun qarşısını almaq şansı yaxşı tibbi məna kəsb etməyəcək və
qaraciyərdə aşınmaya səbəb olardı. Bu, yaxşı iş mənasındadır və
bu, həmişəki kimi köhnə ABŞ-da ən aşağı xəttdir.
Dorothy
Guellec [e-poçt qorunur] üzvü Xarici Mətbuat Ass'n