Məndən hələ də oxucular və başqaları tərəfindən Edvard S. Herman və Noam Çomskinin 1988-ci il mətni haqqında nə düşündüyümü soruşurlar. İstehsal razılığı: Kütləvi informasiya vasitələrinin siyasi iqtisadiyyatı. Cavabım həmişə eynidir: bu, Birləşmiş Ştatların korporativ mediasının bu ölkənin imperiya quruluşu üçün təbliğat orqanı rolunun əvəzsiz, klassik və ədalətli şəkildə məşhur araşdırmasıdır. Solda olan bir çoxumuz üçün, İstehsal razılaşması ABŞ-ın “əsas” mediasının bu funksiyanı necə və niyə yerinə yetirdiyinə dair anlayışımızı əhəmiyyətli dərəcədə kəskinləşdirən ifşaedici bir cild idi. Kitab mənim üçün bu medianın (belə də deyil) “ən sol” liberal qanadlarının oynadığı kritik rol haqqında mənim üçün xüsusilə maarifləndirici oldu. New York Times xüsusilə – millətin təhsilli təbəqələri üçün məqbul siyasi və siyasi debatların dar imperiya parametrlərinin müəyyən edilməsində.
Xəbərlərdən kənar
Bununla belə, Herman və Chomsky oxuculara dominant ABŞ mediasının inklüziv gücə xidmət edən rolunu təvazökar və açıq şəkildə qəbul etməkdən başqa bir şey vermədilər. Herman və Chomsky'nin inkişaf etdirdiyi parlaq məzmun təhlili və "təbliğat modeli" İstehsal razılaşması Bu medianın ABŞ-ın “xarici siyasəti” (ABŞ İmperiyası) ilə bağlı məsələləri necə xəbər verdiyinə və şərh etdiyinə diqqət yetirdi. Eyni əsas model və təhlil ABŞ-ın daxili siyasətinə və cəmiyyətinə uyğunlaşdırıla və tətbiq oluna bilər və tətbiq edilməlidir (və bu, o vaxtdan bəri müxtəlif yazılarda, o cümlədən Herman və Çomskinin yazılarında da yer alıb). ABŞ-ın aparıcı kapitalist media korporasiyaları, təbii ki, “vətən” zülm strukturlarını və ideologiyalarını inkişaf etdirməyə, imperiya siyasəti və təbliğatına qarışmaqdan daha az bağlı deyillər.
Eyni zamanda, İstehsal razılaşması ABŞ korporativ mediasının kütləvi “razılıq” mühəndisliyinə verdiyi töhfənin bəlkə də ən böyük hissəsinin nə olduğunu araşdırmadı. Bu medianın ideologiya və təbliğatı millətin bir-biri ilə əlaqəli olan imperiya və bərabərsizlik iyerarxiyalarının üstündə olanlara xidmət etmək funksiyası xəbərlərlə məhdudlaşmır. Eyni şəkildə, bu vəzifə üçün daha əhəmiyyətli deyilsə, "əyləncəli" mediadır. Ürəklərinə və zehninə təsir edən güclərini (Aldous) “Huxlean” kütləvi təxribat, diqqəti yayındırma və infantilizasiya tapşırıqları ilə məhdudlaşdırmaqdan uzaq, ABŞ filmləri (ABŞ televiziya sit-komları, dramları və video oyunları kimi) zəngin “Orwellian” filmləri ilə yüklənir. ” siyasi və ideoloji məzmunu. ABŞ Apellyasiya Məhkəməsinin hakimi Bennett C. Klarkın 1949-cu ildə hazırkı və ya keçmiş Kommunist Partiyasına üzvlüyünü “etiraf etməkdən” imtina edən on Hollivud ssenaristi və rejissoru haqqında hökmü qüvvədə saxlamaqla izah etdiyi kimi, ABŞ kinofilmləri “güclü film” kimi “kritik əhəmiyyətli rol” oynayır. təbliğat vasitəsidir”. Eyni şeyi altı onillikdən sonra ABŞ televiziya sit-komları, dramları, "realiti şouları", tok-şouları və hətta reklam çarxları, kino sənayesi ilə yanaşı, video oyunları və bir çox kitab və jurnal nəşrləri haqqında da dəqiq demək olar. .
İstehsalat Axmaqlıq və Qəddarlıq
Lakin hətta ABŞ kütləvi informasiya vasitələrinin “demokratik” Amerikada avtoritar rolunu başa düşməyimiz belə qısamüddətlidir. Ümumi çoxtərəfli və çoxşaxəli təsirini nəzərə alsaq, medianın missiyası sadəcə kütləvi razılıq əldə etməkdən daha pisdir. Əsl məqsəd kütləvi axmaqlığın qurulmasıdır - axmaqların istehsalıdır. Burada mən “axmaqlıq” və “idiot” sözlərindən ilkin yunan və afinalı mənada istifadə edirəm, bu, axmaqlığa deyil, daha çox uşaq eqoizminə və ictimai işlərə və qayğılara qəsdən biganəliyə işarə edir. Vikipediyanın izah etdiyi kimi, “Afina demokratiyasında bir axmaq, eqoistliyi ilə səciyyələnən və demək olar ki, ictimai işlərdən fərqli olaraq, özəl işlərlə maraqlanan... Polisin (şəhərin) demokratik hökuməti kimi ictimai həyatda iştirakdan imtina edən biri idi. dövlət),... 'axmaqlar' ictimai və siyasi məsələlərdə pis mühakiməyə malik olaraq görülürdü.
ABŞ filmlərində, televiziya sit-komlarında, televiziya dramlarında, televiziya realiti-şoularında, reklam çarxlarında, dövlət lotereyalarında və video oyunlarında ideal tipli amerikalı klassik Afina mənasında heç də kiçik dərəcədə axmaqdır: qayğısına qalan insan. öz rifahından, zənginliyindən, şəxsi istehlakından, fərdi statusundan və nailiyyətlərindən bir qədər artıqdır. Bu nəcib amerikalı axmağın başqalarının taleyi üçün əsla narahatlığı yoxdur. O, hazırda hökm sürən və bir-biri ilə əlaqəli təzyiq strukturlarının (sinf, irq, cins, etnik mənsubiyyət, antroposentrizm, İmperiya və s.) ... evdə və xaricdə.
Bu çirkin media mədəniyyətində tənqidi, qəddar və geniş yayılmış mövzu o (rəsmi olaraq görünməz) təzyiq strukturları tərəfindən yoxsul, özünə güvənməyən, məcbur edilən, mübarizə aparan və başqa üsullarla itələnən və aşağı salınan insanların məsuliyyətsiz, şəxsi və mədəni cəhətdən qüsurlu yaradıcılar olması anlayışıdır. öz taleyindən. ABŞ mediasının Afina axmaqlığının versiyası, sol mədəniyyət nəzəriyyəçisi Henri Girouxun (o, avtoritar “neoliberalizm mədəniyyəti” ilə bağlı məhsuldar işində ABŞ filmlərinin və qeyri-xəbər televiziya şoularının mükəmməl məzmun təhlillərini ehtiva edən) sözləri ilə “təsəvvür edə bilər”. , "ictimai məsələlər yalnız şəxsi məsələlər kimi." O, irqi və sosial-iqtisadi uyğunsuzluqla bağlı sualları “...fərdi xarakterli və mədəni pozğunluqla bağlı özəl məsələlərə qədər azaltmaq üçün ictimai həyatın dilindən sosialı silmək” üçün çalışır. “Bütün problemlərin sosial xarakterli deyil, şəxsi xarakter daşıdığına dair mərkəzi neoliberal prinsipə” uyğun olaraq, bərabərlik və mənalı demokratik iştirak üçün yeganə maneəni “prinsipial özünə kömək və mənəvi məsuliyyətin olmaması” və pis şəxsi seçimlər təsvir edir. (Giroux). İrq, sinif, cins, etnik mənsubiyyət, milliyyət və bu kimi kəskin sosial bərabərsizlikləri mənalı şəkildə həll etmək və yaxşılaşdırmaq (ləğv etmək deyil) üçün hökumət səyləri amansızcasına mənasız, əks-məhsuldar, sadəlövh, meqalomaniya, təhlükəli, aldadılmış, əks-məhsuldar kimi təsvir edilir və "antiamerikan."
Bir növ ictimai narahatlıq və nişan, şübhəsiz ki, görünür və korporativ media mədəniyyətində əlverişli işıq tutur. Bu, kapitalist mediasının zərərli “neoliberal” mədəni kodlarına bağışlanmaz şəkildə tabe olmayan ləyaqətsiz və pis Başqalarına tez-tez qəddar, hətta sadist dərəcədə şiddətli cavab şəklində olur. Axmaqlıq istehsal edən rabitə sistemi hökumətə qarşı deyil. O, fransız sosioloqu Pierre Bourdieu-nun “dövlətin sol əli” adlandırdığı şeyə – dövlət sektorunun imkanlı olmayan çoxluğun sosial və demokratik ehtiyaclarına xidmət edən hissələrinə qarşıdır. O, "dövlətin sağ əlini" - varlı azlığa xidmət edən, yoxsullar üçün cəza çəkən və müqavimət göstərən və ya qəddarcasına müqavimət göstərən kimi qəbul edilən "pis adamların" dəyişən paradına hücum edən hökumət hissələrini qeyd edir və başqa cür irəliləyir. ölkə daxilində və xaricdə guya xeyirxah ABŞ korporativ və imperiya nizamı. Polislər, prokurorlar və hərbçilər (o cümlədən, 150-dən çox iraqlını öldürdüyünə görə alqışlanan bir sosiopatik snayper də daxil olmaqla, öz millətinin zadəgan ABŞ İmperiyası tərəfindən cinayətkar işğalına və işğalına müqavimət göstərir) və müxtəlif “pis adamlarla” döyüşən və onları öldürən komandirlər ( “antiamerikan”, “üsyançılar” və “terrorçular” və xaricdə və “vətən”dəki müxtəlif fırıldaqçılar və radikallar) bu mediada ən çox yayılmış qəhrəmanlar və nümunələrdir; ictimai müdafiəçilər, digər müdafiə vəkilləri, vətəndaş azadlıqsevərləri, vətəndaş hüquqları müdafiəçiləri, sülh fəalları və bu kimi şəxslər adətən ən yaxşı halda sadəlövh və qıcıqlandırıcı “yaxşılıq edənlər” və ən pis halda isə mənfur cadugərlər və hətta şər agentləri kimi təqdim olunurlar.
İrrasional İnandırma və Elektron Reklam
Bu o demək deyil ki, müasir sırf axmaqlıq mənasında axmaqlıq nəsli də “əsas” media missiyasının mərkəzi hissəsi deyil. Bu cür axmaqlıq "vətən" media spektrində geniş şəkildə becərilir. Heç bir yerdə bu, ABŞ mediasını bürüyən sürətli reklamların davamlı yağışı qədər aydın şəkildə aydın görünmür. ABŞ mədəniyyət tənqidçisi Neil Postmanın otuz il əvvəl qeyd etdiyi kimi, müasir ABŞ televiziya reklamı mənfəət sisteminin ilk Qərb çempionlarının kapitalizmin aydınlanmış mahiyyəti olduğunu iddia etdikləri rasional iqtisadi mülahizənin əksidir. "Onun əsas nəzəriyyəçiləri, hətta ən görkəmli praktikləri," Postman qeyd etdi, "kapitalizmin həm alıcının, həm də satıcının kifayət qədər yetkin, yaxşı məlumatlı və qarşılıqlı maraqlara uyğun əməliyyatlarda iştirak etmək üçün ağlabatan olması ideyasına əsaslandığına inanırdılar." Reklamlar bu inancdan “hash” edir. Onlar sübutların ciddi təqdimatına və məntiqi arqumentə deyil, təlqinedici emosionalizmə və təlqinedici təsvirlərə əsaslanaraq, irrasional iddialarla istehlakçıları inandırmağa həsr olunublar.
Eyni üsullar ABŞ-ın seçki siyasətini zəhərləyir. Açıq-aşkar aldadıcı və manipulyasiya xarakterli kampaniya reklamlarına sərmayə yatırmaq, bir qayda olaraq, bizneslə maraqlanan namizədlər arasında ölkənin getdikcə daha depressiv şəkildə alçaldılmış marketinq və brendinq yarışmalarında uğur və ya uğursuzluğu müəyyən edir. Vəziyyəti daha da pisləşdirsək, siyasətin bu zərərli kommersiyalaşdırılmasının hədsiz dəyəri, namizədləri böyük pullu korporativ maliyyəçilərdən daha da absurd asılı vəziyyətə salacaq qədər kampaniya xərclərini artırır.
Bu yolda, kütləvi idrak səriştəsi, kabel televiziyasında hər saatda təxminən on altı dəqiqə davamlı zehni diqqət və rasional düşünmə qabiliyyətinə hücum edən reklamların uyuşdurucu, yüksək sürətlə yayılması ilə hücuma məruz qalır (fərdi reklamların 44 faizi indi cəmi on beş saniyə). Bəlkə də Birləşmiş Ştatların uzun müddətdir davam edən “Diqqət Çatışmazlığı Bozukluğu” (ADD) epidemiyasında amildir?
Ağac zirvələri və ot kökləri
Burada məlumatlı bir oxucu var New York TimesKi, The Washington PostKi, Financial TimesKi, Wall Street Journal və tənqidi ABŞ Sol ədəbiyyatı, bu və digər əsas korporativ media orqanlarının hər biri sol mütəfəkkirlərin və fəalların radikal və demokratik dəyişiklik üçün iddialarını dəstəkləmək üçün adətən istinad etdikləri əhəmiyyətli miqdarda, informativ, yüksək keyfiyyətli və tez-tez səmimi reportaj və şərhlər hazırladığına müdaxilə edə bilər. . Müşahidə düzgün olardı.
Bu o deməkdirmi ki, paranoid tipli Tea Party FOX News sağ qanadının "əsas" medianın liberal və hətta sol tərəfdarı olduğunu iddia edərkən haqlıdır? Çətinliklə. Medianın dəstəklədiyi güc strukturlarına qarşı çıxan sol həqiqət axtaranların nəyə görə təsisat xəbərlərində və şərh orqanlarında faydalı məlumatlar tapa bildiyini başa düşmək üçün başa düşmək lazımdır ki, dominant media ABŞ siyasətinin, siyasətinin, cəmiyyətinin, “həyatının” iki fərqli versiyasını hazırlayır. ” və iki fərqli auditoriya üçün cari hadisələr. Parlaq avstraliyalı təbliğat tənqidçisi Aleks Kerinin (əsərləri Herman və Xomskini yazmağa ilhamlandıran) əsərindən sonra İstehsal razılaşması), ilk tamaşaçıları “ot kökləri” adlandıra bilərik. O, ümumi işçi kütləsini və aşağı təbəqədən olan vətəndaşları əhatə edir. Kütləvi informasiya vasitələrinə sahib olan və idarə edən biznes elitasına və bu medianın pulunu reklam alışları ilə ödəyən korporasiyalara gəldikdə isə, bu “davamçılığa” ciddi, səmimi və açıq məlumatla etibar etmək olmaz. Cəmiyyətdəki əsas rolu susmaq, çox işləmək, əylənmək (zəngin təbliğat və ideoloji yollarla, yadda saxlamalıyıq), əşyalar almaq və ümumiyyətlə onlara deyilənləri etməkdir. Onlar əsas ictimai qərarları 20-ci əsrin ABŞ-ın aparıcı ictimai ziyalısı və media-təbliğat həvəskarı Valter Lippmanın (Herman və Xomskinin qeyd etdiyi kimi “razılıq istehsalı” ifadəsinin müəllifi) “məsul adamlar” adlandırdığı qərarlara buraxmalıdırlar. Həmin "ağıllı", xeyirxah, "ekspert" və "məsuliyyətli" elita - Böyük Depressiya, Vyetnam müharibəsi, İraqın işğalı, Böyük tənəzzül, qlobal istiləşmə və qlobal istiləşmə kimi şanlı nailiyyətlərə görə həqiqətən də məsuliyyət daşıyır. İslam Dövləti – Lippmanın fikrincə, onun “çaşmış sürünün tapdalanması və nəriltisindən” qorunmağa ehtiyacı var idi (N.Çomskidən sitat gətirir, Güc sistemləri [2013], 81). Aldanmış kütlə, sub-vətəndaşlıq, təhlükəli fəhlə sinfi çoxluğu (Corc Oruellin Nineteen Eighty Four əsərindəki "prollər") kimi elit orqanların auditoriyası deyil. TimesKi, poçt, və Jurnal.
İkinci hədəf qrupu, cəmiyyətin ən çox yuxarı beşdə biri olan amerikalıların müvafiq siyasi sinfini təşkil edir. Times, Post və Jurnalı oxuyan budur. Bu auditoriyaya (yenə də Kerinin ardınca) “ağac zirvələri” adlandırın: önəmli olan, layiq olan və əsl hekayəyə daha yaxından yaxınlaşan bir şeyə etibar edilə bilən insanlar, çünki onların şüurları yüksək maaşlar, əhəmiyyətli iş yerində müstəqillik və yaltaqlıqla düzgün nizamlanmış və yaltaqlanmışdır. qabaqcıl, “ixtisaslaşdırılmış” təhsil və peşə sertifikatı. Bu seqmentə korporativ menecerlər, hüquqşünaslar, dövlət idarəçiləri və (əksəriyyət) universitet professorları kimi imtiyazlı və ciddi şəkildə aşılanmış şəxslər daxildir. Bu super vətəndaşlar yuxarıdan-aşağıya nəzarət, nizam-intizam, təlim, mənəviyyatsızlaşdırma, kooperativləşmə və təlqin kimi əsas ictimai vəzifələri yerinə yetirdiklərinə görə, dominant dövlətin düzgün işləməsi üçün zərərli nəticələr olmadan mövcud hadisələr və siyasət haqqında çox əsaslı şəkildə yanıla bilməzlər. ictimai və siyasi nizam. Onlar adekvat məlumat tələb edir və çoxluq üçün yaradılan qəddar və axmaq təbliğatın həddindən artıq təsirinə məruz qalmamalıdırlar. Eyni zamanda, müvafiq və hörmətli biznes və siyasi təbəqələr, onların menecerləri və koordinatorları üçün məlumat və şərhlər bəzən imtiyazlı şəxslərin maraqları naminə cəmiyyəti ən yaxşı şəkildə necə idarə etmək barədə elitalar arasında əsaslandırılmış mübahisələri əks etdirir. Məhz buna görə də radikal mütəfəkkir və aktivist kimi elit media orqanlarında faydalı olan çox şey tapa bilər. New York TimesKi, The Washington PostKi, Wall Street JournalKi, Financial Times və müxtəlif digər ağac zirvələrində. Belə bir mütəfəkkir və ya fəalın vaxtı və enerjisi varsa, bu mənbələrə müraciət etməmək, həqiqətən də, axmaqlıq olardı.
Paul Street-in ən son kitabı Onlar hökm edir: 1% Demokratiyaya qarşı (Paradiqma).
3 Şərhlər
Fikrimcə, bu, mədəni istehsalın asan izah edilən tərəfidir, lakin ideologiyanın daha incə və mücərrəd səviyyədə fəaliyyət göstərən bir tərəfi var. Acgöz korporasiyaların yer üzünü məhv etdiyi məşhur uşaq filmi Wally-ni düşünün. Yaxud “Matrix” və ya “V for Vendetta” filmləri, kapitalizmin aşkar tənqidi. Həqiqət budur ki, mədəniyyət kapitalizmin tənqidləri ilə zəngindir, çünki ideologiya səviyyəsində biz nə etdiyimizi bilirik, amma yenə də bunu etməyə davam edirik (necə ki, hər kəs reklamların və siyasi reklamların boşboğazlıq olduğunu “bilir”, lakin onlar öz irrasional şəkildə davam edirlər. inanclar.
Bu, mənim fikrimcə, daha çox işə ehtiyacı olan nəzəri sahədir. Chomsky-yə gəlincə, o, həmçinin beynin yuyulmasının uğursuz olduğunu və bunun "demokratiya çatışmazlığına" səbəb olduğunu iddia edir. Başqa sözlə desək, o, bunu hər iki yolla istəyir. Heç bir sui-qəsd yoxdur, hər şey göz qabağında baş verir (məsələn, Davos), lakin şüuraltımız bunu yanlış şəkildə simvollaşdırır.
Paulun başqa bir mühüm və düşündürücü məqaləsi. Facebook-da link yerləşdirmişəm https://www.facebook.com/frank.kashner . Maykl, FB kimi kapitalist medianı rədd etməyiniz Z-nin müəlliflərinin və onların işləri üçün daha geniş auditoriya görmək istəyənlərin zərərinə Z məzmununun yayılmasını məhdudlaşdırır.
Bir çoxları James Loewenin MY MY MHELL ME DE YALANLARI ilə tanış olacaq (əgər yoxsa, dərhal oxuyun). O, burada ABŞ-da insanlar arasında keçirilən mühüm sorğuya istinad edir ki, nə qədər çox təhsil varsa, Vyetnamdakı Amerika müharibəsinə bir o qədər çox dəstək verilir. (Sistemdən ən çox maliyyə/peşəkar fayda əldə edənlər ona və onun mesajlarına inanmağa meyllidirlər.)
Beləliklə, bir paralel var, çox güman ki, NYTimes-i oxuyanlar birbaşa ondan təsirlənirlər. Bu məntiqlidir və bu oxucu kütləsi daha yaxşı bir termin olmadığı üçün Loewenin elit olduğunu söylədiyi sorğu kimi təsvir edilə bilər.
Paulun televiziya və filmlər haqqında dedikləri daha böyük auditoriyaya/qrupa çatır və elitanı təşkil edənlər bunu açıq şəkildə başa düşür və bu media kütləvi düşüncə formalaşdırmaq və ya formalaşdırmaq üçün NYTimes və onun oxşar əsas qəzetlərindən daha çox istifadə olunur.
ABŞ filmləri və televiziyaları dünya miqyasında tamaşaçılara çatır və mən uzun illər ABŞ-dan kənarda yaşayanda televiziyada buna çıxışım var idi. Mən tez-tez bu medianın təkcə ABŞ-da deyil, bütün dünyada formalaşdırdığı imic haqqında düşünürdüm.
Televiziya və filmlərin “istehsal dəyərləri” adlanan şeylər yüksək inkişaf etmiş və tamaşaçıları cəlb etmək üçün təsirli olur. “Qanun və Qayda” və “NCIS” kimi proqramların yalnız ikisini qeyd etmək üçün daimi proqramlaşdırılması hakimiyyət, polis, ordu və digər təşkilatların effektivliyi və dürüstlüyü haqqında güclü bir təsəvvür yaratdı – bu, real qiymətləndirmə olub-olmamasından asılı olmayaraq.
“İdiotiya” ABŞ-da formalaşan şeyi, mənəvi axmaqlığı daha dəqiq təsvir etmək üçün düzgün sözdür, lakin çox vaxt digər ölkələrdəki insanlar ABŞ-ın nüfuzu və gücü ilə real həyat təcrübəsinə malikdirlər ki, bu da müəyyən dərəcədə bunu neytrallaşdırır, lakin demək olar ki, yox. yetər.
Burada, ABŞ-da dəfələrlə peşəkar etimadnaməli insanların reallıq haqqında nə qədər az və ya heç bir təsəvvürə malik olmadığını görürəm, yüksək səviyyəli indoktrinasiyanın yaratdığı filtr(lər) diqqətəlayiqdir. Çox vaxt “bilənlər” ayrı-ayrı hallarda gördükləri zaman saxta görüntü onu ətrafdakı mədəniyyətin ümumi axmaq təbiətini əks etdirmədən “müstəsna” yanlış hərəkətlər və ya “səhvlər” kimi qələmə verə bilər. Bunun bariz nümunəsi “Vyetnam səhvi”dir, ABŞ-a da xas olan vəhşilik, zorakılıq, axmaqlıq və vəhşilik nümunəsi kimi deyil, daha bir çox misal göstərmək olar – əsrlər boyu qaradərili köləlik, yerli xalqların məhv edilməsi… Paulun məqaləsinə bu qısa cavabı davam etdirməyə ehtiyac yoxdur.