በአሜሪካ የተመሰረተው ተመልካች ፍትሃዊነት እና ትክክለኛነት በሪፖርት አቀራረብ (FAIR) ላይ በሚዲያ አፈጻጸም ላይ ባወጣው የመጨረሻ አመታዊ ዘገባ ላይ የሚከተለውን ገልጿል።
"ብዙ ሰዎች የዜና ማሰራጫዎች በድርጅታዊ ማስታወቂያ ዶላሮች ላይ እንደሚተማመኑ ያውቃሉ - ምንም እንኳን እውነታው ብዙም ውይይት ባይደረግም እና ይህ በሚሆንበት ጊዜ አዘጋጆች እና አዘጋጆች በአጠቃላይ ማስታወቂያዎችን በሚገዙ ኩባንያዎች እና በዜና ይዘት መካከል ምንም ግንኙነት እንደሌለው አጥብቀው ይጠይቃሉ። ('ፍርሃት እና ሞገስ - የFAIR ስድስተኛ አመታዊ ሪፖርት፣' ተጨማሪ!፣ መጋቢት/ሚያዝያ 2006; www.fair.org/index.php?ገጽ=2848)
ስለዚ፡ እዚ ብሪጣንያ፡ ጋይ ኬለኒ፡ ዘ ኢንዲፔንደንደንት፡ ኣብ ውሽጢ XNUMX ዓ.ም.
“በገበያ የሚመራ ነፃ ፕሬስ በጋዜጠኝነት ጽሁፍ እና ሂሳቡን በሚከፍለው ማስታወቂያ መካከል ፋየርዎል ማዘጋጀት አለበት። […] ጋዜጠኞቹ ዘገባዎቻቸውን በማስታወቂያ አስነጋሪዎች ፍላጎት እንዲደበዝዝ አይፈቅዱም፤ ማስታወቂያ አስነጋሪዎችም የጋዜጣውን ዝግጅት ሳያገናዝቡ በገዙት ቦታ (በሕግ እና በኢንዱስትሪ ሕጎች መሠረት) የሚወዱትን ለመናገር ነፃ ናቸው። አስተያየቶች" (ጋይ ኬሌኒ፣ 'ስህተቶች እና ግድፈቶች'፣ The Independent፣ ጥቅምት 7፣ 2006)
በሪፖርት እና በማስታወቂያ መካከል በፋየርዎል ላይ የሳልው ምስል ከእውነታው ጋር እንደማይገናኝ እየጠቆምን በጥቅምት 9 ለኬሌኒ ጻፍን።
ለምሳሌ፣ ባለፈው ዓመት ቢፒ እና ሞርጋን ስታንሊ ሁለቱም ማስታወቂያዎቻቸው 'ተቃወሚ' ሊሆኑ የሚችሉ ይዘቶችን ከያዘ ከማንኛውም እትም እትም እንዲነሱ የሚጠይቁ መመሪያዎችን እንዳወጡ ያውቃሉ? ቢፒ ስለ ኩባንያው፣ የኩባንያው ተፎካካሪ ወይም በአጠቃላይ የነዳጅ እና የኢነርጂ ኢንዱስትሪን የሚጠቅሱ ታሪኮችን አስቀድሞ ማሳወቅ እስከመጠየቅ ደርሷል። [ፍትሃዊ፣ ኦፕ.ሲት.]”
እንዲህ ዓይነት ስምምነቶች ልዩ እንዳልሆኑ ጠቁመናል። እኛ ደግሞ FAIRን ጠቅሰናል፡-
“እነዚህ ጥያቄዎች በአርትዖት ሂደት ውስጥ ትልቅ ጣልቃ ገብነት ቢመስሉም፣ እውነቱ ግን አንድ ማንነታቸው ያልታወቀ አርታኢ ለማስታወቂያ ዘመን (ሜይ 16, 2005) እንደተናገረው፣ እንደዚህ አይነት መመሪያ ያላቸው በጣም ረጅም የኩባንያዎች ዝርዝር አለ። .
ኬሌኒ 'ስህተቶች እና ግድፈቶች' በሚለው ዓምድ ውስጥ ገለልተኛውን ጨምሮ የጥራት ማተሚያው ከገቢው 75 በመቶ አካባቢ በማስታወቂያ ላይ የተመሰረተ መሆኑን ሳይጠቅስ አስተውለናል። ይህ በጋዜጣው ውስጥ ያለውን ይዘት በመቅረጽ ላይ ምንም ተጽእኖ የለውም ማለት ምክንያታዊነት የጎደለው ነው. የኬሌኒ የቀድሞ አርታኢ አንድሪው ማርር ስለ ሙያው እንደፃፈው፡-
"ትልቁ ጥያቄ ማስታወቂያ የዜና አጀንዳዎችን ይገድባል እና ይቀይረዋል ወይ የሚለው ነው። በእርግጥ ያደርጋል። ቼኩን የሚጽፉትን ሰዎች ስትረግጡ ድምሩ እንዲጨምር ማድረግ ከባድ ነው።” (ማር፣ 'የእኔ ንግድ፣' ማክሚላን፣ 2004፣ ገጽ.112)
ይህ መዋቅራዊ ስምምነት በዋና ዋናዎቹ ክፍሎች ውስጥ በደንብ የተረዳ ነው። በኤፕሪል 2004፣ የጋርዲያን ስፓርክ መጽሔት አዘጋጅ ኒክ ቴይለር በቅንነት እንዲህ ብሎናል፡-
“በመጽሔት ምረቃ ላይ ሰርተው ያውቃሉ? የመጀመሪያው እና ብቸኛው ትክክለኛ ጥያቄዎች፡ በ[ምርቱ] ውስጥ ማን ያስተዋውቃል? አስተዋዋቂዎች ሊደርሱባቸው በሚፈልጓቸው ሰዎች ይነበባል?
"አንባቢዎች/ተመልካቾች/አድማጮች ለማንኛውም አታሚ ወይም አሰራጭ በጣም አስፈላጊው ነገር ናቸው። ነገር ግን፣ ከኤኮኖሚ አንፃር፣ [ይህ] በዋነኛነት ከፍተኛ ቁጥር ያላቸው አንባቢዎች ማለት ከፍተኛ የማስታወቂያ ገቢ ማለት ነው። እና ሚዲያ የሚተርፈው በማስታወቂያ ብቻ ነው። እኔ እና ሁሉም ጸሃፊዎች/አዘጋጆች/አሰራጮች ቢለያዩ ደስ ይለናል ነገርግን ምንም አማራጭ የለም -ጋርዲያንን በየእለቱ ለማምረት የሚውለው መሰረታዊ ወጪ (በእርግጥ ነው) ከሽፋን ዋጋው ይበልጣል።
ለኬሌኒ ያቀረብነውን ኢሜይላችንን ጨርሰነዋል “እባክህ ከላይ ለተጠቀሱት ነጥቦች ምላሽ ለመስጠት ፈቃደኛ እና እንደምትችል ተስፋ እናደርጋለን። እነዚህ ወሳኝ ጉዳዮች ናቸው አይደል?”
በማግስቱ ኬሌኒ የሚከተለውን መለሰ፡-
“ስለ ቢፒ እና ሞርጋን ስታንሊ ያንን አላውቅም ነበር። ነገር ግን አስተዋዋቂዎች የማይወዷቸውን ነገሮች የሚታተሙ ህትመቶችን እንዳይታተሙ ማስፈራሪያው አዲስ ነገር አይደለም። እያንዳንዱ የአካባቢ ሳምንታዊ ጋዜጣ ከጊዜ ወደ ጊዜ ያገኛቸዋል። ጥያቄው አርታኢው ለእነሱ ሰጥቷቸው ነው ወይ የሚለው ነው። አንዳንዶች እንደሚያደርጉት አንዳንዶች ደግሞ እንደማያደርጉት አስባለሁ።” (ከጋይ ኬሌኒ ለዴቪድ ክሮምዌል የተላከ ኢሜል፣ ጥቅምት 10፣ 2006)
ይህ የፋየርዎል የሚተፋ ድምፅ ነው! ኬሌኒ በድፍረት የነሐስ አስተያየት በጽሁፉ ላይ አስታውስ፡- “ጋዜጠኞቹ ዘገባቸውን በአስተዋዋቂዎች ፍላጎት እንዲደበዝዝ አይፈቅዱም።â€
የማሽከርከር ዑደት - የሚሽከረከር ግሪንዋሽ
የFAIR አመታዊ ዘገባ እንደሚያመለክተው ጎጂ ሊሆኑ የሚችሉ የዜና ዘገባዎችን ከመገልበጥ በተጨማሪ ኃይለኛ አስተዋዋቂዎች ከአዎንታዊ ሽክርክሪት ጋር የተቆራኙ መሆናቸውን ማረጋገጥ ይፈልጋሉ። ስለዚህ የጥቅምት 31, 2005 የታይም መጽሔት እትም “የኃይል የወደፊት ዕጣ” በሚል ርዕስ አንድ ክፍል አቅርቧል። ይህም ከዘይት ሌላ አማራጮችን ለማግኘት እና የነዳጅ ምርትን የበለጠ ውጤታማ ለማድረግ በሚደረጉ ሙከራዎች ላይ ያተኮረ ነበር። FAIR ጽሑፉን ጠቅለል አድርጎ አቅርቦታል፡-
በባህሪው ውስጥ ኩባንያው ከዘይት ሌላ አማራጮችን እንዴት እንደሚከታተል የሚገልጹ እንደ 'በወደፊታችን ሃይል ላይ ኢንቨስት ማድረግ' ያሉ መለያዎች ያሉት ለቢፒ የሙሉ ገጽ ማስታወቂያዎች ነበሩ። BP በተጨማሪም በታይም ባህሪ መጣጥፍ ውስጥ እንደ ተጨማሪ ፈጠራ ካላቸው የኃይል ኩባንያዎች መካከል አንዱ ተጠቅሷል። ይህ ምናልባት ነፃ ነበር ። ” (ፍትሃዊ ፣ ኦፕሲ.)
ብዙ የሚዲያ ሌንስ አንባቢዎች የቢፒ ማስታወቂያ በመደበኛነት በ Independent ውስጥ እንደሚታይ፣ ባለሙሉ ገጽ ማስታወቂያዎች በህትመት እትም እንዲሁም የBP 'ታርጌት ገለልተኛ' ማስታወቂያዎች በመስመር ላይ እትም ላይ በተደጋጋሚ በሚሽከረከሩበት ጊዜ (በጠባቂው ድህረ ገጽ ላይ እንዳሉ) ያውቃሉ። . እንደነዚህ ያሉት የሚሽከረከሩ ማስታወቂያዎች አረንጓዴ ማጠቢያ መሳሪያ ናቸው፣ ይህም ግዙፍ የዘይት ኮርፖሬሽን ከቅሪተ አካል ነዳጆች በመራቅ ንጹህ እና ታዳሽ ሃይል ላይ ተመስርተው ወደ አረንጓዴ የወደፊት ህይወት ለማምራት ያለመታከት ሲሰሩ የሚያሳይ የውሸት ምስል ነው።
ኢንዲፔንደንት እና ዘ ጋርዲያን - በአንጻራዊ ተጽዕኖ ፈጣሪ እና ሀብታም አንባቢዎች (ብዙውን ጊዜ) ግራ-ሊበራል-አረንጓዴ ዘንበል ያሉ ታዳሚዎችን ለመድረስ BP ትልቅ ገንዘብ ማውጣቱ አያስደንቅም። ከቅሪተ አካል ግዙፍ ኩባንያዎች ጋር ተጠራጣሪ ሊሆኑ በሚችሉ ሰዎች ላይ የቅድመ መከላከል አድማ በመጀመር፣ BP “ከጎን” ሊያደርጋቸው ነው። ስውር መልእክቱ፡- “እኛ እንዳንተ ነን – ለአካባቢ ጥበቃ እና የአየር ንብረት ለውጥ እንጨነቃለን። አረንጓዴ በመሆን አንድ ነገር እያደረግን ነው - 'ከፔትሮሊየም ባሻገር' በመሄድ። ሁላችንም የአንድ አይነት እንቅስቃሴ አካል ነን።
ከፍተኛ የገለልተኛ አርታኢ ሰራተኞች እንደዚህ ባሉ አስፈላጊ ጉዳዮች ላይ ለመወያየት ፈቃደኛ ይሆኑ ይሆን?
የወረቀቱ አርታኢ ሲሞን ኬልነር ታዋቂነት ለአንባቢዎች ፈጽሞ ምላሽ እንደማይሰጥ አውቀን በምትኩ ለምክትሉ ኢያን ቢሬል፡-
“የዘ ኢንዲፔንደንት የፊት ገጽ ታሪክን ዛሬ ማየት ጥሩ ነው (ማይክል ማካርቲ፣ ‘የድርቅ ክፍለ ዘመን፣’ ዘ ኢንዲፔንደንት፣ ጥቅምት 4፣ 2006) – ምንም እንኳን የመስመር ላይ መጣጥፉ በBP ማስታወቂያዎች የተከበበ ቢሆንም፣ በሚያስገርም ሁኔታ።
“የእርስዎ የጋዜጣ ቡድን ከቢፒ፣ ኮርፖሬሽን የማስታወቂያ ገቢ መውሰዱን ለምን ይቀጥላል፡-
"(ሀ) በአየር ንብረት መረጋጋት ላይ ያልተነገረ ጉዳት ያስከትላል; እና
"(ለ) የሙሉ ገጽ ማስታወቂያዎችን በ The Independent በማስተዋወቅ ትራኮቹን ለመሸፈን ይሞክራል?
በኦክስፎርድ ላይ የተመሰረተው የኮርፖሬት ዎች ቡድን እንደሚያመለክተው፡-
"'የአካባቢ ጥበቃ ባለሙያዎችን ቋንቋ የመመደብ እና በአየር ንብረት ለውጥ ጉዳይ ላይ እራሱን እንደ ማህበራዊ ሃላፊነት ያለው ኩባንያ የፀሐይ ኩባንያ በመግዛት (በነዳጅ ግዥ ላይ ከሚያወጣው አነስተኛ መጠን ውስጥ) የቢፒ ስትራቴጂ የአንድ ኩባንያ ግልጽ ምሳሌ ነው. ራሱን ነቀፌታ ያለበት እና በሌላ ቦታ በደንብ የተመዘገበ ጉዳይ የአእምሮአዊ አመራር ለመውሰድ መሞከር።’ (የኮርፖሬት ዎች፣ 'What's Frong with Corporate Social Responsibility?፣' p.5, 2006; http://www.corporatewatch.org/?lid=2670)
"የ Independent የረዥም ጊዜ አንባቢ እንደመሆኖ፣ እባክዎን ለዚህ ኢሜይል ምላሽ መስጠት እንደሚችሉ ይሰማዎታል ብዬ ተስፋ አደርጋለሁ።" (ኢሜይል ለኢያን ቢረል ከዴቪድ ክሮምዌል፣ ጥቅምት 4 ቀን 2006)
በተከታታይ ኢሜል ረጋ ያለ ትንኮሳ ቢሆንም፣ Birrell የዝምታ ዝምታን ጠብቋል። የ The Independent and Independent on Sunday ማኔጂንግ ኤዲተር ለሆነው Imogen Haddon ኢሜይሎች እንዲሁም በቅርቡ የቀድሞዋ አሁን የመገናኛ ብዙሃን አማካሪ ለሆነችው ቻርሊ በርገስስ በተመሳሳይ መልኩ ምላሽ አላገኘም።
ይህ በእንዲህ እንዳለ፣ ትርፋማ የሆኑ የኮርፖሬት ማስታወቂያዎች በዜና ማሰራጫዎች ውስጥ መሽከረራቸውን ቀጥለዋል፣ ሙሉ ለሙሉ ተለያይተዋል - ስለዚህ ተነግሮናል - ከብረት እይታ እና ከኮርፖሬት ተቀጥሮ የዜና ዘጋቢ ነፃ ምርመራዎች።
የተጠቆመ እርምጃ
የማህደረ መረጃ ሌንስ ግብ ምክንያታዊነትን፣ ርህራሄን እና ለሌሎች ማክበር ነው። ለጋዜጠኞች በደብዳቤ ስንጽፍ አንባቢዎች ጨዋነት የተሞላበት፣ የማይበገር እና የማይሳደብ ቃና እንዲይዙ አጥብቀን እናሳስባለን።
ለኢሞገን ሃድደን የገለልተኛው ማኔጂንግ አርታኢ ይፃፉ፡-
ኢሜይል: [ኢሜል የተጠበቀ]
ለኢንዲፔንደንት ምክትል ዋና አዘጋጅ ኢያን ቢሬል ይፃፉ፡-
ኢሜይል: [ኢሜል የተጠበቀ]
ገለልተኛ አምደኛ (እና የፊደሎች ገጽ አርታዒ) ለጋይ ኬሌኒ ይፃፉ፡
ኢሜይል: [ኢሜል የተጠበቀ]
እባክዎ ይህ የሚዲያ ማንቂያ ለመጣበት የኢሜይል አድራሻ ምላሽ አይስጡ። እባኮትን በምትኩ በኢሜል ይላኩልን፡- [ኢሜል የተጠበቀ].
የሚዲያ ሌንስ መጽሐፍ 'Guardians of Power: The Myth Of The Liberal Media' በዴቪድ ኤድዋርድስ እና ዴቪድ ክሮምዌል (ፕሉቶ ቡክስ፣ ለንደን) በዚህ ዓመት መጀመሪያ ላይ ታትሟል። ለተጨማሪ ዝርዝሮች፣ ግምገማዎችን፣ ቃለመጠይቆችን እና መግለጫዎችን ጨምሮ፣ እባክዎ እዚህ ጠቅ ያድርጉ፡
http://www.medialens.org/bookshop/guardians_of_power.php
ይህ የሚዲያ ማንቂያ በቅርቡ እዚህ በማህደር ይቀመጣል፡-
http://www.medialens.org/alerts/06/061010_the_fictitious_firewall.php
የሚዲያ ሌንስ ድር ጣቢያውን ይጎብኙ፡- http://www.medialens.org
ZNetwork የገንዘብ ድጋፍ የሚደረገው በአንባቢዎቹ ልግስና ብቻ ነው።
ይለግሱ