خلال الأسبوع الماضي كنت أتلقى رسائل بريد إلكتروني جماعية متحمسة تتحدث عن شبكة اجتماعية جديدة. في البداية، لم أهتم كثيرًا، ولكن بعد أن رأيت أن هذا كان بالفعل الموضوع الأكثر رواجًا لهذا الأسبوع في الأوساط النسائية، قررت تنزيله لفهم ماهيته. Lulu هو تطبيق مصمم حصريًا للنساء لمراجعة الرجال بشكل مجهول حول خصائصهم مثل المظهر والأخلاق وعادات الإنفاق.
تقوم إحدى مستخدمي فيسبوك بتنزيل تطبيق Lulu على هاتفها المحمول الذي يربطه تلقائيًا بحسابها على Facebook، مما يؤدي إلى استرجاع بيانات جميع أصدقائها الذكور. والشيء التالي الذي تراه هو صورة الملف الشخصي على فيسبوك وأسماء أصدقائك الذكور مع التقييمات السابقة التي تلقوها من نساء أخريات. هذا هو المكان الذي تصبح فيه الأمور معقدة. يمكن للأشخاص إنشاء تصنيف Lulu لأي صديق ذكر في قائمتهم دون علمهم بذلك، وما لم يكن لدى الشخص بعض المعرفة بوسائل التواصل الاجتماعي، فلن يكون لديه أي فكرة عن وجود ملف تعريف Lulu عليه.
Luluvise هي الشركة التي أنشأت التطبيق، وتم إطلاقه في ديسمبر 2011 من قبل الرئيس التنفيذي ألكسندرا تشونغ. حصل تشونغ على شهادة في القانون من كلية لندن للاقتصاد وكان يشغل سابقًا منصب الرئيس العالمي للتسويق والعلاقات العامة لشركة Upstream، إحدى أكبر شركات التسويق عبر الهاتف المحمول في العالم. ليس هناك شك في أن تشونغ لديه روح المبادرة.
خلال مرحلة الاختبار، ركز تشونغ على هدف وسائل التواصل الاجتماعي وقام بتجنيد فتيات في نادي نسائي في الحرم الجامعي بالولايات المتحدة من أجل الإطلاق. وشجعت الفتيات على استخدام التطبيق مقابل الحصول على فرصة للفوز بتدريب في Luluvise. يتأثر التصميم اللغوي والمرئي للتطبيق بشكل واضح بثقافة نادي نسائي أمريكي. بعد وقت قصير من الاختبار، تمكن Chong من الحصول على تمويل من أمثال Yuri Miller (أحد المستثمرين الأوائل في Facebook) والمؤسسين المشاركين لـ Jawbone.
لقد انحرفت الحركة النسوية
على الرغم من أن تشونغ تدعي أن لولو تؤيد تمكين المرأة، فمن الواضح أنها أقل اهتمامًا بأي أجندة نسوية من اهتمامها بطريقة تحقيق الدخل من مشاكل العلاقات الإنسانية. تدعي Luluvise باستخفاف أن مهمتها هي إطلاق العنان لقيمة حديث الفتيات وتمكين الفتيات من اتخاذ قرارات أكثر ذكاءً بشأن مواضيع تتراوح من العلاقات إلى الجمال والصحة. والحقيقة بعيدة عن ذلك.
تجتمع الإشارات المرئية، مع علامات التصنيف الوردية وصور فتيات يضحكن معًا لاقتراح "حديث فتاة"، معًا لإنشاء نادي اجتماعي للنساء على شكل Gossip Girl. مع قيام مجموعة من السابقين الغاضبين بتسجيل الدخول لكشف جميع النقاط السلبية للرجل، لا يتحول الموقع إلى بؤرة للقيل والقال الخبيث فحسب، بل أيضًا منصة للتنمر الخطير وإهانة الأشخاص الذين غالبًا ما يكونون غير مدركين للموقف. في أفضل حالاته، يعد التطبيق محاولة فاشلة لخلق رواية كاذبة عن قوة الفتاة، وفي أسوأ حالاته، مطاردة عامة للساحرات.
وغني عن القول أن موثوقية تصنيفات اللولو أمر مشكوك فيه للغاية. يعد السبب أو الدافع للدخول إلى التطبيق في المقام الأول مؤشرًا جيدًا. تدخل معظم النساء في تقييم علاقاتهن السابقة بطريقة سلبية: يبدو أن الانتقام يلعب دورًا كبيرًا في دافع الشبكة الاجتماعية. هناك من يقومون بتقييم أصدقائهم الحاليين أو الرجال الذين يهتمون بهم بطريقة افتراء حتى لا يتم تشجيع النساء الأخريات على الاتصال بهم. بالإضافة إلى ذلك، تكون التقييمات مجهولة المصدر مما يعني أن النساء يمكنهن كتابة ما يردن دون خوف من أن يتم اكتشافهن.
الطريقة التي يعمل بها التطبيق هي من خلال نظام تصنيف مفرط في التبسيط يسمح للنساء بالاختيار من قائمة علامات التصنيف السلبية والإيجابية التي تظهر بعد ذلك في الملفات الشخصية للرجال ليراها الجميع. تتراوح الإيجابيات من #MomsLoveHim، و#AlwaysPays، و#TallDarkAndHandsome، والسلبيات من #TemperTantrums، و#ForgotHisWallet، و#NapoleonComplex. لا تفشل علامات التصنيف غير المنطقية إلى حد ما في تقديم أي وصف حقيقي للشخص فحسب، بل إنها أيضًا تعزيزات مسيئة للصور النمطية السلبية بين الجنسين.
في مراجعة سلبية للغاية للشبكة الاجتماعية , ال لائحة لفت الانتباه إلى مشكلة إضفاء الطابع الجنسي على الرجال علنًا، "أي امرأة تم الاستهزاء بها من قبل شخص غريب في الشارع تعرف هذا: التعليقات الجنسية غير المرحب بها ليست مجاملة، إنها تحرش." وغني عن القول أن إخضاع الرجال لمعرض عام دون موافقتهم أو علمهم هو أمر بعيد كل البعد عن أي نهج نسوي.
مشاكل خصوصية
ربما يكون الأمر الأكثر إثارة للقلق من النسوية الزائفة هو مشكلات الخصوصية المشكوك فيها للغاية في التطبيق. التطبيق غير موافق عليه، مما يعني أنه إذا كان لديك صديق على الشبكة، فسيتم استرداد بياناتك تلقائيًا من خلال حسابه على Facebook. من أجل تجنب ذلك، سيتعين عليك تغيير إعدادات تطبيق Facebook الخاص بك إلى إعدادات متحفظة للغاية، وهي مهمة معقدة لا يعرف غالبية المستخدمين كيفية القيام بها. بالإضافة إلى جمع بياناتك، وهو ما يعني كل ما لديك على فيسبوك والذي لا يخضع لإعدادات خصوصية مشددة، تحتفظ Lulu أيضًا بالحق في مشاركة أجزاء معينة من بياناتك مع أطراف ثالثة. بمعنى آخر، يمكن لـ Lulu في مرحلة ما بيع بياناتك، بما في ذلك تصنيف Lulu وعلامات التصنيف الخاصة بك، إلى أطراف ثالثة.
يبدو أن تشونغ وزملائها تمكنوا من تجميع جميع مشاكل المجتمع الغربي الحديث في تطبيق وتسويقه على أنه تمكين للمرأة. يشمل اللولو كل سلبيات جيل الهاشتاج؛ الإفراط في التبسيط والابتذال وانعدام التعاطف وانهيار الخصوصية.
اليوم، ومن أجل التغلب على الفوضى، لا نشجعنا على أن نكون متطورين في كلماتنا ويتم تشجيعنا على التفكير في عبارات تسويقية جذابة. "جيل الهاشتاج" ليس تبسيطيا فحسب، بل قاسيا أيضا. لقد فقدنا تعاطفنا خلف دروع شاشات الكمبيوتر لدينا. نحن نشعر بعدم الارتياح على المستوى الشخصي ونشعر براحة شديدة على الإنترنت. هذا هو الجيل الذي يتم فيه تشجيع التنمر وكشف الناس باسم الشفافية.
إن تأثيرات ما يمكن أن نطلق عليه واحدة من أكبر المشاكل التي يواجهها المراهقون اليوم، وهي التنمر عبر الإنترنت، كلها موثقة جيدًا. لقد رأينا تقارير عن انتحار شباب بعد تعرضهم للتخويف على فيسبوك أو تسريب صور مسيئة على الإنترنت. وأخيرًا، ماذا يقول عن المجتمع عندما نبدأ في رؤية التطبيقات التي تستثمر هذه المبادئ القاسية، وهي نفس التطبيقات التي تدفع الضحايا إلى الاكتئاب والانتحار؟ ربما حان الوقت للتشكيك في ما يعتبر سلوكًا اجتماعيًا مقبولًا سواء عبر الإنترنت أو خارجه.
جمهور عالمي؟
بعد إطلاقه الخاص في الجمعيات النسائية الأمريكية، أفيد أن ربع طالبات الجامعات في الولايات المتحدة يستخدمن اللولو. وهذه مؤشرات مثيرة للقلق بشأن مدى تقبل جيل الشباب في الولايات المتحدة لهذا الجنون الجديد الذي تشهده وسائل التواصل الاجتماعي. وفي الأسبوع الماضي فقط، تم إطلاق التطبيق أيضًا في البرازيل، وسرعان ما أصبح شائعًا في الأخبار والأحاديث الشفهية.
إذا تم إطلاقه عالميًا، فإن استقبال اللولو في الثقافات الأخرى يظل غير واضح. في هذه المرحلة، يبدو الأمر وكأنه ظاهرة غربية للطبقة الوسطى البيضاء. وهي متاحة فقط باللغة الإنجليزية وتستخدم لغات عامية لا يفهمها سوى الشباب الأمريكي. ومع ذلك، وبالنظر إلى السرعة التي تنتقل بها المعلومات والاتجاهات على الإنترنت عبر العالم، فمن المحتمل أن يتمكن صناع لولو من البدء في استكشاف تعديلات ثقافية جديدة في قارات مختلفة.
هل سيجذب الحديث عن الفتيات في نادي نسائي الشباب في تركيا، على سبيل المثال؟ أم هل سيفكر مبدعو لولو في طرق جديدة لتكييف الشبكة الاجتماعية محليًا لتتناسب مع الحساسيات الثقافية المختلفة؟ وسنرى في الأشهر المقبلة ما إذا كان نهج اللولو المرير سيحظى بجمهور في المجتمعات غير الغربية.
زينب زيليلي رابانيا كاتبة ومحللة تركز على الثقافة والإعلام والاتصالات، وتقيم حاليًا في ساو باولو.
يتم تمويل ZNetwork فقط من خلال كرم قرائها.
للتبرع